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移动优先索引如何破坏链接图

它发生在我们所有人身上。您在移动设备上打开了一个网页,但却发现您习惯在桌面上使用的功能在移动设备上无法使用。虽然令人沮丧,但对于Web开发人员和设计人员来说,在移动屏幕上简化和压缩他们的网站一直是一件很困难的事情,而不需要剥离可能会使较小的视口混乱的功能或内容。这些权衡的最坏情况是某些功能将保留用于桌面环境,或者用户可能可以选择退出移动视图。以下是我的个人博客如何使用ElegantThemes的热门插件显示移动版本的示例叫HandHeld。正如您所看到的那样,大量页面被大量删除并且更容易阅读……但是需要付出多少代价?链接图的成本是多少?

当访问移动版本时,我的个人博客会删除87个链接中的75个以及所有外部链接。那么当移动版本的网站成为大规模访问网络的主要方式时,会发生什么呢?

谷歌宣布继续推出移动优先索引,这引发了一个新问题,即一旦这些截断的网络体验成为谷歌博客遇到的第一个(有时是唯一的)网络版本,整个网络的链接结构可能会受到影响。

那么,有什么大不了的?
谷歌工程师无疑在内部研究的问题是移动网站经常删除内容和链接,以便在较小的屏幕上改善用户体验。这个缩写内容从根本上改变了链接结构,这是Google排名中最重要的因素之一。我们的目标是尝试了解这可能产生的影响。

在我们开始之前,我想快速指出的一个巨大的未知变量是我们不知道Google将使用桌面和移动机器人抓取的网络百分比。也许Google会选择仅在移动和桌面版Googlebot上显示相同代码库的网站上“移动优先”。然而,为了本研究的目的,我想展示最糟糕的情况,好像谷歌不仅选择“移动优先”,而且实际上选择“仅移动”。

方法:大规模比较移动设备与桌面设备
对于这个简短的研究,我决定从Quantcast Top Million获得20,000个随机网站。然后我会爬两个级别,欺骗Google移动和Google桌面版Googlebot。有了这些数据,我们就可以开始比较网络链接结构的不同之处。

主页指标
让我们从这些20,000个随机选择的网站的主页的一些描述性统计开始。在所分析的网站中,87.42%在其主页上具有相同数量的链接,无论机器人是面向移动还是面向桌面。在剩余的12.58%中,9%的链接较少,3.58%的链接较多。乍一看,这似乎并不完全不同。

也许更重要的是,当桌面和移动机器人访问时,只有79.87%的主页上有相同的链接。仅仅因为找到相同数量的链接并不意味着它们实际上是相同的链接。这一点很重要,因为链接是机器人用来在网络上查找内容的途径。不同的路径意味着不同的索引。

在主页链接中,我们发现外部链接下降了7.4%。这可能意味着网络上一些最重要的链接发生了根本性的转变,因为主页链接通常带有大量的链接权益。有趣的是,最大的“输家”百分比往往是社交网站。回想起来,网站可能从其移动版本中删除的常见链接类型之一似乎是合理的,因为它们通常被合并到页面的“chrome”中而不是内容中,并且“chrome” “经常更改以适应移动版本。

最大的输家百分比是:

linkedin.com
instagram.com
twitter.com
facebook.com
那么在抓取网页时链接的差异有多大5到15%有什么大不了的?好吧,事实证明,这些数字往往偏向于拥有大量没有移动版本的链接的网站。但是,大多数链接都是主要的导航链接。当您深入爬行时,您只需找到相同的链接。但那些偏离的人最终会有完全不同的二级爬行链接。

二级指标
现在,这是数据变得有趣的地方。当我们继续使用受移动机器人与桌面机器人发现的链接影响的爬网集在网络上爬行时,我们将继续获得越来越多的不同结果。但他们会分歧多远?让我们从尺寸开始吧。虽然我们抓取了相同数量的主页,但第二层结果会根据这些原始主页上找到的链接数量而有所不同。因此,移动爬网是977,840个唯一URL,而桌面爬网是1,053,785。我们已经可以看到一个不同的指数正在形成 – 桌面索引会更大。让我们深入挖掘。

我想让你花一点时间,真正关注这个图。请注意有三类:

Mobile Unique:蓝色条表示移动机器人找到的唯一项目
桌面独特:橙色条表示桌面机器人找到的独特项目
共享:灰色条代表两者找到的项目
另请注意,有四个测试:

发现的URL数量
发现的域数
发现的链接数量
发现的根链接域数
现在这里是关键点,它真的很大。桌面爬网结果所特有的URL,域,链接和根链接域比桌面和移动爬网程序之间共享的更多。橙色条总是高于灰色。这意味着仅通过爬网的第二级,索引中的大多数链接关系,页面和域都不同。这是巨大的。这是链接图的一个根本性转变,因为我们已经了解它。

现在,对于一个大问题,我们最关心的是什么 – 外部链接。

高达63%的外部链接是桌面爬虫所独有的。在仅限移动设备的爬行世界中,外部链接的总数减半。

微观层面发生了什么?
那么,是什么导致了这种巨大的爬行差距?好吧,我们知道这与使网站“适合移动设备”的一些常用快捷方式有关,其中包括:

具有较少链接或功能的内容的子域版本
用户代理检测插件删除链接和功能
当然,这些更改可能会为您的用户带来更好的体验,但它确实为机器人创造了不同的体验。让我们仔细看看一个网站,看看它是如何发挥作用的。

根据谷歌的说法,这个网站有大约10,000页,根据新的Moz Link Explorer,它拥有72个域名权限和22,670个域名。但是,该网站使用流行的WordPress插件,将内容缩减为网站上的文章和页面,删除类别页面上文章中描述的链接,并从侧边栏和页脚中删除大多数(如果不是全部)无关链接。这个特定的插件用于超过200,000个网站。那么,当我们用Screaming Frog开始六级深度爬行时会发生什么?(这对于这种分析非常有用,因为我们可以轻松更改用户代理并限制设置以仅抓取HTML内容。)

差异令人震惊。首先,请注意,在左侧的移动抓取中,每页的链接数量明显较少,并且当您在网站中深入爬行时,链接数量非常稳定。这就是产生如此稳定的指数增长曲线的原因。其次,请注意爬行突然在第四级结束。该网站没有任何更多页面提供移动爬虫!在大约10,000页的Google报告中,只有3,000个被发现。

现在,将其与桌面爬虫进行比较。它在第二级页面中爆炸,仅在此级别上收集的移动爬行总页数几乎翻了一番。现在,回想一下图表,然后再显示当我们抓取20,000个网站时,有比共享页面更多的唯一桌面页面。这是对它究竟是如何发生的确认。最终,6倍的内容在相同级别的爬网深度中可供桌面爬虫使用。

但是这对外部链接有什么影响?

哇。75%的外部出站链接都是在移动版本中剔除的。在桌面版中找到了4,905个外部链接,而在移动设备中只找到了1,162个。请记住,这是一个DA 72站点,有超过两万个引用域。想象一下,由于移动索引不再找到反向链接,因此丢失了该链接。我们应该做什么?天空在下降吗?

深吸一口气
移动优先不仅仅是移动设备
所有这项研究的第一个重要警告是谷歌并没有放弃桌面 – 他们只是优先考虑移动爬行。这是有道理的,因为大多数搜索流量现在都是移动的。如果Google希望确保提供优质的移动内容,则需要转移其抓取优先级。但他们也有寻找内容的竞争愿望,这样做只要网站管理员继续缩短其网站的移动版本,就需要使用桌面抓取工具。
这种现实在Google上并没有丢失。在原版官方谷歌手机首发公告中,他们写道……

如果您要构建网站的移动版本,请记住,功能性面向桌面的网站可能比网站的损坏或不完整的移动版本更好。
谷歌花时间说明桌面版本可能比“不完整的移动版本”更好。除了说谷歌想要一个完整的移动版本,而不仅仅是一张明信片之外,我不打算过多地阅读这个陈述。

良好的链接位置将占上风
我的研究的一个轶事结果是,倾向于在移动版本的淘汰中存活的外部链接通常直接放在内容中。像博客卷这样的侧边栏中的外部链接基本上是从索引中消失的,但是内容链接幸免于难。这可能是谷歌提出的一个信号。移动和桌面上的外部链接往往是人们可能点击的链接类型。

因此,虽然可能有更少的链接为链接图提供支持(或者至少可能有一个特别标识的子集),但如果您的链接是好的,基于内容的链接,那么您有机会看到改进的性能。
通过查看已知良好链接的子集,我能够证实这一点。使用Fresh Web Explorer,我查找了与toysrus.com的新链接,由于商店关闭,目前正在获得极大的关注。我们可以确信这些链接中的大多数都是内容,因为文章本身是关于Toys R Us的相关重大新闻。果然,在测试了300多次提及之后,我们发现移动和桌面爬行中的链接是相同的。这些是良好的内容链接,随后,它们出现在两个版本的爬行中。

选择偏差和收敛
可能的情况是,热门网站比非热门网站更有可能拥有移动版本。现在,它们可能是响应式的 – 此时它们在爬行中不会产生任何实际差异 – 但至少有一些百分比可能是m。*域或使用上述截断内容的插件。在网络的较低层,旧的,不太专业的内容可能只有一个版本,显示在移动和桌面设备上。如果是这种情况,我们可以预期,随着时间的推移,指数的差异可能会开始收敛而不是分歧,因为我的研究只关注那些位于前百万的网站,而且只有两个级别。

此外(这个有点推测),但我认为随着时间的推移,移动和桌面索引之间将趋同。我不认为链接图会呈指数级增长,因为链接网络只是如此之大。相反,达到某些页面的路径以及达到它们的频率将会发生很大变化。因此,虽然链接图会有所不同,但组成链接图的URL集基本相同。当然,移动网络的某些百分比将完全不同。使用专用移动子域或插件删除大量内容的大量网站仍将像链接网络中的移动岛一样。
对SERP的影响
在这一点上很难说出对搜索结果的影响。它肯定不会使SERP保持不变。如果Google没有改进SERP,那么谷歌制作和宣布改变其索引方法会有什么意义?

话虽如此,如果没有某种形式的影响评估,这项研究将是不完整的。帽子提示JR奥克斯给我这个批评,否则我会忘记看一看。

首先,无论本研究的真实性如何,有一些事情可以减轻SERP的剧烈变化:

缓慢推出意味着SERP的变化将会失去我们已经看到的自然排名波动。
Google可以将通过移动设备或桌面设备找到的网址放入各自的抓取工具中,从而限制索引差异。(这是一个很大的!)
出于链接目的,谷歌可以选择考虑移动和桌面抓取的集合,而不是将其中一个排除在外。
其次,域之间的关系可能比其他索引度量更少受到影响。对于基于移动和基于桌面的索引,域X和域Y(或多或少链接)之间的关系相同的可能性是多少?如果关系趋于保持不变,那么对SERP的影响将是有限的。我们称这种关系是“方向一致的”。

为了完成这部分研究,我从移动索引中获取了一对域对,并将它们的关系(或多或少的链接)与它们在桌面索引中的性能进行了比较。在移动设备和桌面设备中,第一个链接的数量是否超过第二个?或者他们表现不同?

事实证明,索引在方向一致性方面相当接近。也就是说,尽管链接图作为一个整体是完全不同的,但当您将一个域与另一个域随机比较时,它们倾向于在两个数据集中保持方向一致。大约88%的域比较通过索引保持方向一致性。此测试仅在将移动索引域与桌面索引域进行比较时运行。未来的研究可能会探讨反向关系。
接下来是什么?:Moz和移动优先索引
我们对Moz链接索引的目标一直与Google尽可能一样。考虑到这一点,我们的团队也正在试验移动优先索引。我们在Beta中的新链接索引和链接资源管理器不仅仅是网络上最大的链接索引之一,而是最相关和最有用的,我们相信这部分意味着使用类似于Google的方法来构建索引。有任何消息会知悉你的!

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