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给品牌的公开信

尊敬的品牌营销人员和您的代理商共谋者,

适可而止。

当我们合作的客户因与人才合作的人性方面分心而忘记最终,一切都是媒体时,我仍然感到惊讶。

它是内容,是品牌内容,是广告吗?

是,是和是 – 这都是广告。这都是内容。收件人不关心你所说的。

仅仅因为它不是30秒并且不再在朋友情节中间运行并不意味着它不是广告。

因此,在影响力营销的新兴和快速增长的领域,为什么每个人仍然想知道如何衡量成功?

视频是视频,图片是横幅,故事是广告……

但事实上,正确的影响力广告系列比常规广告效果更好 – 这主要是因为它是一个更好的广告!

经过深思熟虑的影响力驱动型活动是创意,个性和受众的结合 – 共同创造了初始的营销优势。

您必须利用这一优势,然后像对待广告一样对待它,对其进行扩展并像媒体一样对其进行衡量。

每次影响力活动都应该每次都以相同的方式定价和衡量:将人才成本(在您选择的任何级别)与内容制作成本以及付费分发成本相结合。

当你将所有这些捆绑在一起时,你应该问问自己,你是否有更好的价值,而不仅仅是支付你现有的广告。

包括所有费用在内,CPM会降低吗?CPV降低了吗?点击率更高?参与率更高?情绪更积极吗?视频通过率更高?这些可能不是衡量衡量标准的第一个指标,但它们是关键的成功指标,可以追溯到您的底线。实现参与率的可能性超过了4-7%的行业标准的两倍。Facebook上的Ad-Recall Lift也可以超过6-8%的标准。这是优质合作伙伴的所在,确保您的目标对您和您的业务至关重要。

不要像处理特殊项目那样对待这个新的营销领域。影响力没有非工作媒体。一切正常,可以全部测量。

好消息是,正确的影响力在所有这些传统媒体测量类别中表现优异 – 而不是一点点,而是很多。

所以是的,你应该享受选择与你的品牌相匹配的人才的过程,但不要过于情绪化,因为现在你知道最终…….

一切都可以衡量 – 甚至影响力。

发现目标!。

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