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什么是搜索营销?初学者通过搜索营销指南

搜索营销是一种策略,用于通过Google,Bing和Yahoo等搜索引擎上的付费和非付费策略获取在线状态和流量。

可视化您上次搜索的内容,无论是在Google,Yahoo还是Bing上。您在该小搜索框中输入的文字称为“搜索查询”,然后会将您引导至类似下图的页面。此页面称为SERP或搜索引擎结果页面。各种研究发现,您使用SERPS越高,您获取网站流量的可能性就越大。但问题是Google如何确定谁获得这些顶级展示位置?这就是搜索营销发挥作用的地方。

搜索营销分为两大类:

  1. SEO(搜索引擎优化):通过无偿策略获取搜索引擎列表。
  2. PPC(按点击付费或付费广告):通过付费策略获取搜索引擎列表。

为什么搜索营销很重要?

答案很简单。每天有数百万人跳上网进行搜索,无论是新餐馆,他们试图解决的问题,还是他们想要购买的产品。您不希望自己的业务出现在搜索结果中,以便为他们提供他们正在搜索的解决方案吗?这就是为什么搜索营销是所有希望获得和发展公司的企业的关键战略。

现在我们知道搜索营销对于业务增长至关重要,让我们来看看可以提高您在搜索引擎上的存在的两种策略。

SEO(搜索引擎优化)

当我们走到上面时,这是通过无偿努力获得存在的过程。SERPS上显示的未付款广告称为自然搜索结果,位于付费搜索广告下方。请参阅下面的图片 – 有机广告是在以蓝色突出显示的最高付费展示位置下方的绿色框中找到的广告。

Google等搜索引擎通过使用蜘蛛抓取互联网来查找有机列表,这些蜘蛛会审核您网站上的文字,PDF,文档和其他内容。Google还会将您网站源代码中的数据称为元标记,以及其他网站是否直接链接到您的网站。对于谷歌来说,目标始终是提供最好的结果,因此,如果人们没有从SERP点击您的网站,或者如果他们确定有不良体验,谷歌将更新其算法,专注于更高质量的查询。

如何增加在Google上有机上市的机会?

这是SEO发挥作用的地方。您可以执行以下几项操作,例如提高有机排名的机会,例如重写内容以匹配关键字,编写元标记以匹配关键字,创建更高质量的内容以构建权限,让其他网站链接到您的网站,以及维护积极参与社交媒体,以帮助创建外部链接。

我什么时候能看到结果?

搜索引擎优化结果永远无法保证 创建内容可能很昂贵,搜索引擎优化可能会耗费精力。更不用说你面对所有试图在SERPS上击败你的竞争对手了。这是付费搜索变得有用的时候……

PPC(付费搜索营销)

当搜索者能够在SERP上找到您的网站时,付费搜索可以为您提供更高级别的控制。使用付费搜索广告客户会告诉Google他们希望广告显示哪些搜索字词。然后,当有人点击他们的广告并将其定向到他们的网站时,谷歌会展示他们的广告并拿走他们的钱(因此每次点击付费)。广告客户不会为显示关键字广告而付费,但是当搜索者点击它们时,它们会付费; 您支付的金额称为每次点击费用(CPC)。

付费搜索如何运作?

广告客户首先需要创建Google AdWords帐户(和/或Bing帐户)。然后,他们需要通过创建关键字来决定他们希望广告展示哪些类型的搜索字词。每个关键字都有一个分配给它的最高每次点击费用,由广告客户决定(注意:最高每次点击费用不是广告客户必须收费的数字,而是费用不应超过的阈值)。这允许广告客户对可能对他们更有价值的关键字提高出价。需要将一组关键字分组(分组到广告组中)以将用户定向到特定广告登录页面。Google在Google AdWords竞价中向广告客户拍卖广告空间。在拍卖期间,Google根据广告排名对广告客户进行排名,广告排名由出价质量得分决定。每次拍卖都是不同的,因此对于一次搜索,广告客户可能位于SERPS上的第一位置,另一次搜索广告客户可能会位于第三或第四位置。为了了解如何确定SERPS上的广告排名,重要的是要彻底了解Google AdWords竞价的运作方式。

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