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深层链接新的数字营销战场?

在移动优先的时代,转换率下降(由于跨设备跟踪挑战)和高度分散注意力,我们作为营销人员的大部分时间都用于理解和优化不连贯的生态系统和分散注意力的消费者。“生态系统”是指为跨设备的用户创建无缝体验的结缔组织,可以跟踪并优化意图 – 这将产生最高的转换倾向。

不幸的是,大多数营销人员都无法利用这个机会。当他们可以连接点时,用户已经继续前进。他或她在其他地方购买了产品或失去了兴趣。归咎于当今按需移动消费者的变幻无常的注意力。

这让我想到了深层链接的机会,特别是在Apple即将发布的iOS 9版本中。

最简单的说,深层链接是指链接到应用内特定页面的能力。它非常像一个Web URL。每个应用程序都有自己的结构。

例如,Twitter桌面URL看起来像“twitter.com/alirtsman。”应用程序的深层链接URL看起来像“twitter:// user?screen_name = alirtsman”。

改进应用程序可发现性的承诺
为了更进一步,iOS 9还将引入无缝的应用内搜索体验,据Apple称,“当用户在整个系统和网络上搜索时,通过显示内容来提高其可发现性。”

虽然iOS 9的搜索功能仍处于初期阶段(事实上,截至本文撰写时它们还处于测试阶段),但它们有可能挑战谷歌在移动搜索领域的主导地位,并引发新一轮的排名争夺战。Apple正在设想的是用户无需打开浏览器即可浏览网页和应用程序,更不用说访问Google或Yahoo了。

为了实现这一目标,开发人员需要在其标记中添加代码,以便在Spotlight搜索中找到他们的应用内容,甚至还有更多语言可以帮助他们的Web URL无缝打开应用内容。目前,在链接和内容之间需要有一个层,首先允许检测平台,并从那里立即处理深层链接。

可以在Safari中使用核心深层链接(如上面的Twitter示例)。但如果没有安装该应用程序,用户将看到一个丑陋的失败,然后他们已经走到了死胡同。

虽然大多数大型平台都有自己的指南来深入链接到应用程序,但标准化是一个常见的挑战。Twitter有Twitter卡,Facebook有App链接,列表还在继续。这些是特定于平台的深层链接版本(意味着如果您的起点不是Twitter,Facebook,Google等,那么您的用户仍然会在脱离接触的困境中迷失)。

像Deeplink.me这样的平台已经通过映射应用程序中已存在的页面使营销人员更容易。Twitter链接的Deeplink版本看起来像“deeplink.me/twitter.com/alirtsman。”这不仅可以处理Android和iOS上正确页面(如果已安装)的启动,还可以使用回退规则,允许这些没有应用程序登陆内容的Web版本或应用程序商店。

战斗的下一阶段
下一步是让这些平台开始为Apple搜索目的索引应用程序内容。随着品牌开始争夺排名,这无疑将成为下一次声音共享的地盘战争。

正在创造的新机会类似于我们在90年代后期所拥有的机会,随着搜索引擎营销人员寻找确保其产品和服务被发现的方法,搜索引擎优化获得了普及,谷歌和雅虎确保提供的结果与用户。由此产生的生态系统和工业是巨大的。

虽然未来可能不会创造如此规模的机会,但战场将非常相似。品牌将开始专注于优化他们的应用程序而不是可用性,而是寻找内容的丰富性和深度,或者用于为搜索结果提供动力的任何算法。

有一件事是肯定的,如果正确推出,新的生态系统不仅可以创造真正的竞争谷歌作为主要的移动搜索,但它也可以为苹果提供一个切入点,以支持移动设备以外的所有搜索,包括桌面,可穿戴设备等

“人们越来越多地策划他们的网络或应用体验。”
“品牌专注于多屏幕和简化沟通所需的工具,” Deeplink的联合创始人诺亚克劳斯曼告诉我。

“从营销人员的角度来看,深层链接变得非常重要,因为很多时候,手机上有应用程序的用户在平板电脑,连接的家用设备,电视机上甚至是苹果手表上都有相同的应用程序。越来越多的人正在策划他们的网络或应用程序体验。“Apple进入搜索领域并深入了解深层链接只会创造更加无缝的体验。

除了完全集成的体验之外,深层链接还可以帮助解决我们一直面临的一些跨设备归因问题。品牌可以充分了解客户的旅程,因为他们的搜索,电子邮件,社交,可穿戴和移动行为都完全融入了这个新的生态系统。

他们还可以开始在正确的时间和地点吸引用户,或者谷歌将其称为“ 零时刻”。这个新的生态系统可以提供直观的再营销,通过定位具有更高购买倾向的最相关用户,更进一步。

这是第六感品牌永远不知道他们需要的。因此,存在浏览行为,购买行为,地理围栏数据,社交数据等,所有这些都在设备和体验中使用。随着深度链接的发展,我们可以通过360度视图来正确建模和预测行为。然而,问题是苹果公司是否会开始分享数据,因为它开始在谷歌的后院播放?

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