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联合品牌的多种形式

同一家公司的联合品牌——同一家公司的产品是联合品牌——Hul可以用一包Bru咖啡(这两个品牌都属于Hul)促销一包克诺尔汤。

合资企业联合品牌-对与品牌一起使用的选择性借记卡提供折扣。例如,Snapdeal在HDFC借记卡上提供5%的折扣。

多个联合品牌——其中多个公司组成联盟以推广其产品。这可能是公关活动或任何形式的晋升。

零售联合品牌-当零售商联合起来更好地利用资源。其中一个共同的联盟是肯德基、塔可钟和必胜客(均属于百胜品牌)。

联合品牌的一个重要方面是两个品牌都应该拥有同等的品牌资产,否则它将不起作用。如果一个品牌的品牌资产较低,那么它将影响与之捆绑的另一个品牌的较高品牌资产。例如,如果Hul和一个本地品牌联系在一起,那么Hul就会陷入困境,看起来像一个需要帮助的品牌。因此,Hul将始终与一个同等品牌进行联合品牌推广——一个从中受益的品牌(毕竟这是一个商业品牌)。

但并非所有情况都是如此。有些情况下,一个品牌可能会与一个劣质品牌捆绑在一起。这被称为成分联合品牌。有两种类型的联合品牌-成分和复合。

成分联合品牌

当一个品牌知名而另一个不知名时,他们就进入了联合品牌。这种联合品牌运动的目的是让后一个品牌知名。例如,如果一个新的清洁剂品牌是由RIN或TIDE引入的,这两个品牌都是著名的。这是成分联合品牌。

我们看到这种成分联合品牌经常出现,尤其是在同一家公司联合品牌中,因为该公司希望推广其其他非知名品牌。

复合品牌

复合品牌是我们在戴尔和英特尔的案例中观察到的情况——这两个品牌都很有名,组合品牌实践的复合结果比单独宣传品牌要好。

合作品牌

宝马i8和路易威登最近的合作就是品牌股票发展的一个很好的例子。宝马i8是宝马的概念车,它被开发成最终产品,是一款超高级豪华车。因为路易威登是超高级的,所以价值2万美元的路易威登包与宝马i8一起被授予,从而为两者建立了品牌资产——宝马以其终极产品和提供优质手袋的服务为目标,路易威登以其提供的优质手袋为目标

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