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品牌失败的原因

品牌失败的原因是当一个品牌失败时,最高管理者和整个组织都会问一个问题。在这个过程中,没有人注意到这个品牌的失败。只有在公司放弃之后,他们才意识到品牌的失败。为了理解品牌失败的原因,让我们看看过去的品牌。

有时,产品统治,制造业是贸易之王。然而,随着工业化程度的不断提高,销售的时代来临,销售良好的公司主宰了市场。但慢慢地、肯定地,市场进一步发展,然后是营销和品牌推广的时候。

公司开始通过营销努力与竞争进行区分,由于这些营销努力,公司的品牌和品牌资产越来越高。随着品牌资产的增长,对品牌的期望也随之增长。任何一个品牌,不管是在产品还是服务上,都会有严重的下降。只有个别产品或服务没有下降,这是品牌下降。

品牌失败的原因

一个品牌基本上帮助组织从竞争中脱颖而出。英特尔是第一个品牌化微处理器的公司,它从中获得了巨大的收益。由于其市场潜力以及大量的产品,微软击败了IBM。苹果公司通过推出新产品和营销创新来击败微软的品牌形象。因此,尽管产品很重要,但慢慢地占据了后座,而品牌则占据了产品成功的前排。正确的品牌甚至可以销售一般的产品。

一家公司的成功很大程度上取决于品牌和营销努力,但也取决于产品。然而,有好几次观察到,即使产品不合格,也要归咎于太品牌化的部门。

以塔塔纳米为例。许多人不喜欢塔塔纳米,因为对他们来说,汽车是一种奢侈品,总体上,纳米的外观和性能都没有达到标准。然而,当被问及Nano的失败时,塔塔公司表示,他们没有“适当地营销塔塔Nano”,而且这个概念没有以正确的方式呈现。

因此,总的来说,品牌失败的原因有7个。

1)劣质产品——品牌失败的主要原因之一是他们推出的产品非常差,这是他们的客户所不期望的。最好的例子就是名人品牌。众所周知,如果名流一个接一个地以4-5的赔率下场,他们就不再流行了。他们的品牌价值完全下降,他们的品牌也失败了,尽管时间有限。

2)品牌召回率下降——事实上,这应该归咎于营销部门。一家公司必须努力确保其具有较高的品牌召回价值,并不断地向客户轰炸品牌,以增加品牌召回,避免品牌失效。品牌的定位也需要符合标准。然而,当品牌召回率下降时,客户会慢慢转向另一个品牌。这可能导致品牌失败,因为召回率太低,品牌无法继续。

3)扩张太多,资源很少——一些公司的目标是与他们拥有的资源或他们的品牌承载如此多产品的潜力相比,扩张得非常快。如果你把三星视为一家公司,他们的手机、冰箱和电视机是有需求的,但他们的相机和空调坏了。因此,扩张过快或过多将导致在各细分市场维持品牌资产的资源不足。

4)虚假营销——品牌就是承诺。如果承诺失败,你就没有品牌了。例如,当哈雷戴维森推出香水时,品牌受到了严重影响。因为哈雷戴维森向追随者承诺他们将骑上自行车。然而,当哈利带着一种香水之类的商业产品来时,由于哈利违背了承诺,它受到了猪群的负面影响。

5)过度营销-过度营销导致品牌变得过于普遍,因此品牌可能因品牌疲劳而失去价值。太多的曝光会使品牌变得不受欢迎。

6)不相关-由于许多原因,品牌可能变得不相关。最常见的原因之一是技术。例如,诺基亚作为一个品牌失去了市场份额,因为它没有向客户提供最新的技术。当时,Android是一股热潮,诺基亚与微软(而非Android)结盟,这导致了品牌冗余,因为软件的发展速度不如竞争对手。因此,诺基亚是多余的,苹果和三星是游戏中的新玩家。

7)竞争加剧——竞争加剧导致品牌价值被稀释。例如,在肥皂和洗发水中,有很多品牌来了又去了,或者无法征服。这是因为已经存在着如此高的竞争,以至于一个品牌无法坚持下去,甚至是那些步伐缓慢的品牌,都有被挤出市场的风险。类似的情况是,在可乐市场,黄金现货爆炸,因为它无法跟上竞争。

8)服务没有达到标准——糟糕的服务是印度航空公司品牌下降的原因之一。如果你的服务没有达到标准,那么用户的售后体验很差,最终会影响到品牌,并可能导致品牌失败。

因此,总的来说,品牌失败的原因有很多。然而,归根结底,你不能把产品失败归咎于品牌推广的努力。产品需要有一个内在的价值,品牌才能发挥作用。

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