1. 首页
  2. 网络营销赋能
  3. 海外营销

SEO和电子商务,需要考虑的事项

电子商务网站和搜索引擎优化是在天堂进行的一场比赛 – 将卖家介绍给正在寻找他们提供的产品的买家。Business Insider的研究发现,平均而言,39%的电子商务网站访问者来自搜索引擎。每年从搜索中获得超过1500亿美元的电子商务收入 – 仅仅是美国!

作为电子商务营销商,SEO让您能够在他们主动寻找有关这些产品的信息的那一刻,将您的产品展示给潜在买家。很少有其他策略可以提供如此精确的定位和时间 – 这真的是一个双赢,为买家和卖家提供他们想要的东西。

电子商务网站确实有一些独特的搜索引擎优化机会和其他网站可能没有的挑战。以下是我所看到的一些常见的电子商务特定的SEO挑战和机会,以及我如何解决它们以带来更多收入:

构建您的类别架构以匹配您的关键字研究
类别页面是一个巨大的SEO收入机会,因为它们通常匹配最高的搜索量。我建议您创建与您的关键字匹配的网站类别结构。不要建立您的类别结构(例如,基于制造商产品线或分销商类别),然后决定要定位的关键字。采用关键字优先方法有两个重要优势:

它可确保您的主要类别页面与您要定位的高容量关键字紧密匹配。
它使您的导航标签与客户使用的术语(即搜索)相匹配,使客户更容易找到他们想要的内容。例如,如果客户主要按品牌和性别搜索鞋子,那么您的主要类别结构可能应该是品牌和性别,而不是基于颜色或类型。
使用特定于电子商务的关键字研究工具
每个SEO策略都需要从关键字研究开始。在关键字研究工具方面,所有常见的嫌疑都很有价值,但也有一些工具可以提供电子商务专用数据:

Uber Suggest提供获取购物关键字建议的选项
Keywordtool.io提供Ebay和Amazon关键字建议

这些工具可帮助您使用其他工具可能遗漏的关键字扩展关键字列表。

目标信息和比较关键字
许多电子商务网站专注于他们的主要关键词 – 产品名称,类别名称和“购买[产品名称]”等关键字。但信息和比较关键字也可以成为流量和收入的重要来源。像关键词:

蓝色小部件vs红色小部件
最好的蓝色小部件
如何小车我的车
如何[插入问题,您的产品解决]
创建内容以在您网站的博客或内容部分定位这些关键字。以下是我们为比较关键字获得的优秀排名示例(我们销售这两种产品,因此很容易进行无偏见的比较):

全面优化类别页面
许多电子商务网站都错误地认为他们的类别页面纯粹是导航,只是让他们的电子商务平台创建带有模板内容的类别页面。类别页面实际上可能是SEO非常重要的页面,因为它们通常匹配最高容量的关键字。优化类别页面的一些快速提示:

不要满足于保留默认页面标题(通常是类别名称+商店名称)。在大多数情况下,都有机会改进标题标记以添加其他关键字。
考虑在页面标题中添加购买/在线等意图词,以帮助您对买方意图关键字搜索进行排名。例如,“在线购买Blue Widgets”。
优化页面标题以增加点击率。例如,“在线购买Blue Widgets | 47%的折扣“。
编写唯一的类别说明文本,并将其添加到类别页面的顶部或底部。添加此独特的关键字优化文本确实增强了页面的相关性和关键字优化。
创建独特的内容
许多电子商务网站从他们的分销商/制造商那里获取他们的许多内容(产品描述,图像等)。这样可以轻松快速启动多个页面,但这也意味着您的网站内容几乎与许多其他电子商务网站上的内容完全相同。虽然您可以成功使用重复的产品说明,但Google肯定更喜欢独特的内容。以下是使您的网站内容与众不同的一些提​​示:

重写产品说明。对于拥有数千种产品的网站来说,这项任务可能会非常艰巨。首先,创建一个最重要的产品的简短列表,并为它们编写新的描述。编写自定义描述的另一个好处是,您可以使用技术(例如利益驱动的标题)来提高转换率。
鼓励产品评论和其他用户生成的内容。要求您的客户提交产品评论是另一种在您的产品页面上获取独特内容的好方法。
撰写专家评论,如何做,产品比较和其他产品相关内容。我喜欢创建网站的库或资源部分(与产品/类别页面相互关联)以容纳所有这些内容。
写下类别说明以显示类别中产品的上方或下方。
确保每页安全(https)
多年来,电子商务网站通常使用http在结账过程中(用户输入信用卡信息)使用https与所有其他网址(例如产品页面)。但这种趋势正在改变。特别是鉴于Google不断推动所有网站都使用https,所有电子商务网站都应默认为https:

Google为HTTPS网址提供了直接的SEO排名提升。
消费者接受培训以检查网站是否安全,并且可以在单击“添加到购物车”按钮之前执行此操作。该行业正在迅速转向期望所有网站都使用https – 现在排名前1000的网站中有74%默认为https。
Google Chrome计划从2018年7月开始将所有HTTP网址标记为“不安全”。所有http网址都会在地址栏旁边显示如下标签:

使用schema.org标记
使用schema.org标记有两个好处:

允许Google更好地了解特色代码段和其他快速答案类型结果的产品属性(名称,价格,品牌等)。
可以导致Google显示丰富的代码段,以帮助您的网站在搜索结果中脱颖而出。这是一个显示产品评级的示例丰富代码段:

大多数电子商务网站使用的两个最相关的架构标记是产品和评论。在您的网站上启动标记后,请务必使用Google的结构化数据测试工具来检查是否存在任何问题。

保留主域名的内容
由于许多电子商务平台没有很好的博客功能,许多营销人员在子域(例如blog.domain.com)上安装WordPress以促进内容营销工作。但是,这并不理想,因为有理由相信 Google不会在子域之间无缝地传递链接权限。如果可能,请在您的主网站上发布您的博客和其他内容 – 而不是单独的子域。并且不要忘记将您的内容片段与您的产品和类别页面链接,以确保链接汁流向您的最高优先级页面。

使用购物/付费搜索数据来查找有机会
需要更多关键字才能排名?您的PPC广告系列可以成为SEO新关键字提示的重要来源。导出从您的Google搜索或购物广告系列中获得转化的搜索字词列表,然后针对这些关键字生成有机排名报告。您尚未在前几个结果中排名的任何关键字都是潜在的机会。

不要忘记图像搜索SEO
谷歌最近通过删除按钮来更新图像搜索的用户界面以查看图像。这意味着更多图像搜索者将点击进入托管图像的网站:

图像搜索现在是电子商务网站更重要的交通源 – 特别是对于喜欢在视觉上购物的产品(服装,鞋子,艺术品等)。确保您正在优化产品和其他图像的SEO因素:

文件名
Alt标签
字幕
周围的文字
通过登录页面衡量收入来分析结果
我最喜欢的电子商务营销之一就是能够轻松将收入直接与流量来源和广告系列联系起来。不幸的是,谷歌不再允许我们将收入与有机关键词联系起来,但将收入归功于着陆页几乎同样有用 – 它可以让您了解哪些页面/主题/产品带来了收入。(并且您可以提取Google Search Console数据以查看哪些关键字为该网页带来了流量。)要在Google Analytics中运行此报告,请转到“采集”>“所有流量”>“来源/中”>“google / organic”,然后更改主要维度登陆页面。你会得到一个看起来有点像这样的报告(细节改为匿名化数据):

让您的网页快速闪电
优化网站以加快页面加载速度对电子商务网站来说至关重要。许多电子商务软件包(* cough * Magento * cough *)的开箱即用页面加载时间非常慢,尤其是在共享托管上。此外,许多电子商务购物者希望浏览多种产品和类别,使他们的沮丧感加快,页面加载速度慢。有关优化页面加载速度的一些提示:

优化后端:大多数页面速度诊断工具专注于前端代码(HTML,CSS和JavaScript),但许多电子商务网站提供了提高后端代码和性能效率的重要机会。
升级您的托管:我已经为多个电子商务网站实施了一次快速获胜,即从共享主机升级到带有SSD的VPS。
优化图像:某些电子商务平台不会调整上传图像的大小,因此请检查是否可以在将图像大小和压缩发送给观看者之前进行更改以优化图像大小和压缩。

该Pingdom的网站速度测试是我最喜欢的测量和优化网页加载速度的工具之一。

使用所有页面上的规范标签杀死重复内容
电子商务网站通常有很多重复内容的机会。例如,可以通过多种方式对类别页面进行排序和分页 – 从而生成返回相同产品列表的数十个URL。正确实施的规范标签可确保Google仅为每条内容编制单个正确的URL索引。确定哪个URL应该是规范的可能很棘手,但这里有一些提示:

允许分页。不要将规范标记设置在/ category?page = 2&sort = price_desc到/ category,因为这会阻止Google查找和索引第2页或更深层列出的产品。
使用rel = prev和rel = next。
不允许索引不同的排序顺序。例如/ category?page = 2&sort = price_desc将具有指向/ category?page = 2的规范
选择应编入索引的(如果有任何过滤器)。例如,您可能不希望/ category?page = 2&price = 10_20被编入索引,但您可能需要/ category?page = 2&color = blue来为关键字blue widgets排名。如果允许对其进行排名,请确保向该网址添加唯一内容。

像Screaming Frog这样的抓取工具可以更轻松地在多个页面上检查您的规范标签。

采取行动
本文肯定不是电子商务SEO的综合指南,但我希望这些策略中的1或2对您的网站有用。这些策略对你有用吗?你最喜欢的电子商务SEO策略是什么?

本文来自投稿,不代表穷思笔记立场,如若转载,请注明出处:https://www.chons.cn/12511.html

发表评论

登录后才能评论

联系我们

 

在线咨询:点击这里给我发消息

邮件:2267450086@qq.com

QR code