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5种品牌类别

最常见的品牌类型是有形的个人产品,如汽车或饮料。这可以是非常具体的,例如纸巾的Kleenex品牌,也可以包含广泛的产品。产品品牌也可以与一系列产品相关联,例如梅赛德斯S级轿车或所有种类的高露洁牙膏。

服务品牌

随着公司从制造产品转向提供完整的解决方案和无形服务,服务品牌不断发展。服务品牌的特点是需要始终保持高水平的服务交付。此类别包括以下内容:

经典服务品牌(如航空公司、酒店、租车公司和银行)

纯服务提供商(如会员协会)

专业服务品牌(如各类会计顾问、管理咨询)

代理商(如旅行社和房地产代理商)

零售品牌(如超市、时装店和餐馆)

组织品牌

组织品牌是提供产品和服务的公司和其他实体。梅赛德斯和美国参议院都拥有强大的组织品牌,每一个品牌都具有构成其品牌的相关品质。组织也可以与个人的品牌紧密相连。例如,美国民主党与比尔、希拉里、奥巴马关系密切。

个人品牌

一个人可以被视为一个品牌。它可以由一个人组成,比如奥普拉·温弗里或米克·贾格尔。或者它可能由几个个体组成,其中品牌与不同的个性相关联。随着互联网和社交媒体的出现,个人品牌的现象为几乎所有人提供了工具和技术来围绕自己创建品牌。

集团品牌

奥普拉·温弗里网络标识:“own”这个词是紫色的大字母。

拥有:奥普拉·温弗瑞网络

当一小群品牌实体拥有重叠的、相互关联的品牌资产时,就会出现集团品牌。例如,奥普拉-温弗里网络的自有集团品牌与其知名成员(奥普拉及其团队)的品牌是紧密相连的。同样地,滚石代表了一个与其成员的个人品牌(最持久的是米克·贾格尔、基思·理查兹、罗尼·伍德和查理·沃茨)密切相关的集团品牌。

事件品牌

活动可以成为品牌,当他们努力提供一致的经验,吸引消费者的忠诚度。例如,会议、TED系列、音乐节(如Coachella或SXSW)、体育赛事(如奥运会或NASCAR)以及巡回演出百老汇音乐剧(如Wicked)。这些品牌的实力取决于参加活动的人的经验。来自产品、服务和其他类型品牌的精明品牌经理认识到活动品牌的力量,并寻求通过赞助使其品牌与活动品牌相关联。活动赞助现在是一项欣欣向荣的大生意。

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