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四个品牌建设活动,为SEO奠定了基础

在谷歌成立之初,一项创新将其与搜索引擎区分开来:它利用从场外来源获得的信息来告知其对索引中页面的相关性,重要性和质量的估计。最初,这种异地信息来源是通过抓取网络找到的链接网络。

近二十年后,在2017年,随着无数其他丰富的数据源可供使用,Google使用更多样化和更复杂的数据集来确定您在市场中的真实交易量。根据我在过去10年从事搜索引擎优化工作的经验,谷歌一直非常擅长做出这一决定,随着时间的推移,信号变得越来越难以制造。

在这一点上,让您的公司看起来像是市场中的重要参与者的最有效和可持续的途径是成为市场中的重要参与者。这对SEO人来说意味着什么?这意味着现在是时候停止思考如何建立链接,而是专注于如何在线建立您的品牌。

当然,这两者并不是相互排斥的 – 但如果你做任何以链接建设为主要目标的活动,如果你不相信它也有能力提升您的品牌在某种程度上的优势,独立于您获得的链接的SEO影响。

考虑到这一点,我提出了数字品牌增长的四大支柱。如果您能够在这四个领域中取得成功,那么您将在品牌增长方面取得快速进展,从而创造积极的搜索引擎优化信号,同时提升您的品牌在潜在受众心中的认知:

1.改进产品

你在网站上做过用户测试吗?您是否看过有人试图在所有可用的设备和媒体上执行特定操作?您是否测试了转化渠道的所有主要元素?你知道人们喜欢使用你的网站与你最大的竞争对手相比吗?你的页面加载时间不到两秒钟?

没有多少公司能对所有这些问题回答“是”。测试需要成为开发过程的标准部分。你越相信你没有时间或资源去测试,你可能就越需要它 – 特别是如果你的网站架构是高层管理人员“紧急”任务的混乱。最重要的是,如果您的网站设计基于直觉和直觉,那么您的成功就是偶然的。

花时间测试,改进和重复。如果你建立一个人们喜欢使用的快速网站,你的成功机会就会增加。

2.创造宝贵的资源

您可以使用哪个主题的网站作为最佳资源?理想情况下,它会以某种方式独特,至少在某些方面难以复制。以下是一些初学者的想法:

  • 解决常见问题的工具/计算器/选择指南。
  • 可访问的唯一数据源的可搜索存档。
  • 一种教育资源,使复杂的主题易于理解。
  • 与您所在领域的专家或影响者进行面谈。
  • 教导人们如何为自己做点什么的教程。

您的资源拥有越多的常绿持久力,它可以在未来几年支付更多的红利!

3.增加重复访客

如果我必须确定成功在线品牌的一个明确特征,那就是能够将首次访问者转变为重复用户。如果你有,那么你可以建立一个品牌。如果没有重复访问者,您可能会找到一个可以产生积极投资回报率的利基市场,但您可以忘记成为一个在线强国。

鼓励重复访客的一些想法包括:

  • 给予人们非常好的理由(价值)来报名来自您的定期电子邮件。
  • 为回头客提供忠诚度计划或折扣。
  • 个性化/能够给出好的建议。
  • 构建现场社区功能,用户可以与您进行互动。
  • 寻找奖励特别活跃的社区成员的方法。
  • 定期添加高价值内容,并创建可在新产品可用时通知人们的渠道。

最重要的是,您需要找到一种持续创造价值的方法 – 并确保人们了解它。

4.有新闻价值

我从来没有听到有人声称你应该让低级别的员工写下半心半意的博客,然后将它们发布到你的社交媒体上,以建立你的品牌。然而,这可能是今天使用的最常见的内容营销“计划”。有太多的内容浪费时间创造你不关心的东西。如果你不关心它,为什么其他人呢?

通过“我们能做什么才能真正有价值和卓越?”开始您的思考过程,而不是“我们如何获得一些链接?”您可能会得到不同的结果 – 包括更多更好的链接。

没关系可以引起争议,但是如果你这样做没有与你的品牌和核心观众一致的目的,你得到的关注可能不值得你最终支付它。

以下是一些具有新闻价值的积极方式:

  • 解决其他人无法解决的挑战。
  • 运行一项原创性研究,为您所在领域的常见问题带来真正的洞察力。
  • 创造能够激发人们强烈情感的东西。
  • 创造一些非常有趣或有趣的东西。(这里要小心,因为您要确保这仍然为您的品牌增加价值。)
  • 创造一些能够打破人们期望的东西 – 以一种好的方式给他们带来惊喜。
  • 为您的社区做出重大贡献。
  • 创建具有大众吸引力的宝贵资源(参见第2节)。

您的品牌与具有新闻价值的活动之间的一致性越强,您就越有利于您。

最后的想法

如果您不断改进您的网站,创建有价值的资源,让人们回来并做有新闻价值的事情,您的在线品牌将会成长并蓬勃发展。这很容易说,但不容易做到。

平庸很容易。出类拔萃需要有计划的行动,有纪律的跟进以及在你做对话之前测试和尝试不同事情的意愿。

我说SEO已经死了吗?没有!构建广告系列以获得最大的搜索引擎优化效果仍然是广告系列规划过程中非常重要的一部分,可以显着改善您获得的结果。有机搜索是一个主要的交通渠道,它需要有人在寻找它。这不会改变。但如果你要在2017年成为市场领导者,SEO必须成为推车,而不是马。你的品牌就是马,它越强大,你就可以建立更大的购物车。

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