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社交媒体领域的新进入者

网络变得越来越可视化,而且远不如社交媒体,其中一些最有影响力的平台围绕图片和视频。

以前以文本为中心的社交网络已经为嵌入媒体整合了更灵活,质量更高的选择,而最近几年,几个关键平台的天文学崛起完全围绕着视觉媒体。

社交媒体领域的新进入者也反映了这一趋势,寻找与视觉相关的新事物和冒险事件 – 使用Peach,其用户与GIF进行通信,绘图以及文本和图像的巧妙组合。或者新推出的Yubl,由用户可以点击以响应的引人注目的图形驱动。

来自社交应用程序Yubl的屏幕截图,显示前景中的一对培训师和后台日落时的天际线。 标题写着“Yubl喜欢@timwillhyde”。 左侧的文字写着“严重沉迷于令人敬畏的鞋子”。 右侧的两个圆形气泡上写着“那个天际线”,其中有68个用户使用过,而“那些训练师”则是52个用户使用过的。

了解如何定制视觉社交媒体平台的方法对于未来所有社交网络的有效推广至关重要。

在本文及其后续文章中,我将关注视觉社交媒体中的四个主要参与者 – Instagram,Pinterest,Tumblr和Snapchat – 以及如何在营销环境中充分利用其独特功能,以及在任何社交网络上接近视觉媒体的一些有用技巧。

Instagram的
自2010年推出以来,每月活跃用户超过 4亿, 上传了400亿张照片,Instagram无疑Instagram网站的标志,采用老式相机,形状为圆角方形,右侧角落和左侧有取景器,条纹色带,红色,黄色,绿色和蓝色条纹领先直到’Insta’这个词。是视觉社交媒体的巨头。

它采用专业风格的过滤器分享精美图像的方法对社交网络接近视觉媒体的方式产生了持久的影响。

通过支持短视频和照片,Instagram已将自己定义为视觉丰富且富有创意的平台。

当Facebook在2012年抢购时,它是时尚新的照片共享应用程序,并且自那时起它的上升速度并未放缓。

Instagram一直热衷于利用其广受欢迎的机会,例如其旋转木马广告为品牌提供更多的讲故事灵活性,以及??最近将视频广告的长度提升至60秒。

但是在如此拥挤的环境中,你怎么能找到脱颖而出的最好方法呢?

专注于视觉效果
比这里列出的任何其他平台更多,Instagram上的视觉效果需要看起来不错。拍摄高质量的照片和视频,并牢记Instagram的方框。

如果你从一开始就拍广场,你可以利用图像的每个部分,而不必担心被裁剪的重要细节。

许多数码相机和智能手机都有一个可以拍摄的“方形”设置,而像Camera51这样的应用程序可以帮助您获得正确的构图。

创建适合您品牌的风格
使用Instagram的视觉效果创建适合您品牌的风格。

Instagram的创意主管埃里克·奥德林鼓励品牌“在确定自己的视觉形象时”寻找他们的追随者和目标受众。

他引用了Taco Bell的例子,该公司使用Instagram推出了带有“复古,阳光漂白的调色板”的新早餐系列,以补充品牌的年轻气质。

Taco Bell Instagram帖子的屏幕截图,显示两个女孩在阳光下享用塔可钟早餐的照片。 这张照片看起来阳光十足,温暖,两个女孩的头部之间有一个旭日镜头闪光。 在右边,照片描述显示“早餐已到达。#wakeUpLiveMas”,然后是滚动的评论。

讲故事
利用讲故事的机会。正如我上面提到的,Instagram推出了轮播广告,为广告商提供更多的范围和灵活性。

用户向左滑动以查看一系列图像,这些图像可以是范围中的不同项目,也可以是讲述短篇故事的一系列图像。

增加到60秒的广告也为通过视频讲述更长的故事提供了机会,例如T-mobile的超级碗广告的扩展版本,其中包括发布到Instagram的说唱歌手Drake。

用内容讲述一个故事
讲故事的机会并不仅限于广告 – 通过一些创造力和计划,您可以通过内容营销来讲述一个强大的故事。

以红牛为例,这是一位着名的Instagram早期采用者,它使用Instagram来展示肾上腺素抽搐,冒险特技,这些特技通常由品牌本身赞助。

它有一个早期视频热门,俄罗斯BASE跳投瓦列里罗佐夫从珠穆朗玛峰跳跃的六秒钟。该视频短小,简单且有影响力,通过单个剪辑连接两个镜头,更像是Vine而不是Instagram视频。

较长的视频确实为扩展讲故事提供了机会,但是如果你能用更少的东西打包,那么一定要这么做。

来自Red Bull悬崖跳水世界系列的专用Instagram帐户的屏幕截图,显示了人们悬崖跳水的不同照片和视频的缩略图网格。红牛悬崖跳水世界系列的专用Instagram页面

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Pinterest的
Pinterest是一个黑马社交网络,无处不在,非常受特定人群的影响:年轻到Pinterest网站的标志,一个圆角的红色正方形,中间有一个白色的草书“P”。中年的女性。(Pinterest的用户占女性的81%,中位数年龄为40岁,但大多数活跃的年龄都比这个年轻)。

它已经发展成为终极的电子商务中心,拥有一群充满创意,创新和巧妙的用户,他们蜂拥至Pinterest,提供DIY技巧,黑客,购物理念和灵感。

正如Pinterest的创意和品牌战略主管Kevin Knight 告诉ClickZ,Pinterest是一个“未来规划工具”,也是人们专门与品牌互动的地方。

Pinterest通过增加可购买的针脚开放式欢迎这一点,使用户可以使用Pinterest直接从他们的iPhone或iPad购买产品。也可以向位于美国的企业提供Promoted Pins,可以选择提升销售额,也可以增加流量到您的网站。

那么如何才能充分利用这个商业友好型平台呢?

策划和共享是关键
Pinterest是一个重量级的平台,超过80%的Pins从网站的其他地方进行重复处理。

实际上,你可以通过区分围绕策展的平台(Pinterest和Tumblr)以及围绕’原创’内容(Instagram和Snapchat)的平台来划分我在中间分析的四个站点。可共享性是关键。

从分析中学习
Pinterest Analytics不仅提供有关您自己在Pinterest上的帐户的详细信息(包括展示次数,点击次数和回复次数),还提供了人们在其他地方固定的网站内容,让您可以准确了解哪些内容有效,哪些人正在互动以及哪些内容最受欢迎活动。

Pinterest上Etsy的Guest Pinner板之一的屏幕截图,展示了围绕情人节主题的各种食品,工艺品和装饰品。

充分利用Pinterest的互动和协作
Navneet Kaushal在如何有效使用Pinterest集团董事会方面发挥了重要作用,并提供了如何吸引和参与的提示。

Etsy是一个在Pinterest上极其有效地使用此功能的品牌,邀请“Guest Pinners”为特定董事会做出贡献,该董事会专注于与Etsy品牌相关的领域。

这种伙伴关系有助于在Etsy和贡献者之间建立牢固的关系,并通过增加曝光率,更多关注者和更多活动来使两者受益。

在其他网站上使用Pinterest板
将你的董事会带到Pinterest之外,让人们跨平台互动。

Pinterest板可以嵌入网站和博客(包括Tumblr!); 您还可以添加“Pin It”或“ 关注”按钮,邀请用户从您的网站返回Pinterest,以分享您的内容或关注您。

在下半年,我们将关注为什么你不应该忽视Tumblr,为什么Snapchat的消失媒体非常适合独家内容,以及一些有用的技巧,你可以在规划任何视觉社交媒体策略时全面应用。

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