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当男人继续寻找另一种方式时,社交媒体网站应该做些什么?如果你是Pinterest – 你采取行动。

在2014年男性用户数量增加70%以上后,Pinterest最近推出了基于性别的内容建议和搜索结果,以吸引更多男性加入该网站。

作为Bob Vila的编辑和社交媒体总监,Caitlin Castelaz说她的品牌肯定会看到Pinterest努力的结果。据Castelaz称,男性占其品牌Pinterest总访问量的15%,但这一数字正以每月20%的速度增长。

“Pinterest是我们最令人兴奋的渠道之一,因为DIY’,”Castelaz说,自2013年11月加入公司以来,他帮助将品牌的整体Pinterest粉丝从11,000增加到100,000多,“我真的很高兴我们是如何成长的。“

今天,Castelaz与Marketing Land谈论了她品牌的Pinterest战略,并提供了有关Bob Vila的男性Pinterest追随者数量的详细信息,包括哪些董事会拥有明显更多的男性粉丝。

Bob Vila的编辑和社交媒体总监提出的5个问题
了解:
凯特琳卡斯特拉兹
编辑兼社交媒体总监@Bob Vila

Amy Gesenhues:您能否快速概述一下您品牌的Pinterest战略?

Caitlin Castelaz作为出版商,我们主要是邀请人们阅读和分享我们的内容,并从制作有用的作品开始。

简而言之,我们希望分享提示和想法,以帮助各种条件的DIY玩家获得他们想要的家。这就是推动我们在BobVila.com上所有文章,灵感画廊和视频背后的想法的原因 – 因此,这是我们编辑收费的真正有机延伸。

鉴于我们对DIY的重视,Pinterest是我们的天然家园。这对我们来说是一个非常重要的社交渠道,我们一直在关注我们的追随者最喜欢的内容,并相应地定制我们的针脚。而这正是我们打算在所有BobVila.com的社交渠道上做的事情 – 与人们进行对话。

Amy Gesenhues:您是否看到Pinterest努力吸引更多男性用户的证据?

Caitlin Castelaz我们每月在Pinterest上与我们的针脚互动的大约30%的粉丝都是男性。每月,男性Pinterest用户占该频道总访问量的15%左右。

这些访问只是继续以每月20%的速度增长,因此我们肯定会在BobVila.com上看到Pinterest的数据。

我们很乐意让更多的男性参与Pinterest。既然我们是一个出版商,对于我们来说,真正从编辑方面开始,创造我们认为特别对男性说话的内容,或者更好的是,所有人都不论性别。

Facebook类似于Pinterest,因为我们倾向于在那里看到更多的女性参与。然而,参与中的性别差距比Pinterest更微妙。

另一方面,我们在Twitter上的男性参与度比Pinterest或Facebook要高。

Amy Gesenhues:你的任何一块板子都有明显更多的男性追随者吗?

Caitlin Castelaz许多家居装修项目真正跨越性别界限。

我们仍然看到一些女性评论者提到他们正在为他们的“亲爱的名单”委员会保存一个销钉,但这不是全局,因为我们也听到很多男性和女性在家里亲自处理这些项目。出于这个原因,我们试图将与每个人相关的内容固定下来。

我会说我们确实有很多关于鲍勃维拉的精选:如何指导的男性追随者。

鲍勃维拉如何指导董事会
Amy Gesenhues:与其他社交媒体平台相比,您发现哪种类型的视觉内容在Pinterest上效果最佳?

凯特琳卡斯特拉兹(Caitlin Castelaz)一般来说,带有很棒提示的针脚 – 例如,除去杂草的快速提示,或者简单的DIY项目对我们来说都很好。

Pinterest作为一个搜索工具和社交平台的概念确实如此。当DIYers登录时,他们经常寻找周末项目。在我们所有其他社交渠道上并非如此,用户可能希望听到Bob Vila对不同炉型的优缺点的看法。

每个社交渠道都不同。有时,不同的喜欢,不喜欢,不同的观众。所以,当我们考虑我们的针脚或Facebook帖子时,我就必须接近它; 我想到谁会阅读这些东西,我们怎样才能最好地为他们的利益服务。

我们最受欢迎的两个主板是Bob Vila的精选:工具/工作室和Bob Vila的精选:DIY项目。

鲍勃维拉DIY板
Amy Gesenhues:你从Pinterest那里学到了什么?

Caitlin Castelaz我们已经了解到我们的Pinterest粉丝在任何意义上都是行动者。他们喜欢可以带回家的可操作提示和项目。因此,我们注意到他们的兴趣,并将这些见解带入我们的新网站功能,新文章,新灵感画廊的编辑对话中。

我们发现的关于观众的最重要的事情之一就是人们喜欢非常简单的项目。当然,这是有道理的 – 我们大多数人都很忙,我们不能承诺大规模的事情。但简单有其局限性,有时人们喜欢简单的项目,因为他们不是100%肯定自己的技能和才能。所以,当我们意识到我们可以创建一个非常简单的逐步视频程序时,我们的社交媒体粉丝可以通过构建一些更“艰巨”的DIY项目的基础知识来实现​​。

我们非常高兴能够采取下一步措施帮助DIY人完成他们想要的项目,并在此过程中建立他们的信心。所以这个新的视频节目是一系列名为Bob Vila Academy的课程,今年春天我们将在BobVila.com上推出。

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