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更新受众洞察并介绍角色定位

Twitter今天宣布了其观众洞察仪表板的更新,并为广告商提供了一种简化的方式来定位人口统计群体。

观众见解仪表板于5月下旬推出,提供了Twitter用户人口统计数据的快照,例如收入,兴趣和购买行为。今天的更新使品牌能够将这些人口统计特别应用于他们的广告活动和量身定制的受众。人口统计信息是从Twitter数据合作伙伴Datalogix和Acxiom汇总而成,无需亲自识别任何个人用户即可显示。

Twitter产品经理Andrew Bragdon 在博文中详细介绍了广告系列见解:

广告系列数据分析可帮助您更好地了解广告系列的覆盖面。在广告系列信息中心内,您只需点击“查看受众群体洞察”即可详细了解付费受众群体,然后使用此信息优化定位和广告内容。

您还可以轻松地比较您达到和吸引的受众群体之间的见解。您的受众群体是正在查看您的广告系列的用户; 您的参与受众群体包括积极参与(回复,收藏和转发)广告的用户。

如果您启用了转化跟踪,则广告系列数据分析会告诉您有关过去转换过的用户的详情。您甚至可以比较已达到和已转化的受众群体之间的见解,以确定与最有可能转化的受众群体建立联系的新方法。

Twitter的角色
角色过滤器简化了定位
Twitter还在洞察仪表板中添加了一个新的“角色”过滤功能。人物角色提供速记类别的观众,包括父母,千禧一代,小企业,大学毕业生和商业决策者。广告客户可以直接从信息中心定位类别 – 只需点击一下即可将您带入已应用所选定位人口统计的广告系列制作工具。

“您还可以选择添加其他定位类型来优化您的受众群体,”Bragdon写道。“例如,如果你想要接触使用iOS的千禧一代,你只需选择”千禧一代“,然后选择”iOS“作为移动平台,以发现有关这一特定用户群的更多信息。”

现在,全球所有Twitter广告客户都可以使用该广告系列和量身定制洞察功能。现在,人物角色的使用仅限于美国。

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