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2019年增强现实营销

技术和营销是非常相似的行业,因为他们总是渴望“下一件大事”。无论是新趋势,应用,社交平台,发明,还是构建战略的更好方式,营销和技术领导者都是早期采用者,共享相同的驱动力以保持领先地位。

目前,专家预测“下一件大事”是增强现实。

什么是增强现实?

增强现实(AR)是一种通过在其上层叠三维人造物体来增强现实生活环境的技术。AR的一个例子是流行的神奇宝贝GO应用程序,它允许用户访问真实世界的位置来捕获计算机生成的异国怪物。

AR如何加强营销活动?

营销人员总是寻求更好的策略来吸引目标受众并提升品牌知名度,而AR可以通过以下几种方式帮助实现这两个目标:

  • AR技术可以为潜在客户提供更加逼真和逼真的产品或服务印象。
  • 以AR为重点的广告系列创造了完全吸引用户并吸引用户的世界。例如,神奇宝贝GO用户可以被发现在蜿蜒遍布城市地标甚至私人财产的大量人群中 – 所有这些都以“捕捉神奇宝贝”为名。
  • 目前,AR仍然是一种新的独特技术,消费者更有可能记住以AR为重点的活动,因为开发它们的品牌数量有限。

品牌如何使用AR?

家具,服装和化妆品行业已经充分发挥了AR的潜力。

  • 去年,化妆品巨头欧莱雅收购了AR创业公司ModiFace,并开发了各种虚拟“试用应用程序”。通过不同的AR应用程序,消费者可以看到各种发型,口红色调和使用其他化妆品。
  • Zara是一家西班牙时装零售商,已在全球100多家商店中加入AR展示。该技术可让客户将智能手机指向商店的人体模型,并立即购买任何正在建模的服装项目。
  • 在线家具零售商Wayfair开发了一款具有AR功能的移动应用程序,允许客户在家中全面查看虚拟家具和装饰。该应用程序最终帮助客户在购买之前确定一件家具是否适合空间。

贵公司可以从AR中受益吗?

在确定AR技术是否适合您的活动或营销策略时,重要的是要问自己,“这个想法会为客户和潜在客户提供明确的价值吗?”和“这种感知价值会引发行动或行为改变吗?”具有竞争力研究也很关键,因为它将帮助您从其他品牌的成功和失败中吸取教训。

最终,技术的使用必须是战略性的 – 否则,它可能看起来噱头并且不会被目标受众使用。

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