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音频品牌的5大好处

您将在未来一年中听到的一个主题是音频品牌的重要性。音频和流媒体已经流行了一段时间,但语音的日益普及正在加速认真对待音频品牌的需求。Nitish Sharma将音频品牌定义为 “[如何]品牌使用签名音或音乐来表达其品牌标识。除了标志性的歌曲和广告音乐之外,还有更多内容。音频品牌可以指令人难忘的Skype连接声音或在某些电影开始之前播放的20世纪福克斯音乐。主要想法是创建一个声音或音乐签名,让消费者可以轻松地与您的品牌联系起来。“

随着越来越多的人开始与语音优先技术互动,使用音频的细微差别将变得更加重要。在最近的一篇思想文章中,Gary Vanyerchuck建议说:“如果你现在没有开始将’Chips Ahoy’品牌化为 ‘饼干’,那将会发生什么事情,我们只会说’Alexa,送我一些巧克力饼干,’然后战斗变成了哪些饼干随后发送 – 无论是亚马逊的私人品牌,Mondelez产品,Nabisco产品等。“

大多数品牌都没有考虑过他们的业务听起来如何。当然,许多品牌都有关于语音和音调的指导,但语音和音调与声音不同。声音如此重要的原因很简单:速度。有效,快速的声音品牌的最佳例子之一是英特尔。(有关世界上一些最易识别的声音背后的心理学的有趣解释,请查看Wired发布的视频。)

想想一致的音频品牌可以在整个品牌体验中产生的影响。

以下是您的品牌通过音频品牌实现的五大好处:

1.创造一个独特而难忘的品牌标识。我同意Gary Vaynerchuk的说法,“声音品牌是音频等同于品牌的用户名。如果一家公司在与其品牌定位相匹配的广告或内容上播放他们的标签,那么这个音频标签本身就会让人联想到该品牌的预期感受。“正确的音频标签将在其他媒体上传播强大的品牌联想。

2.创造另一种方式来扩大您的品牌价值。在之前的Branding Strategy Insider中,Colleen Fahey分享说,“[音频品牌]需要一个基于专有音频DNA的声音系统,表达您的品牌价值和个性 – 它成为您所有接触点的标识符。它需要一致的感觉,从您的广告到呼叫等待消息,到展厅,到网站的培训视频,到YouTube到产品。“

3.影响客户的心情。正确的背景音乐可以对顾客产生镇静作用,缓解压力并导致更大的购买量。Roger Dooley分享了他在一个案例研究中发现的内容,“播放旨在减轻压力的温和环境音乐能够使零售额增加10%。该报告强调了慢节奏音乐如何引发积极的反应并增强人们在低人群密度下的等待体验。“这是The Vibe Experiment关于音乐音调以及它们如何煽动某些情绪的有趣图表。

4.影响客户的支付意愿。Vijaykumar Krishnan进行的一项研究表明,构成音频标识的音调数量会对人们的支付意愿产生影响。该研究发现六个音符表现优于三个或九个。研究人员将这种差异归因于处理流畅性。

5.增加对您品牌的信任。品牌最重要的资产是信任,获得信任的最佳方式是以一致的方式行事。Colleen Fahey指出,在音乐方面,“这需要一个精心设计的音频DNA,以品牌的声音为中心,并在品牌的接触点注入音乐的执行。对您自己的声音采取专注的方法可以为品牌体验带来一致性,并且支持信任建设 – 比使用许可音乐更为重要。虽然许可歌曲可以增加影响力或帮助记忆,但它们也可以减损品牌,特别是如果它们不表达其价值。没有意义的影响增加了混乱和混乱。“

很明显,语音优先技术带来了对品牌领导力的新要求 – 音频品牌战略。

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