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如何利用社交,搜索和老派公关的力量

上周,SEW团队参加了在迈阿密举行的为期两天的搜索活动Connect。以下是一系列帖子中的第三篇,总结了我们的一些会议,涉及有机参与或付费搜索创新。

在这里,我们将简要介绍乐高集团全球搜索营销负责人路易斯纳瓦雷特的精彩演讲,介绍乐高如何利用社交,搜索和老派公关的力量使其Kronkiwongi活动取得成功。

让我们从洞察你的童年开始吧:

开始对自己感觉既糟糕也感觉良好,现在98%的读者都是三岁时的创造性天才,“我们的大脑不断寻找不同的机会和解决方案,”路易斯说。

人们怎么了?现在只有2%的人保留了这些创造力。

这是另一个见解:

一些家长认为乐高产品是“具有规定性指示的预定义集合的集合”,而不是“刺激自由的创造力,想象力和无限的游戏可能性”。

啊,这是一个像乐高电影一样古老的故事。

乐高电影将会发生

为了挑战这种态度,乐高开始“揭示和庆祝儿童创造性游戏的普遍潜力。”向父母展示乐高积木可以帮助激励明天的建设者; 增加2%。

这是Kronkiwongi进来的地方
为了展示儿童想象力,乐高要求来自世界各地的儿童建立一些不存在的东西。

kronkiwongi不存在

乐高开始这个项目的首选渠道是Facebook,这是一个关键的妈妈网络,因为它是他们连接到他们最关心的事物的地方。

值得注意的是,乐高在内部实现了以下所有目标,它没有使用媒体或创意机构,而是使用了从战略到执行的组织各个层面的强烈共同创造意识。

消费者的声音
LEGO使用自己的年轻用户在三部分系列的视频中为该品牌发声,该视频涵盖了“什么是Kronkiwongi?”,“它的故事是什么?” 和’Kronkiwongi如何帮助?’

https://vimeo.com/140074743

然后,这些资产被改编并用于网站和社交网络,登陆页面引入了儿童自己的Kronkiwongi创作。

然后邀请记者(是的,那些脾气暴躁的老年人)和博客作者用自己专门提供的工具包建造他们自己的Kronkiwongis。

乐高记者包

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结果
Facebook在目标市场(2400万)以及330万有机覆盖面(总数达到2700万)达到80%。
对于妈妈市场来说,欧洲最低的CPV之一。
所有市场中品牌与想象力和创造力的关联都有显着提升,观看时间超过10秒(平均提升8点)。
92%的手机视频观看次数。
乐高Facebook页面的参与率(喜欢,点击,评论和分享)增加了61%。

Christi Olson
@ChristiJOlson
The moral of the LEGO story? The Value of Digital ≠ Sales. Holistic campaigns can drive brand value @Luis_Navarrete #KronkiWongi #connectSEW

4
4:38 AM – Feb 6, 2016
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所以建立自己的Kronkiwongi!

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