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什么是品牌?

品牌标识。这是你的公司名称吗?这是你的标志吗?这是你的信笺吗?

一个品牌标识是一个企业,产品或服务的外在表现。这包括公司的名称,徽标,整体视觉外观和通信。它强调了您的身份,您希望如何被感知,并且在帮助培养客户认可度方面具有绝对的基础。品牌标识是客户与您的业务关联的第一件事,并指明您与竞争对手的差异化。如果开发得当,它将非常快速和简洁地传达“让您与众不同的东西”。

即使是最大的企业在广告中犯下的最简单的错误之一也不是坚持已建立的品牌标识。那么,您如何知道您的公司是否存在“身份危机?”首先问自己以下问题:

1.)您是否确定了您的主要消费者利益?

在制定营销策略之前,贵公司必须明确其目的并确切了解其为客户提供的产品。客户为什么要向您购买?您希望目标受众从您的营销中获取的单个邮件是什么?这必须超越,“它清洁你的窗户”或“它闻起来很好。”什么单一的好处会引起强烈反应并引起目标观众的注意?

2.)你知道你的目标是谁吗?您的观众是否已经进化?

社会不断前进,性别和年龄段之间的界限变得模糊。在开发或改进品牌标识时,重要的是进行研究以确定“谁”实际购买您的产品或服务以及吸引目标受众的内容。例如,Old Spice通过受众分析了解到他们的营销一直针对错误的买家。经过全面的品牌改造,将小毛巾中的肌肉男子带入他们的广告活动,收入飙升。目标市场焦点的风险变化(吸引通常为男性购买除臭剂的女朋友,妻子和母亲)对公司来说是一个巨大的胜利。

3.)你知道你的市场吗?

除了受众分析,市场和竞争研究也很重要。心跳发生变化趋势,研究结果将具有最佳的季节性寿命 – 因此,必须始终如一地进行关键性研究,以有效地保持领先地位。

记得保持简单

总而言之,您应该能够在10秒或更短的时间内传达您的品牌标识,并且应该始终对清晰度进行加权。很多时候,企业认为他们的品牌标识,信息和标语必须“诙谐”才能引人注目。虽然一个聪明的副本可以有效地发挥某些情绪,但当它覆盖你的关键消费者利益的消息时,它会适得其反。

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