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品牌营销方式

精心策划和执行的品牌战略可以决定您的业务。你的ba

战略是你的秘密武器。如果你做对了,你会让你的顾客满意,你的公司会成功多年。

品牌定位
品牌定位是将您的品牌定位于客户心中的过程。这不是促销策略,而是品牌竞争战略的核心。问题是,您的品牌将由客户定位,因此您的公司越是积极主动地为自己建立稳固的品牌地位,您的品牌在市场上就会越成功。

在定位您的品牌时,您必须确定如何在目标客户眼中区分您的品牌。你为什么独一无二?是什么让你比竞争对手更好?你的竞争对手没有提供什么?

以下是开始发展品牌定位的八个简单步骤:

定义目标受众
了解您的品牌目前的定位
了解竞争对手的定位
为目标受众提供购买理由
制定独特且基于价值的定位理念
定义主要优势(您的产品为目标客户带来哪些好处?)
定义关键的差异化因素(是什么让你与竞争对手不同或更好?)
写定位陈述和价值主张
定位过程中的一个重要步骤:既有定位陈述又有价值主张。

虽然通常可互换使用,但它们是不同的。

您的价值主张应代表“全局”。它反映了您的品牌承诺提供的内容,并反映了贵公司所提供的各种优惠。它可以说是营销信息中最重要的元素。

例如,星巴克通过创造独特的价值主张,在家庭和工作场所之后成为客户的“第三位”,从而与竞争对手脱颖而出。购买一杯咖啡是一种“经济实惠的奢侈品”,也是一种体验。客户可以在轻松,高档的环境中订购定制饮品并享用饮料。他们通过内容营销巩固了这一品牌定位。

另一方面,您的定位陈述是您的价值主张的一个子集。与您的价值主张不同,它更侧重于您的竞争差异化的细节。定位声明通常包括目标受众,产品名称,产品优势和竞争差异。

Kate Spade的定位声明,例如:

Kate Spade New York结合了俏皮,精致的个人风格,为年轻的专业时尚达人提供高品质和持久的实用性。

您的价值主张和声明都有助于您与行业中的竞争对手区分开来。

务必花时间和精力为贵公司建立稳固的品牌定位。这是与竞争对手长期成功的关键。

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