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视觉内容营销:构建真正连接的数字故事

视觉内容在营销和个人通信领域占据主导地位。近年来,专业人士已经开始注意到富媒体做得远不仅仅是看起来不错 – 它们增加了参与度,理解力,并且可以讲述品牌故事。

当人们考虑与品牌受众沟通的最佳方式时,他们通常会认为书面内容是最佳途径。但人脑实际上比文本更快地处理视觉内容。这也许可以解释为什么福布斯发现在高级管理人员中,59%的人宁愿观看视频而不是阅读文章。

使用视觉内容正迅速成为每个品牌故事的重要组成部分。以下是您应该了解的视觉媒体的兴起以及如何使用它来使您的故事更加强大。

视觉内容的重要性
人们对视觉内容的天然热爱意味着他们在网上到处消费。富媒体在社交媒体,移动设备和标准浏览中扮演着越来越重要的角色。

在过去的几年中,您的计算机和智能手机显示高分辨率图像和视频的能力大幅提升,这导致富媒体在您选择访问的网站时的重要性日益增加。在BrightEdge(我的雇主),我们比较了不同类型内容的点击率,发现包含图片和视频的内容的点击率比纯文本的内容高13%。

人们欣赏视觉内容为他们提供的价值。由于富媒体更快更容易处理,因此能够更快地衡量内容的价值。

鉴于今天在线提供的信息非常多,这项技能已成为必要。谷歌本身也赞赏富媒体的内容。当网站在其网页上使用多种类型的内容时,它们通常排名较高。

这些因素汇集在一起​​,增加了您的内容获得的点击次数。随着您获得更多流量和更高的参与度,您将进一步提高您的排名。

如何创建梦幻般的视觉内容
理念 – 灯泡-SS-1920
我们在BrightEdge的研究表明,估计有51%的流量来自有机搜索。尽管社交媒体,付费搜索和转介方面有所增长,但它仍然是推动所有行业网站流量的强大领导者。

创建极具吸引力的视觉内容以吸引这些访问者并与您的品牌建立互动的重要性从未如此明显。

可以使用各种不同类型的视觉内容来表达信息。例如,虽然静态图像可能是展示客户如何使用产品的绝佳方式,但它们通常不是表达详细信息的最佳方式,例如统计信息。相反,信息图表或图表和图表往往是最好的格式。

另一方面,视频非常适合产品演示,提供过去事件的视频或介绍给组织的不同成员。屏幕截图非常适合提供工作流程或产品的图像。

制作高质量的内容并关注客户的最佳回应是创建可视内容的最佳方式。以下是一些基本指导原则。

确保它是真实的。
客户倾向于对公司制作的广告保持警惕,并且对其他消费者所说的更有价值。根据尼尔森的说法,在广告方面,84%的客户信任来自朋友和家人的口碑推荐。

这会扩展到您创建的图像。客户对显示真实客户而非库存图像的图像反应更为乐观。股票图像可以导致问题,如有意或无意地使用相同图像的竞争对手。Google通过上传的图片提供图片搜索,该图片可以查找所有现有用途和任何图片图片的来源。

确保它是相关的和高品质的。
为了拥有图像,您不希望拥有图像。当视觉内容有一些要添加到对话中的内容时,它可以作为一个独立内容或作为一段书面内容的补充而​​表现最佳。

同样,请确保您选择和使用的富媒体质量很高。制作不当的视频,令人困惑的图表或模糊的图像无助于品牌形象,反而可能会伤害它。

包括标题和标题以提高理解。
图片和视频都是出色的媒体,可以让访问者更好地了解您的品牌提供的内容,但添加标题和说明只会有助于提升效果。

头条新闻将使客户更容易理解他们正在关注的内容及其重要性。确保在图像alt标记中添加元数据,以使搜索引擎更容易索引富媒体。

生成反映您的个性和品牌的内容。
客户已经厌倦了静电和无聊。没有人喜欢看看似乎没有任何个性的图像,看起来好像可以在任何网站上使用。

相反,制作能够准确反映您的品牌及其个性的内容。使用一致的滤镜,调色板和字体可以将内容从一个图像识别到其他图像。

为客户提供公司“幕后”的一瞥,向您展示您的员工的行动以及他们带来的个性。这有助于他们在个人层面上了解您和您的团队,从而有助于与客户建立关系。

随着视觉内容的普及,信息图表的数量已经爆炸式增长。这些独特的视觉效果非常适合以易于用户消化的吸引人的方式传达趋势,统计数据和其他重要事实。但是,与其他形式的富媒体一样,创建信息图表的方法和方法也是正确的。

创建高质量信息图表最重要的准则就是确保它有意义。

这听起来很明显,但是令人惊讶的营销人员犯了这个错误。他们使用的图片,图标,设计和颜色与传达的信息不匹配。他们还可能创建一个令人困惑的设计或包含如此多的数据,以至于用户不知道将重点放在哪里以吸收信息。

相反,请遵循以下黄金规则:

确保设计易于遵循和吸收。
使用图片和图标将信息图表变为现实。
使用反映信息的图像。
将您出色的视觉内容带入世界
一旦您开发出优秀的内容,您就需要以吸引注意力并将其呈现在关键受众面前的方式呈现。没有YouTube,就不会有关于富媒体和视频的讨论。

Bloomua / Shutterstock.com
Bloomua / Shutterstock.com

视频托管平台强国是全球第二大搜索引擎,在视频方面很容易成为谈话的主导者。它在完全视觉的氛围中提供内容,搜索和社交之间的完美交集。

YouTube有自己的内置算法,可帮助用户根据查询查找内容。与Google使用常规搜索结果的方式类似,YouTube会考虑标签,关键字和视频流行度等因素,以便为用户创建结果列表。当您创建高质量视频时,使用标签和说明正确标记它们并在社交媒体上宣传它们,您的视频将吸引更多关注并自然地提升搜索结果。

YouTube不仅仅是一个奖项。随着人们每天观看数亿小时,在YouTube上排名很高,这是建立品牌认知度和吸引新用户的绝佳方式。

您可以通过内容获得的绝对数量以及建立品牌影响力的机会令人难以置信。添加视频叠加链接和消息将增加视频的消息传递容量。

其他社交媒体也为视觉内容提供了良好的基础。例如,带有图像的推文比没有图片的推文多转发150%。Facebook发现,2014年,人们和品牌在其新闻Feed中使用的视频数量同比增长了3.6倍。

顶级社交媒体网络的营销技巧,策略
在为社交媒体创建内容时,请记住平台的“社交”部分。用户希望他们可以与之交互,分享和享受的内容。请记住还要注意内容的大小和质量,以确保所有用户都能清楚地看到它。

此外,您应该牢记创建高质量富媒体的一般准则,但有一些类型的视觉效果在社交媒体上表现良好,可能无法在其他地方使用。例如,模因经常在社交媒体平台上传播,因为它们表达了思想或想法的诙谐方式。这些对Twitter,Facebook或Google+来说都很棒。

创意摄影,有趣的视频甚至漫画也是不错的选择。

与在社交媒体上分享的任何其他类型的内容一样,重要的是要牢记该特定平台的品牌声音。例如,虽然Facebook倾向于采用更有趣的方式,这意味着有趣的模因和图片会受到赞赏,但LinkedIn更专业,而且这些图像不会被视为高度。

移动电话也开始占据越来越多的在线流量,因此每个视觉内容活动都必须考虑到这些因素。仅在YouTube上,移动用户占视频观看次数的一半左右。

随着人们的智能手机不断变得更快,更智能,能够拍摄高质量的图片和视频,移动在视觉内容中的作用只会越来越大。

确保您的图像可以轻松穿越不同的平台。例如,紧密裁剪的图像往往在小屏幕上工作得更好,其中细节可能更难以看到。

用视觉内容讲述故事的七个步骤
选择最能传达所需信息的内容类型。
起草您的内容,密切关注质量,相关性和品牌。
确保内容具有移动性和社交媒体友好性。
找到发布内容的最佳位置。
通过社交媒体和您的网站宣传您的内容。
跟踪受众对您内容的回应。
在风格上保持一致,并在节奏方面有规律地建立追随者。
对于人类而言,大脑被吸引并解释视觉内容。对于营销人员而言,这意味着学习如何使用此类内容并构建强大的富媒体广告系列。

当您学习如何完善这些技能时,您将看到SERP和社交参与的改进。实施这七个步骤,并参与这场视觉革命。

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