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必须保护每个品牌目的

塑造,引导和控制品牌故事过去简单得多。在“只读”社会(我从Geoff Colon学到的一个术语)中,品牌传达了,人们只能倾听。但今天,每个人都是出版商。客户可以成为参与者。他们可以根据真相或其他方式分享他们的意见。所有这一切都可以迅速转化为不稳定的怨恨,这种怨恨会导致股票价格暴跌,并在24小时内消除数百万美元的品牌价值。

我们在品牌战略内幕中探讨了“集体旅程”讲故事的想法,以说明在现代世界中,故事如何变得多孔。品牌对其目的和沟通策略的评估仍然是源头叙事,但现在它与客户和评论家的个人叙事河流交织在一起。考虑到社会丑陋的愤怒考古趋势,这种现实是危险的,过去品牌或个性所做的任何事情都可能会破坏企业和职业。

这就是为什么巴塔哥尼亚最近发布的声明引起你的注意。在过去的几年里,Patagonia背心已经成为通过公司销售计划参与该品牌的FinServ和Tech公司的地位象征。巴塔哥尼亚的高品质产品,印有[插入您的顶级公司]的标志,已成为世界上最负盛名的公司精英之间的统一。一个Instagram账号(似乎是一个模仿,但在今天的世界,谁知道呢?)称为@midtownuniform记录全球目击FinServ bros穿着他们的标志背心和约。

巴塔哥尼亚不再为任何人制作徽标背心。正如彭博社报道中所强调的那样,“户外装备制造商不会通过其公司销售计划为任何人创造产品。最近,巴塔哥尼亚已将其重心转移到“优先考虑地球的任务驱动型公司”。

你看,去年,巴塔哥尼亚更新了他们的使命宣言,上面写着:“我们正在努力拯救我们的家乡。”而且该品牌采取了大量行动来支持这一点,从反对美国政府的诉讼中反对土地 -使用权,承诺使用最近立法所规定的减税措施来保护自然资源。此举似乎与更新的任务一致。

这一额外措施,旨在减少与他们认为“生态破坏性”的公司销售联合品牌装备,如石油和采矿业,宗教团体,政治附属组织和金融机构,进一步推进符合其使命的行为。虽然这个原则立场并非没有漏洞,正如Gwynedd Stuart在洛杉矶杂志所指出的那样,它确实发出了信号。

正如纽约时报的作家凡妮莎弗里德曼所指出的那样,“真正揭示的变化实际上并不是巴塔哥尼亚的一些邪恶计划,而是挑战金融科技世界及其成员的形象仍然存在于公众心中。他们仍然是我们特定文化故事的反面人物,每当他们似乎正在经历某种形式的报复时,即使是一个像他们穿着的服装一样变得轻微的人,也会受到欢迎。“

Patagonia是目标驱动品牌的黄金标准。由于真正的目的(不是目的营销贴面)在消费者中越来越重要,Patagonia正在做的事情对所有品牌来说都很重要。他们认为,与道德上可疑/目的不兼容的企业联合品牌可能会对其品牌产生影响,应该强调所有品牌评估合作伙伴关系的重要性,无论企业或知名客户之间达成何种协议。你是谁以及你现在所关联的地方可能是赢得和管理下降之间的区别。

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