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搜索引擎观察的完美故事

Allrecipes.com最近推出了一个更加社交,以搜索为主的版本。重新设计至少可以说是两极分化。对于它的新外观如此讨厌,Allrecipes.com一个月后如何做?

Allrecipes.com的搜索元素使重新设计成为搜索引擎观察的完美故事。大部分读者评论都是否定的,反映出在Reddit 上看到的类似情绪以及关于GeekWire的 文章,以及该网站的Facebook页面。最常见的不满似乎与可用性的降低有关,这是该网站新的Pinterest板外观的牺牲品。

reddit的,美食杰

“我们已经在使用Pinterest; 我们不需要另一个Pinterest,“DDB旧金山战略总监兼长期Allrecipes.com用户Stephanie Ouyoumjian说。“当我去Pinterest时,Pinterest真的了解我,并且正在把我的脸上的东西放在与我有关的面前。这根本不是基于我的,而且我已经成为了七年的会员。[Allrecipes.com]了解我的一切。“

她说,广告 – 与食谱混合的原生广告 – 并不反映她的偏好,这些偏好已经在她的评级和有组织的食谱书之间设置了多年。此外,她发现搜索功能势不可挡,过滤选项比以前少。例如,她提到能够搜索炖锅并根据烹饪风格和准备时间等方式对结果进行分类,而不是现在当你在网站上获得每个炖锅食谱时。

根据Ouyoumjian的说法,人们对新Allrecipes.com的问题源于烹饪是如此个性化。

“当你思考文化和社会时,最后融入新文化的东西是什么?采取任何社会并将它们融为一体,食物和音乐是留下的两件事,因为它们是如此个性化,“Ouyoumjian说。“从他们还是小婴儿的时候起,我就从Allrecipes.com喂养了我的家人。这是我日常生活的一部分,你不要乱用它 – 所以你看人们如何亲自接受它。

“作为营销人员,你可以做的最糟糕的事情就是尽力为所有人做好准备,”她补充道。“我知道他们必须吸引千禧一代,但千禧一代也需要[网站]才能使用。如果你冒着解散基础的风险来扩大市场,那就是一个问题。“

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该公司品牌战略副总裁Esmee Williams表示,Allrecipes.com确实考虑了这个基础。根据威廉姆斯的说法,重新设计的基础是社区见解以及整体行业趋势。

例如,移动用户决定采用新设计,因为他们占网站用户的三分之二,并对最近的Google算法产生了巨大影响。根据威廉姆斯的说法,更加直观的布局也是对受欢迎的东西以及“人们用眼睛吃饭”这一事实的回应。

美食杰 – 主页

“拥有最多消费量或流量的网站是高度视觉化和庆祝食物的网站,我们也希望这样做,”威廉姆斯说。“人们很忙,有很多不同的屏幕大小,有时文字不是最佳的,所以我们觉得图像是一种更有吸引力的浏览食物的方式。”

尽管存在消极情绪,威廉姆斯表示重新设计事实上已经过去了。自从新网站推出以来,共有5400万个活动,包括人们点击“我做了”按钮,或跟随其他用户和品牌。上个月,92,000人使用了I Made It功能,比去年增长了300%。此外,现在有250,000人跟随厨师,而一年前有1500人这样做。

威廉姆斯补充说,搜索在网站上,谷歌推荐和类别搜索共享。虽然许多用户可能不喜欢网站的变化,但她指出,阻力通常会很快消失。一个很好的例子:每当有重要的Facebook更新时,您对新闻的愤怒评论。

“当人们每天都在使用某些东西时,它会变得非常熟悉和舒适,”威廉姆斯说道,并补充说,新的布局对使用社交媒体的人来说也有些熟悉。“我认为社交支配着人们花在移动设备上的时间,所以我们关注那些设计惯例,我们确实用它来告知我们自己。我认为一些年轻的,具有社交活力的厨师真的很兴奋并且直接进入设计,因为它看起来很熟悉。“

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