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品牌定位的类型

1)基于价值的品牌定位
基于价值的定位有两种方法,两种方法都非常依赖于产品的质量。他们使用心理学方法,利用更昂贵的东西的信念,越好。这增加了客户心中的价值,产品定位为昂贵,实用和良好。

或者,您也可以将您的品牌定位为提供高品质和高价位的产品或服务。在价值定位中至关重要的是,公司应首先在市场中确定产品的价值,以便自己销售。

西南航空公司的一个优秀战略就是为人们提供价格合理的航班以及免费托运行李。因此,西南航空公司在客户心目中树立了自己的价值。

2)基于质量的品牌定位
借助质量等重要参数进行定位可能是一项非常具有挑战性的定位策略。虽然它可以与其他策略结合并轻松定位。如今市场上的每一个企业都在努力建立质量和维护它的承诺。

相关主题什么是品牌标志?
在竞争对手中区分您的产品的一种独特方式是将重点缩小到特定的专业领域,并将其作为品牌定位的品牌战略。例如,当谈到音频时,每个人都知道Bose音频是最好的,他们已经以这种方式定位自己。仅对一个参数有效,而不是同时处理所有参数。

这使得它们专注于一个特征,从而确保适当地关注该特定特征的质量。另一个例子是黑莓手机,它在市场上只有少数人使用,但在安全方面被视为最好的手机之一。

3)基于竞争者的定位
自竞争激烈以来,公司正在采用这一策略来展示市场上所有其他竞争对手的优势。从保险公司到手机,每家公司都通过将其产品或服务与其他公司或直接竞争对手进行比较来确立其至高无上的地位。

这些信息通常是直接的,清晰的,直接针对竞争对手,尽管有些人可能会间接参考竞争对手。一个例子是,在2017年,iPhone X首次在移动领域推出,并且在业界首次亮相。三星嘲笑苹果公司创造了一个广告,其中一个人如果有一个缺口就是购买新的苹果iPhone,而一个刚从苹果转向三星的人被描述为更快乐。这是对苹果及其新手机的间接引用,同时嘲笑其缺点。

在2018年,谷歌推出了具有名为Night Sight的高级功能的Pixel 3。为了在电话发布活动期间推广该功能,公司专家将通过电话点击的图片进行了比较,然后将其与Google像素3点击的图片进行了直接对比。这将是直接竞争者定位的一个例子。

4)利益定位
利用属性的好处并将这些好处传达给客户一直是许多品牌遵循的旧策略。该策略强调了产品或服务对客户和奶油的好处,因为他们对该特定品牌的独特性,没有计算机可以复制它们。 Sensodyne是一个使用有益定位的例子,如今是口腔牙科和口腔卫生市场上的优质牙膏。它将自己定位为口服医疗解决方案提供商,客户可以在日常使用中解决口腔问题。

虽然其他类型的牙膏专注于美白和减少口臭,但Sensodyne专注于口腔卫生的医疗方面,这是市场上的独特优势,并帮助他们脱颖而出。

5)问题和解决方案定位
许多品牌将自己视为解决客户问题的解决方案提供商。这种定位背后的意识形态是证明这个特殊的b

兰德可以帮助您即时有效地解决问题。银行,保险和贷款已经开始作为解决方案提供商。

经常被宣传为“需要贷款?联系我们,我们将在几分钟或几秒内获得贷款批准,最低限度的文件是许多银行遵循的索赔,从而作为解决客户财务问题的解决方案提供商。

6)价格定位
质量在产品成功中起着重要作用,价格是决定特定品牌成功的重要因素。为什么昂贵的品牌定位本身就是独一无二的,适合那些有能力购买它们的非常有限的客户?仍然存在无法购买这些优质产品或服务的大量订单客户。它是为了吸引这些客户,价格定位由许多品牌完成。价格定位的一个例子是亚洲航空公司,这是南亚航空公司的服务,其业务位于马来西亚。

该航空公司已经成功地将自己定位为吸引中产阶级和中产阶级的经济服务,并为他们提供外国旅游服务。虽然他们有时可能在质量上妥协,但事实仍然是,他们被所有首次乘坐飞机的旅客视为首选,他们无法乘坐像美国航空公司这样的奢侈品牌旅行。

7)名人驱动的定位:
长期以来,使用名人作为发言人来支持特定类别的产品或服务一直是一种流行的方式。名人驱动定位的目的是通过将产品或品牌与特定名人的迷人个性联系起来,吸引人们的注意力并提高品牌知名度和认知度。对于公司而言,这通常是一件昂贵的事情,但他们故意选择这种挥霍方法,因为这个名人的熟悉和受欢迎程度。

这个名人与品牌的联系激励了许多追随名人的买家购买同一品牌并让他们感受到与名人心理相关的关系。8)基于领导者的定位
很少有公司选择这条路线,因为宣布市场领导者需要您的品牌成为市场上最好和最独特的品牌。许多公司从这种定位开始,但随着竞争的加剧,它们就会失败,战略也需要改进。 Facebook基于长期领导力定位的最佳范例。在社交媒体领域,Facebook在其提供的服务方面是独一无二的,并且拥有与之相关的最多用户。

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