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2019年第一季度中国的四大营销趋势

我们回顾一下今年年初中国科技,数字和营销的一些趋势。

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老年人是中国的下一个需要关注的市场

老年人 – 定义为60岁及以上 – 是中国发展最快的一代群体。拥有超过1.7亿人口并且每天都在增长,这是一个对使用技术感到满意并且对新体验持开放态度的团队。

对于营销人员和零售商而言,这些精明的老年人有一些关键特征,详见Jing Daily

1.第二次生命:在他们身后忙碌的工作生活中,这些老年人现在正在寻求平衡最大限度地享受他们新发现的休闲和为他们的孩子提供支持(例如照顾孙子女)。品牌应考虑提供相关内容并成为支持的支柱。

2.保持健康:老年人正在追求更健康的生活方式。关于健康生活的大量相互矛盾的信息是品牌提供权威建议的充分理由。

3.寻求有意义的社交机会:增加休闲时间意味着老年人现在可以花更多的时间与朋友和家人在一起。品牌可以带头为老年人创造机会,为朋友和家人提供更多的依恋。社交购物平台Pinduoduo可以提供一种将社交互动与商业相结合的方式。

4.开放使用技术:品牌应该使老年人能够轻松利用技术 – 一种方法是让他们参与进来。短片视频平台TikTok的视频大幅增加,年轻人在中国农历新年期间要求老年人提供红包。

更多的中国人在家购买奢侈品,但千禧一代可能会削减开支

根据贝恩公司的一份报告,到2025年,全球奢侈品消费的一半将在中国。到2018年,中国消费者占全球奢侈品市场的33%,预计到2025年它将增长到50%。

23至28岁的千禧一代最愿意花在奢侈品上以跟上潮流。新颖性是一个比价格更重要的因素,使培养品牌忠诚度成为一项重大挑战,57%的受访者表示他们可以从父母那里获取资金以跟上经济上的步伐。

数字化是中国奢侈品销售的一个重要推动力,奢侈品牌将越来越多的预算分配给数字营销平台以及阿里巴巴或京东等市场。这些生态系统主要是全渠道的,数字活动旨在吸引消费者进入实体店。

WeChat重新回到了久经考验的游戏策略上

微信已向全球开发商开放其迷你游戏平台。在中国,微信是一个必不可少的工具……好吧,几乎所有东西。但在中国之外,微信并未取得特别成功。国际版不包括任何使其在中国取得巨大成功的功能,包括付款或乘车的能力。

为了让用户下载和使用该应用程序,微信正在回归其母公司腾讯在游戏方面的专业知识。目前,可用的游戏主要是普通话,但只有两个中国以外的开发者为该平台构建了游戏。Google的Guess My Sketch是一款玩家涂鸦日常物品的游戏,谷歌的AI会尝试猜测它是什么。(更多来自The Verge

智能手机应用程序的周转率非常高,24%的用户在一次使用后删除了应用程序。即使有迷你游戏的前景,微信也必须迅速推出引入国际用户的功能。

在Econsultancy的品牌战略报告中阅读更多关于微信的信息。

女王节将继续

国际妇女节 – 3月8日 – 在过去的几年里,在中国被称为“女王节”,这是一个沉迷于自己购物的机会。2017年,中国最大的电子商务门户网站之一天猫(Tmall)推出了一个标语 – “活着你的美丽” – 为其为期5天的购物盛会(更多来自Quartz)。

品牌今年加入了这个潮流。Calvin Klein展示了一群挑战亚洲性别规范的亚洲女性:该运动的特色是跨性别模特Anjali Lama和日本电影制片人Shiori Ito等人,他们讨论了自己的身份以及她们如何面对女性的障碍和压力。

凯文·克莱恩(Calvin Klein)的竞选活动来自着名的西方品牌,其竞选活动引发了对传播陈腐的中国文化刻板印象的争议,并歪曲了中国农历新年的节日气氛。

虽然西方品牌在与中国人沟通方面显然还有很多东西需要学习,但Calvin Klein正在采取一个勇敢的尝试性的第一步,将#MeToo运动的精神带到中国。

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