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新闻稿并不重要

太多的公司不必要地强调在商业新闻线上制作源源不断的新闻稿,以便传达他们的信息。这就是他们总是这样做的方式,所以它必须有效。对?

没有。

随着新闻媒体格局不断变化,这种思维必须改变 – 理想情况是20年或更久以前。

我们写过关于在没有新闻发布的情况下获得媒体报道。质量始终优于数量。

智能公关专业人员知道媒体是一个受众,渠道和工具。

做出明智的选择

新闻稿价格昂贵 – 无论是制作它们的时间和精力,还是商业新闻线的成本。他们有自己的位置; 但是,它们只是战略传播计划中的工具。

新闻稿不是营销平台。它们不是小册子或广告。他们不是充满营销气质和自我推销的执行虚荣车辆,伪装成突破性的发现或改进。新闻稿应该是具有真正新闻价值的简短发送。这是新的吗?不同?它是本地的吗?它会节省金钱,时间,生命还是环境?

新闻稿必须遵守真实,公平和准确的新闻标准。你应该以倒金字塔形式写出它们- 首先是最重要的事实,其中附加信息按重要性的降序排列。新版本应该回答以下问题:谁,什么,何时,为什么以及如何?它们应包括所有统计数据和意见(引用)的来源。他们应该遵循美联社风格 – 美联社使用的特定风格,以及每个受人尊敬的新闻机构(包括贸易出版物)。

为什么要去解决这个问题呢?因为新闻稿是记者和编辑报道新闻的宝贵工具。这些人拥有高度调谐的BS探测器。他们也可以嗅出一个好消息。那么为什么要在市场营销中伪装呢?使用他们的语言和方言!

快速告诉我

新闻稿应该讲述一个故事 – 一个让记者和记者的观众感兴趣的故事。它应该用文字经济来做。

新闻稿应该是350-400字。如果您无法在该空间中讲述您的故事,请进行编辑和重写。想想看 – 大多数电视新闻报道持续90秒,大约300-350字。新闻线也通过这个词收费:通常是前400字的标准费率,每增加100字的额外费用。

因此,从经济的角度来看 – 以及在短暂的注意力跨度时代 – 保持简短和重点是有意义的。

少即是多

避免设置任意目标,即每周/每月/每年发布X个新闻稿。

营销人员认识到需要重复一条消息。然而,通过产生稳定的新闻发布而很少或没有新闻价值来应用这种想法是公司可以做的最糟糕的事情之一。记者和编辑会快速将您的组织标记为垃圾邮件发送者并忽略您的发布 – 即使您有真正的新闻要分享。

我们收到的最高赞誉来自记者和编辑们,他们说过,“你们不会向我们发送许多版本,当你们这样做时,我们会注意到,因为我们可以使用一个好的故事。”具有实实在在的利益。与记者的关系是我们的重点,并支付长期红利。

我们喜欢的另一个赞美就是看到我们精心编写的新闻稿逐字显示,几乎没有编辑,理想情况下表明我们在编辑眼中完成了我们的工作。否则你永远不知道他们会削减什么!

总结一下

太多的公司都对他们的新闻发布很着迷。除非你公开交易,否则你可以用更少的版本完成更多。如果你公开交易,你就会认识到说太多经常会有害(只要问Elon Musk)。

新闻稿不是挂在墙上的艺术品。这是一个获得媒体报道的工具,这是吹嘘的东西。真正重要的是拥有有新闻价值的新闻,知道将其发送给谁,并且理想情况下,与该人建立了良好的关系。

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