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我们如何从4个页面搜索引擎优化变化中获得32%的有机流量增长

在过去12年多的时间里,用户生成的内容和长尾有机流量构建了我们的业务和社区。但是,如果你有一天醒来并意识到你的成长突然停止了会怎样?这就是我们在2012年11月发生的事情。

在本案例研究中,我将重点介绍两个主要的SEO问题,作为一个拥有超过200,000个URL的大型论坛,然后描述两个最终帮助我们重新获得增长轨迹的解决方案 – 差不多五年之后。

两个主要问题
1.算法改变影响
自2012年11月以来,Google的算法变化似乎已经损害了许多像我们这样的在线论坛。尽管我们的流量没有下降,但我们的增长率却降至个位数百分比。无论我们尝试什么,我们都无法突破我们的“痛苦高原”(我称之为因为这是一次痛苦的〜5年的尝试)。
痛苦的高原:从2012年底开始没有两位数的增长
2.用户生成内容的质量
与第一个问题相关,我们99%的内容是用户生成的(UGC),这意味着质量是混合的(说得好心)。像大多数基于论坛的网站一样,我们的一些成员创建了令人难以置信的内容,但我们的内容中有意义的百分比也是薄的和/或低质量的。

我们如何有效地处理超过200,000个内容并尝试优化它们而不会破产?当有这么多时,我们怎么能“ 清理残骸 ”呢?

反击:两个解决方案(和一个统计分析,以显示它是如何工作的)
1.“合并和清除”项目
我们的目标是将较弱的“子”网址整合到更强大的“主”网址中,以利用Google忽略的一些有价值的内容,并提升用户体验。

例如,我们不是在12年内对特定主题(每个平均约有两到三条评论)进行约20次讨论,而是将这些讨论中的许多内容合并为最强的两个或三个URL(每个大约20-30个)评论),带来更好的用户体验,减少搜索和跳转网站的需要。

更改包括从“子”URL获取原始帖子和评论,并将它们合并到“主”URL,取消发布子URL,从站点地图中删除子项,以及向主服务器添加301重定向。

下面是我们将一个孩子合并到我们的热门投资银行业务讨论中时的样子。我们将原始儿童帖子突出显示为具有蓝色边框的相关主题,并包括原始发布日期以帮助避免混淆:

突出显示相关主题子帖子
这是一个涉及一些复杂的Excel排序的大型项目,但是在18个月后投入了大约50,000美元(迄今为止有27,418名儿童合并为8,515名主人),用户体验,网站架构和组织要好得多。

最初的分析表明,将弱儿童网址合并为更强大的网站所带来的百分比增长使我们的自然搜索流量增加了约10-15%。

2.内容优化团队
这项计划的目标是采用华尔街绿洲已经存在的顶级登陆页面,并确保它们的质量更高,并针对SEO进行了优化。这究竟是什么意思,我们是如何执行它的?

我们需要一支具备一些基准行业知识的专业团队。为此,我们组建了一个由社区五名实习生组成的团队,因为他们熟悉共同的主题。

我们查看了过去90天内排名前200位的网址(通过有机着陆页网路流量),并将其列在电子表格中:
有机流量到电子表格的电子表格
在我们开始这个项目之前,我们对我们认为可以促进有机交通的五个主要假设:

带字幕的内容更长:增加内容的长度并添加相关的H2和H3字幕,以便以有组织的方式为读者提供更详细和有用的信息。
使用Moz的关键字资源管理器更改H1以匹配更多高容量关键字。
更改网址,使其更适合大量和相关的关键字。
添加相关图像或图形以帮助打破大型“文本墙”并丰富内容。
添加类似于图形的相关视频,还有助于增加页面上的时间并丰富主题内容。
我们在所有200个网址中跟踪了所有这五项变化(请参见上图)。经过统计分析,我们了解到其中四个有助于我们的自然搜索流量,另一个实际上受到了伤害。

我们的统计分析结果摘要
增加文章的长度并添加相关的字幕(H2s,H3s和H4s)以帮助组织内容,有机流量平均增加14%
改进URL的标题或H1 会使平均增加9%
更改URL 平均减少了38%的流量(这是一个较小的样本量 – 我们很早就停止这样做了,原因很明显)
包含相关视频会使有机流量平均增加4%,同时将图像平均增加5%。
总体而言,有机流量的增长 – 我们应该继续进行这四项变更(并避免更改网址) – 平均为32%。

重点:
超过一半的收益(约18%)来自需要最少投资时间的变化。对于试图在大量页面上优化页面搜索引擎优化的团队,我们建议首先关注顶级登陆页面并轻松获胜,然后再决定是否需要进一步投资。

我们希望这个关于我们页面搜索引擎优化工作的案例研究很有意思,我很乐意回答您在评论中提出的任何问题!

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