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10个改善Facebook视频营销的专家提示

Facebook一直是视觉媒体。毕竟,它开始时是一本数字外观书,之后它被朋友和家人所取代,分享了他们年轻的轻率行为以及后来他们孩子们尴尬的时刻。但最近,该平台已将其注意力从静态照片转向视频。如果你问大多数营销人员哪些内容在Facebook上占主导地位,他们会告诉你它的视频。  

分享BuzzSumo对超过7.77亿Facebook帖子的研究的见解,Buffer的Brian Peters写道,“当谈到将你的Facebook战略提升到一个新的水平时,没有比通过视频内容更好的方式了。”Peters报告说“1%他补充道,2018年Facebook排名前500的帖子都是视频。“视频帖子的参与度平均比其他帖子类型多59%。”

这不仅仅是有机帖子,也可以看到Facebook上视频的更高参与度。Databox的Elise Dopson对29名营销人员进行了调查,以了解哪种类型的内容最适合他们的Facebook广告和视频内容,这是最受欢迎的。她调查的近69%的营销人员表示视频表现最佳。“不仅平台倾向于优先考虑这类媒体,而且我们的观众往往会更频繁地做出反应,”Unincorporated的Ian Evenstar告诉Dopson。

某些类型的视频在Facebook上比其他类型更好吗?是的,社交媒体热门的Elaine Bennett说。她写道,“Facebook Live的覆盖范围比所有其他形式的Facebook内容高10倍”,并且比预先录制的视频获得的互动量增加了6倍。

因此,无论您是在广告,有机帖子还是直播中分享视频,您的品牌都可以从Facebook上分享视频内容中受益。  

在本文中,我将介绍Zest Content Stream上贡献者共享的一些最佳Facebook视频营销技巧。因此,请准备好通过这10个专家提示来提升您的视频营销人才。

使用Facebook Video推广您的品牌的十个专家提示

 1.将视频的长度限制在15到90秒之间。

之后90秒您的参与度采取的急剧下降,乔说复地在“打的算法:11个基本的Facebook视频秘密” 十五秒 应该是你最大的视频广告,标志性的天才,詹姆斯·马克斯告诉埃莉斯Dopson在数据箱。

“保持短暂而甜蜜”的规则有一些例外,Newswhip的凯瑟琳·埃利斯指出,如果Facebook用户发现视频真的值得观看 – 比如Lady Gaga的NFL半场节目近15分钟 – 他们并不在意多久了

2.直截了当地勾勒你的观众。

提供进一步的建议给Dopson她的文章“推动意识和销售的最佳Facebook广告内容”,Joe Sloan说,快速挂钩。您的视频广告需要在前5秒内吸引观众的注意力。

您如何快速吸引观众?

对于较长的视频,Joe Forte建议打开一个概要,“通过观看您的视频告诉您的观众他们将学到什么。”保持您的介绍清晰简洁,并确保让您的观众想要更多。

3.告诉别人他们为什么要看。

每次在Facebook上发布视频时,都应该发布文本。使用此选项可以告诉观众为什么您的视频值得花时间,请参阅Buffer的Alfred Lua的 “ 17种方式来获取更多视图,参与和分享您的Facebook视频”。

而且因为你只有几秒钟来吸引他们的注意力,所以要确保第一句话很有吸引力。 

4.通过视频的精彩缩略图来吸引人们的注意力。

当AdEspresso的团队在决定测试Facebook视频广告的缩略图是否会影响性能时发现Facebook用户的注意力,这些小事情很重要

对于这项测试,Paul Fairbrother写道,团队花了1000美元来看看这个经常被忽视的细节是否应该得到更多的关注。

判决? 

  1. 缩略图图像可以将CPA更改为2X。他们的实验显示最佳形象可获得25.02美元的CPA,而最差的则是每次获得49.87美元的CPA。
  2. 最吸引人的照片或图形总是会赢。

您的Facebook视频缩略图比您想象的更重要。 “挑选错误的图像可能会严重危害您的Facebook视频广告系列的结果。”因此,在准备下一个Facebook视频广告时,请不要跳过此设计步骤。

5.垂直视频优于方形。

说到研究,Buffer与Animoto合作,对自己进行了一些研究。他们的目标是确定哪种效果最佳,垂直或方形视频。Brian Peters在透露他们的研究结果时写道,垂直视频在Facebook上表现最佳

为什么?因为垂直视频对移动设备非常友好,正如彼得斯所说,“如果想要在2019年在社交媒体上取得成功,企业和品牌必须跟上以移动为中心的视频趋势。”

但有一个问题。根据Vyond 的2019年社交媒体视频规范指南,Facebook Messenger主页仅支持横向格式视频。所以这个策略只适用于Facebook原生平台。

6.让你的Facebook商业页面移动。

您是否知道可以在Facebook商家页面上使用“封面视频”而不是静态图片?对于品牌来说,这是一个很好的选择:

  • 真实地介绍您的品牌和它的人
  • 展示您的最新产品
  • 促进即将到来的销售或活动等

上传视频很容易; 您只需执行几个步骤即可确保创建适用于Faceobok页面的视频。Hubspot在文章中分享了设置封面视频的详细信息,这  是Facebook封面照片和视频[+模板]的11个最佳实践

  1. 大小合适。这是820像素宽,312像素高的计算机,640像素宽,360像素高的移动设备。
  2. 您可以使用文本,但不要过期。创造视觉上吸引人的东西始终是最重要的。
  3. 请务必记录视频如何与您的徽标和页面上的CTA按钮进行互动。 
  4. 始终牢记您的移动受众群体。确保视频在桌面设备和移动设备上都能正常显示。

在Hubspot的文章中,他们很好地分享了做得好的品牌的视觉示例。

7.标明你的内容。

这是一个包含在观众中的伟大实践。RazorSocial的Ian Cleary指出, 85%  的Facebook视频观众将声音关闭。Facebook(和其他社交媒体平台)也是聋人社区的一个很好的平衡器  。隐藏式字幕使聋人社区能够平等地访问您的内容。 

Facebook知道这一点的重要性,因此他们提供了各种工具来帮助为您的视频添加字幕。 

为了最好地为所有受众群体服务,请使用您的视频内容提供字幕。 

8.使用混合的视频内容来保持趣味性。

几种不同类型的影片,你可以创建在Facebook上提供您的品牌讯息。

  • 直播视频
  • 教程视频
  • 信息视频
  • BTS视频
  • UGC视频

尝试不同类型的不同长度的视频,以了解您的观众有什么吸引力。请记住,就像基于文本的内容一样,您可以重新调整视频的用途。从长篇教程中创建简短的片段或录制您的实时视频以进行重放。

9.宣传和分发您的视频内容,以获得最大的影响力。

Hot in Social Media建议采用多种策略来构建实时视频流的受众

围绕您的Facebook Live活动制作热门话题。如果它是一个系列,请将其宣传为具有多集的电视节目。在多个社交渠道中分享视频片段以创建动态更新。发布指向Facebook群组内容的链接(如果不符合规则!),并在发布新视频时使用Facebook Messenger和电子邮件通知粉丝。

10.检查您的指标。

在数字输入之前,您的营销活动尚未结束。因此,请创建一个系统来检查视频内容的效果。

在她的文章“ 如何创建社交媒体报告:循序渐进指南”中,Anna Bredava建议您通过列出您希望广告系列实现的目标来开始此过程。然后,选择您要监控的指标并建立基准。

通过Facebook吸引观众,增加价值并吸引他们的注意力。

社交媒体上不断增长的视频功能不容忽视。我希望在Zest内容流中看到更多精彩内容,详细介绍如何在未来几周和几个月内在Facebook和其他社交媒体渠道上充分利用视频。你呢?你认为视频会留在这里吗?您的品牌如何将视频纳入其社交媒体营销策略?我很想听听它。给我发一封电子邮件或DM给我,告诉我你将如何使用这些策略。

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