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您如何为您的项目设置智能SEO目标

您确定您当前的SEO目标最适合您的组织吗?将它们与公司目标和营销目标联系起来,以及提供可以改进的具体,可衡量的指标,这一点非常重要。

本周我们正在聊聊SEO的目标,如何设置聪明的目标,如何衡量你的进步,如何将这些目标放大到你的组织的其他部分,以便人们真正购买到SEO。

这是一个很大的挑战。我在这个领域谈过的很多人基本上都说过,“我不确定如何为我们的SEO团队设定合适的目标。” 我认为,一旦Google拿走SEO推荐的关键字级数据,就会出现一个特别有害的问题。

因此,从付费搜索中,您可以看到此点击是关于此关键字并将流量发送到此页面,然后是此后的执行方式。在自然搜索中,您无法再这样做了。你几年没能做到这一点。由于这种删除,证明SEO的投资回报真的很有挑战性。我们将在未来的Whiteboard周五讨论如何证明投资回报率。但是,我们将重点放在如何获得一些智能的SEO目标,这些目标实际上是可衡量的,可跟踪的,并且可以智能地与企业,组织的目标相关联。
从哪儿开始:
所以首先,我看到的第一个问题是很多人从这里开始,这似乎是一个合理的想法,但实际上是一个可怕的想法。不要从你的SEO目标开始。当您的SEO团队聚集在一起或当您与您的顾问,您的代理商聚在一起时,不要从SEO目标应该开始。

从公司目标开始。这是我们公司本季度或今年或本月试图完成的事情。
营销目标。从那里开始,营销将如何为这些公司目标做出贡献。因此,如果公司的目标是增加销售额,那么营销的工作是什么?营销的工作是否改善了转换渠道?是否有更多的流量到漏斗的顶部?它是否带回了已经进入网站但需要重新获得的更多流量?这些营销目标应该直接与公司目标挂钩,这样组织中的任何人和每个人都可以清楚地看到,“这就是为什么营销正在做他们正在做的事情。”
SEO目标。接下来,这是SEO如何为这些营销目标做出贡献。因此,如果我们提到的目标就是这样,例如,渠道增长的流量越来越大,搜索引擎优化的定位可能会非常广泛。如果它将人们带回来,那么你的关键字定位就会变得更加狭窄。
衡量和改进的具体指标。从这些SEO目标中,您可以获得特定指标的结果来衡量和改进。
可衡量的目标指标
所以这个列表就在这里。这不是很长。我们可以直接测量SEO世界中没有那么多东西。所以可衡量的目标指标可能是……

1.排名。我们可以用三种方式衡量。我们可以在全球,全国或本地测量它们。你可以选择设置它们。

2.有机搜索访问。所以这只是从有机搜索发送的原始流量。

3.您还可以将其分为品牌搜索和非品牌搜索。但它比付费更具挑战性,因为我们没有关键字数据。因此,我们必须使用隐含或推断的模型,基本上我们说,“这些页面可能会接收品牌搜索流量,而这些页面可能会接收非品牌搜索流量。”

一个很好的例子是大多数品牌的主页最有可能获得主要的品牌搜索流量,而资源页面,博客页面,内容营销风格页面,这些页面大部分都将取无品牌。所以你可以根据自己的需要适当加重。

跟踪您的排名非常重要,因为通过这种方式,您可以查看哪些页面显示品牌查询与哪些页面显示无品牌查询,然后您可以构建相当不错的品牌搜索模型与基于其的非品牌搜索访问登陆页面将获得流量。

4. SERP所有权。因此,在搜索结果中围绕您的声誉提出建议。因此,这主要是查看针对给定查询的搜索结果页面以及其中的结果。可能有你不喜欢和不想要的东西以及你真正想要的东西,成功和失败可以直接通过SERP中的排名来衡量。

5.搜索量。因此,对于那些试图提高品牌在网络上的亲和力和声誉并尝试增加品牌搜索数量(这是一个很好的衡量标准)的人来说,您可以通过Google趋势或Google AdWords广告系列或通过像Moz的Keyword Explorer。

6.链接和链接指标。因此,您可以查看链接随时间的增长或缩减。您可以通过链接根域的数量,链接总数等内容来衡量。权限或垃圾邮件度量标准及其分布方式。

7.推荐流量。最后,但并非最不重要的是,大多数搜索引擎优化活动,特别是那些专注于链接或提高排名的活动,也将从建立的链接发送推荐流量。因此,您可以观看引荐流量以及这些引荐者的内容以及它们是否来自您构建具有SEO意图的链接的页面。

因此,采取所有这些指标,这些应该适用于您选择的与您的营销和公司目标相匹配的SEO目标。我想试着说明这一点,不仅仅是解释它,而是通过两个与它们测量的内容截然不同的例子来说明。

例一
所以,首先,Taft Boots,他们在Instagram上一直疯狂地向我做广告。显然,我必须要新靴子。

增加在线销售额。让我们说,他们2018年的大公司目标是“增加对美国核心客户的在线销售额,因此他们已经达到的人口统计数据和心理状况将达到30%。”
将渠道网站流量增加50%。因此,营销人员说:“好吧,你知道吗?有很多方法可以做到这一点,但我们认为我们这样做的最佳机会是成长为漏斗,因为我们可以看到漏斗的顶部如何变成销售时间,我们将以50%的增长率为目标。“ 这太棒了。这可以变成非常可衡量的,可操作的SEO目标。
有机搜索访问量增长70%。我们可以说,“好的,我们知道搜索将为这50%的增长贡献一大笔。所以我们想做的是将搜索流量提高70%。我们将如何做到这一点?我们有四个不同的计划。
答:我们将增加我们的博客内容,质量和数量。
B.我们将创建更详细,更优化,针对良好搜索的新产品页面。
C.我们将创建一个包含一些重要内容的新资源部分。
D.我们将改进我们的链接配置文件和域名管理局。“
现在,您可能会说,“等一下。兰德,这是一种非常常见的SEO方法。” 是的,但很多时候,这与营销目标没有直接关系,营销目标与业务目标没有直接关联。如果你想成为SEO的成功,你想说服人们继续投资你,你想继续这份工作或咨询工作,你必须把它们联系起来。

从这些,我们可以说,“好吧,对于每一个,我们如何衡量它?” 好…

A.内容数量和搜索访问量/件数。博客内容可以通过我们制作的内容数量,每个部分产生的搜索访问量以及分布和平均值来衡量。
B.排名和有机交通。是衡量产品页面的好方法,也是我们在那里达到目标的好方法。
C.链接增长,排名和流量。这是衡量新资源部分的好方法。
D.链接根域加上DA分布以及垃圾邮件分数分布。这是衡量我们是否正在改进链接配置文件的好方法。
所有这些,这个重要的目标将通过搜索访问对基本上非主页和非品牌页面的贡献来衡量,这些页面有助于转换渠道。因此,我们有一种方法可以在此创建智能目标和系统。

例二
另一个例子,完全不同,但让我们尝试一下,因为我认为很多人都无法连接非电子商务页面,非产品的东西。所以我们将使用Book-It Theatre。他们是西雅图地区的剧团。他们使用西雅图中心大厦下方的区域作为他们的空间。他们基本上会把流行的书籍和文学转化为戏剧。他们会将它们改编成剧本,然后进行表演。这是相当不错。我们参加了几场演出,杰拉尔丁和我,我们真的很喜欢他们。

所以他们的目标 – 我正在努力,我实际上并不知道这是否是他们的目标 – 但是让我们说他们想……

吸引西雅图地区以外的剧院观众。所以他们希望吸引游客和评论家,不仅仅是当地人,因为他们想扩大自己的品牌。
覆盖4个主要地区的观众 – 洛杉矶,波特兰,温哥华,明尼阿波利斯。所以他们决定,“你知道吗?营销可以在四个关键地区做出贡献,这就是我们要集中精力做一些努力的地方 – 公关工作,外展工作,离线媒体和SEO。四个关键地区是洛杉矶,波特兰,温哥华和明尼阿波利斯。我们认为这些都是很好的剧院城镇,我们可以吸引合适的观众。“
那么我们作为SEO做什么呢?好吧,作为SEO,我们更好地找出与此相符的内容。

从这些地区到Book-It Theatre的页面以及我们节目的评论带来流量。所以这不仅仅是我们网站上的内容。我们希望将人们推向其他评论家并按下我们的评论。
答:因此,我们将创建一些地理登陆页面,也许为这些城市中的每个人提供一些特殊优惠。
B.我们将确定第三方评论,并希望得到批评者,他们将撰写评论,我们将对这些评论进行识别并尝试为他们提供流量。
C.我们将对博客文章和非正式评论家做同样的事情。
D.我们将围绕我们正在调整的书籍构建一些内容页面,希望能够增加流量,对这些书籍感兴趣,从美国各地到我们的页面,以及希望我们的节目。
所以有办法测量每一个。

A. Moz Pro中的本地化排名或一系列其他排名跟踪工具。您可以设置特定于地理位置的本地化排名。“我想跟踪不列颠哥伦比亚省温哥华的排名。我想追踪加利福尼亚州洛杉矶的排名。” 那些看起来可能与你在华盛顿州西雅图看到的不同。
B.我们可以对第三方评论的推荐进行本地化排名和访问。我们无法跟踪这些网页的访问量,但如果他们提到Book-It Theatre并链接到我们,我们可以看到,哦,是的,看,明尼阿波利斯杂志写了关于我们的信息,他们与我们联系,我们可以看到那里的评论。
C.我们可以通过第三方博客帖子的推荐进行本地化排名和访问。
D.地方和国家排名,有机访问。当然,对于这些Book-It内容页面,我们可以跟踪我们的本地和全国排名以及有机访问。
这些以及整个非西雅图地区的搜索访问的贡献,所以我们可以在我们的分析中删除西雅图或华盛顿州,我们可以看到:我们从那里获得了多少流量?它比去年多吗?它对票务销售转换漏斗有什么贡献?

您可以看到,如果您构建这些智能目标并正确测量它们并将它们与公司和营销团队正在尝试的内容保持一致,您可以构建一些非常特殊的东西。您可以从其他团队中获得很大的参与,甚至可以向那些可能不相信它的人展示SEO的价值。

好的,大家好 期待您在评论中的想法和反馈,我们将在下周再次见到您的另一版Whiteboard Friday。照顾自己。

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