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衡量获得媒体报道的7个步骤

您如何知道您所获得的媒体报道是否能成功传达您的信息?我们衡量赢得媒体工作的过程可以证明其对组织的价值。超越媒体印象并衡量真正重要的数字。

1.为PR活动建立SMART目标,并跟踪对满足您的业务和沟通目标很重要的KPI和基准。媒体报道如何支持这一点?

2.逐步完成四个级别(输出,结果,结果和影响)中的每一个级别,并从我们的LIST中选择指标:实数来衡量可以支持SMART目标并与您的业务目标保持一致的媒体报道。

3.在您使用定量和定性指标设定目标以显示媒体关系的全部价值后,实施您的广告系列并开始推销记者。聘请公关公司,建立关系,明确媒体关系的成功标准。

4.新闻稿是一种告诉您信息的方式; 它是您的公关活动产生的输出。

为了衡量新闻发布的成功与否,您将检查“取件数量”,即重新发布新闻稿的网点数量。

查看“潜在受众群体”(展示次数)将显示有多少人可能看到过您的新闻稿并收到了您的消息。

5.接下来,您将向涉及相关主题的兴趣记者讲述故事角度。建立并尊重您所在行业的记者关系对于这一步骤非常重要。

为了衡量媒体投放的成功率,您可以通过将获得的媒体故事除以您投放的人数来检查您的投球成功率。例如,你有8篇媒体文章和10个人,所以你的成功率为80%。(顺便说一下,这很出色!)您还可以衡量关系,开放率和回复。

6.获得媒体报道(又名新闻报道)是一种输出。这是一种向广大受众传达信息的方法 – 而且,它使用的是中立的第三方,因此您不会自己动手。要衡量媒体报道的成功与否,需要考虑两个类别:数量和质量。

数量是指多少。例如,八篇媒体文章,每篇文章达到100万,相当于800万次展示。

质量衡量出口覆盖您的信息的程度。

7.最后,评估您获得的媒体计划的成功。例如,X公司获得了10个媒体故事,其中包含高质量的覆盖率,成功率为80%,包括关键信息,覆盖了800万人的潜在受众。在出版和广播日期中,X公司的网络流量增长了210%,新的合格潜在客户数为2,230,销售日链数为190。

如果您的公关记录机构无法向您展示您所获得的媒体计划的价值,那么是时候削减关系了。

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