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品牌架构的类型

组织实体内的品牌结构称为品牌架构。品牌架构显示了公司的不同组合如何相互关联,以及它们如何相互区分。
在品牌架构的帮助下,品牌和子品牌及其关系以有效清晰简洁的方式展示。基于架构和品牌之间的关系,公司还可以制定营销策略。

根据与其他品牌的关系,有几种不同类型的品牌架构。它们如下:

1)企业品牌架构
这是促销公司实体的品牌名称而非特定服务或产品的做法。企业品牌不仅限于特定商标的特定名称,还可以包含多个接触点,如徽标,处理和员工培训,文具,广告,客户服务包装质量等。

企业品牌影响涉及多个层面的利益相关者,影响公司的多个方面,包括其产品和服务,其文化和身份,就业申请,赞助,品牌延伸等。

因此,由于单个广告活动可用于多种产品,因此企业品牌推广通常导致实质经济。新产品验收很容易,因为潜在的买家很长一段时间都熟悉这个名称。企业品牌化成功通常取决于三个参数:

高层管理人员想要实现的目标
员工相信什么
并且c。利益相关者如何看待组织

人们确实关心产品背后的企业标识,当人们过去只是在不看品牌的情况下购买产品时,那些日子就消失了。企业品牌是成功帮助愚蠢的这个图片非常准确,但我失败的散文不利于所有的产品和品牌。

这种策略的缺点在于,在为不适合企业架构的产品的身份制作多个品牌形象时会产生问题。

企业品牌的一个例子是可口可乐。该产品以及该公司以相同名称命名。他们在可口可乐中运行多种变体,所有这些都与健怡可乐,可口可乐等同名。可口可乐也有多个品牌,不属于企业品牌,但属于伞形品牌。

2)伞品牌架构
也称为“家族品牌”,它涉及使用单个品牌名称命名两个或更多产品。企业品牌可能拥有多个伞形品牌。拥有一个伞形品牌的优势,该公司可以在不同的伞品牌下进行实验。

伞形品牌下的产品具有相同的识别符号和其他营销工具。伞形品牌的实践使公司能够接触来自不同品牌雨伞的不同产品。组织必须通过类似的标记轻松识别伞形品牌及其下的产品,类似的包装使用相似的颜色组合。这确保了产品的范围易于被客户识别和挑选。

标题通信和广告策略对于伞形品牌下的所有品牌都是相同的。 Umbrella品牌通过降低多个广告的成本创造了广告的充足性,同时也降低了品牌发展的成本。

另一方面,市场上新的伞形品牌的进入是相对便宜的,因为顾客已经知道伞形品牌,新产品的采用率很容易。如果一个企业品牌获得成功和市场,它鼓励组织将其他产品翻译成同一个伞形品牌。

伞形品牌的例子是Apple。虽然Apple在每个品牌上使用相同的公司名称,但哪个品牌有自己的伞,可以归类为iPhone,iPhone有多种选择,如iPhone 7,iPhone 8,iPhone XS Max等。其他品牌伞将是iPad,其中公司有iPad专业版,iPad第7代,iPad 12英寸等。

3)赞同品牌架构
在这种品牌架构中,品牌采用家族品牌伞形品牌的支持,并将其作为品牌产品推广和认可。这些类型的品牌增加了产品和i的可信度

增加了客户接受的可能性。

代言人品牌由各种独立且不相关但受欢迎的品牌组成,这些品牌由一个认可的品牌编织在一起。产品可能有自己的品牌标识,标语和品牌承诺,也有个性化的营销计划。它不必依赖父母或伞形品牌进行广告宣传。

尽管如此,认可品牌的成功在很大程度上取决于认可品牌与母品牌之间的关系和相似性。越好,品牌在市场上的表现越好,因为它吸引了客户的轻松接受。在大多数情况下,代言人品牌是向客户保证产品质量和可靠性的品牌,这是将人们转变为认可品牌的关键原因。
所有这些因素之间的任何错位都可能导致品牌在市场上的表现达不到标准。利益相关者的期望发生了很多变化,导致整合的营销传播和企业社会责任融入品牌。

成功的认可产品将提升整个组织的品牌保护伞。赞同的例子包括Ralph Lauren的Cadbury乳制品牛奶Polo,Nestle KitKat等。认可品牌的优势在于信誉仍然存在,顾客也能体会到新产品。在推广认可品牌的同时,公司必须保持质量和标准,因为如果品牌不起作用,它甚至会妨碍母品牌。

4)个人品牌
个别品牌以母公司的名义呈现给客户。这些品牌使用母公司的母公司名称,但可能无法突出显示。
这种品牌架构使产品远离母品牌,即使它不在市场上运作,也不会妨碍母品牌的声誉。这种品牌架构也被称为多元化品牌架构或独立品牌。

对于意识到品牌的顾客而言,它成为个人品牌的问题。例如,ITC是印度最大的企业集团之一,主要从烟草业务中获得收入。 ITC还参与其他领域,如个人护理,文具,酒店等。

有意识和有意识并且不想在烟草公司上花钱的人,不要去追求它。因此,许多个人品牌的ITC,如Classmate笔记本电脑,ITC酒店,ITC Soaps都很好,但由于这个原因,很大一部分人不愿意购买这些产品。

相同类别的其他例子是宝洁的Pampers,联合利华的Dove等。

 

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