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为什么品牌内容不是营销

品牌内容基于通过超越营销来建立品牌的心态。

品牌内容不是营销,因为它没有明确销售,也不是伪装成产品或机构信息。它不具有侵入性或中断性,与广义和价值相关。这是一个关于人的故事,而不是关于品牌的故事,因为它融入了价值观和人类问题。

品牌内容不会与消费者交谈,而是与人们交谈。

品牌内容和品牌叙事属于一个没有边界和不断演变的奇妙宇宙。这是一个需要大量勇气的宇宙,作为营销人员,首先要采用一种新的观察,理解和解释方式,而不必有太多的确定性。如果不超越之前的工作,就不会改变思维方式和愿景。因此,品牌内容的基础是接受对事件的完全控制的不可能性以及与观众产生共鸣的因素,从而推翻旧学校营销的信念。

有些人可能会说,品牌内容既不是一种形式,也不是取代广告的新武器。广告将始终是营销方程式的重要组成部分,对品牌的销售以及激发对话和联系至关重要。

支持销售而不销售

虽然品牌内容不是销售信息,但它可以利用销售,并通过改变过时的概念来激发社会更深层次的反思。但作为营销人员,您需要改变自己的思维方式,放弃控制权,不再尝试管理叙述的各个方面,就像广告活动一样。品牌故事的完整性和人性化通过角色的脆弱性和品牌的意图来促进有关人们的有意义的对话得到保证。

品牌故事是自由形式的,但有三个基本驱动因素:相关性,真理和意义,始终以人为本,而不是以产品为导向。英雄和主角是观众,而不是品牌。

要实现这一点,首先要问的是,这是一个关于品牌还是关于人的故事?

在品牌叙事的挑战者世界中,我们看到了很好的例子,展示了故事的主角是人,而不是品牌的细微差别和不同形式。

例如,观看以下品牌故事。他们是关于品牌还是人?Cornetto Cupidity爱情故事“ Kismet Diner ”,48分钟Montefiore的“Corazón”电影,J&J Semper Livre品牌电影“ 我们的血液,我们的身体 ” – 全球五代Z女孩处理生活挑战的精美当代肖像他们的第一个周期(由FoxLab拉丁美洲/ Yourmama生产),“ 看不见的海洋 ”的沃尔沃,“ 父亲-由GUGA库尔滕 ” -通过10分钟的纪录片,伊塔乌银行的品牌通过Asas.br.com创作并制作,苹果的“ Détour“电影由Michel Gondry,电影科波拉酒庄的 “ The Red Stain ”,甚至是由Spike Jonze执导的Apple’s Home Pod “ 欢迎回家”电影。

人类故事具有力量,因为它们与我们有关,是基于真理并为真实的人所做的。

让我们将品牌与人之间的关系和对话带到另一个层面。开始改变你的思维方式和镜头,因为品牌内容不是一门学科,也不是一个部门。这是文化。

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