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精确定位是节日营销成功的关键

智能媒体传输公司Valassis发布了一份新报告。

随着消费者计划的进行,该公司正在为营销人员提供一个学习最佳实践的机会,以突破噪音并在假日季节与购物者互动。

根据全国零售联合会(NRF)的研究,研究完美礼品是购买道路上必不可少的一步,54%的消费者在10月或更早的时候开始研究。此外,RetailMeNot调查数据显示,45%的受访者计划在11月1日之前开始购物。近80%的零售商表示他们将在今年早些时候开始假日营销活动。

为了进入考虑范围,品牌应该让消费者参与跨渠道的相关交易。综合方法至关重要,因为最近Valassis的研究表明,41%的寻求价值的消费者使用相同的印刷和数字优惠券。

“营销人员,无论是制造商还是零售商,都意识到假日季将决定他们今年的成功与否,”Valassis首席营销官Curtis Tingle表示。“成功的关键在于通过精确定位来激活合适的消费者 – 了解合适的受众群体,提供正确的服务以及何时何地进行罢工。品牌和零售商可以通过使用在线和离线数据来突破节日噪音,以加强他们的定位游戏并赢得这个购物季节。“

根据所提供的媒体发布,在这个假日季节,让合适的消费者参与有意义的消息:

考虑过去的购买和目前的意图 – 利用有关其先前购买习惯的洞察力,吸引市场上的购物者购买服装,电子产品,玩具,礼品,游戏等。在假日季节之前开始发送消息,提供特定优惠和礼品赠送建议。
了解您的受众 – 根据消费者的兴趣,在线媒体消费,访问特定零售商的频率和人口统计数据来吸引消费者。
拥抱邻近的力量 – 利用实时位置接触您的商店和场所附近的消费者。对于小型企业而言,这对于吸引当地购物者并通过限时优惠购买最后一分钟购物是关键。
点击地理位置数据 – 在您的位置或竞争对手附近居住,工作或旅行的消息已知,合格的消费者,这有助于推广黑色星期五和网络星期一优惠。

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