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启动程序化战略的5个步骤

让我们假设品牌营销人员现在可能已经意识到了程序化媒体策略的必要性。

所有这些落后者现在已经在程序快车上预订了他们的门票,但由于复杂的技术和用来解释它的令人困惑的术语,这是可以理解的狡猾。

以下五个关键考虑因素将帮助您走上正确的道路。

1.选择你的DSP
对于大多数广告客户而言,程序化的路径始于您的需求方平台(DSP)的选择。

DSP是有效程序化购买所需的最低技术。主要DSP都具有相当可比的功能集。

清楚地了解您的计划营销目标将有助于您了解营销定位,为您选择合适的营销目标。一个好的DSP必须在其功能和数据源中保持透明。以下是要问的关键问题:

广告投放:频次上限,时段和定位功能都是最低要求。一个好的广告服务器还应该提供品牌安全的过滤器,关键字定位,展示审核,页面级别验证和基于内容和行为的超细分定位。
智能出价:他们是否提供了出价 – 赢比的详细图表和调整出价的工具?
托管服务:软件的实际人力支持至关重要,因为许多品牌团队仍然是新手,需要协助进行广告系列设置和维护。是否有最低花费才能获得该服务?
自动优化 – 避免DSP中的黑盒不透明度。您应该了解优化的发生方式和时间。DSP能否处理数千个目标和数据方面,结果和性能方案?
库存:每个DSP都应插入所有主要库存交换和供应方平台(SSP)。一个优秀的DSP可以访问移动应用程序,前贴片视频,少数人可以访问FBX。这为您的广告系列提供了最大的潜力,并扩大了您的广告资源库,以实现规模和广泛覆盖,同时使用最适合的定位参数。
2.选择数据合作伙伴
数据驱动营销在程序化媒体中风靡一时,但要注意并非所有数据伙伴都是平等的,特别是因为它与第三方数据集的不同准确性有关。他们如何收集数据?它们是否超越了基于cookie的跟踪,这在移动设备上不起作用?他们是否跟踪线下活动,包括销售?

用户需要将特定操作识别为段的次数是多少?数据刷新的频率是多少?他们的cookie池可以与您的DSP同步吗?数据合作伙伴应该能够清楚地表达其数据的价值以及它如何帮助您定位广告系列以实现KPI。

3.重要的度量标准
在为任何单个广告系列设置KPI后,您应该从目标向后工作,以查看哪些测量对齐。通过直接响应活动,这种联系显然更容易绘制。目标通常与在线行动有关,而且大多数时候都可以直接衡量。

品牌推广可能比较棘手,但总是可以衡量的。假设您的广告系列试图提升您的化妆品品牌的知名度。您可以创建漂亮的广告,这些广告会显示在通过最佳DSP购买的媒体上,您可以通过选择一个能够让您的广告受欢迎的数据合作伙伴来定位广告系列。当您无法跟踪离线行为时,您如何知道它是否成功?

忘记点击率。尝试通过定性研究来衡量品牌召回; 品牌搜索结果中的任何提升; 增加网站流量; 网页浏览量/网站持续时间激增; 关键字报告; 和更多的社交媒体聊天。

如果您正在运行富媒体广告素材,则可以跟踪并优化其他指标,包括观看视频,玩游戏或在社交渠道上分享广告元素所花费的时间。

4.创造力
我已经讲过为什么创意在程序化方面有很强的地位,所以我不会重复自己。我只想说程序化就是在适当的时间向正确的受众传递正确的信息。

程序化将为您的创意团队提供他们所需的数据,以改善品牌信息并使其更具个人相关性。通过使用受众,上下文和环境信号,您可以创建对每个细分受众群执行的极具影响力的动态广告素材。

5.购买后分析
只有拥有强大的活动后报告和分析系统,才能充分利用程序化机会。反馈回路更快,可以实时进行调整。如果您的广告系列通过优惠券下载来推动店内流量,您可以监控该进度并立即调整定位和细分参数,以最大限度地提高媒体支出。

您的预测建模引擎和分析套件将使您的所有数据与您的广告系列的成功保持一致,并在未来做出更好的决策 – 明天的未来意义,而不是下一季度。期待强大的消费者和创意见解,按行项目(时段,天气),上下文和细分受众群表现以及渠道洞察力的比较效果。

虽然技术很复杂,但如果你了解自己想要达到的目标,就可以超越这些复杂性并从程序化广告中获益。

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