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数字世界和网站

作为一个社会,我们已经习惯了古老的说法“建立它,他们将来”。

但是,这是否适用于数字世界和您的网站?更具体地说,谷歌呢?

在大多数组织中,有机搜索优化成为事后应用的层。在品牌团队,产品所有者和技术团队决定了网站的架构应该是什么之后。

但是,如果我告诉您,如果搜索是您网站架构中的主要驱动因素,您可以看到有机渠道的性能提升200%(如果您支付有机网页,则可获得付费质量分数),以及满足品牌指南和技术要求?

有机搜索驱动的架构的五大好处
将Google相关性信号与受众细分和用户需求相匹配
主题和主题内容孤岛的分类
定义的分类法和目标URL命名方案
在向上移动渠道时能够扩展内容
您的受众和Google都能理解的逻辑用户体验
当搜索策略与您的架构保持一致时,您将获得Google需要了解您网站的重要相关信号。

您可以定位自己以获得本来会失去的数量和市场份额。此外,您将准备好在Google中的有机网站链接,答案框结果和本地地图包获取。

想象一下,打开一本1000页的精装书并查找目录,但却发现它要么完全缺失,要么零逻辑读取。作为用户,您会有什么感受?你知道这些章节的内容吗?了解这本书是关于什么的?

如果您希望Google了解您的网站的内容以及它是如何组合在一起的,那么请确保并正确地进行通信 – 这是正确网站架构的第一步。

让我们选择一些常见的,简单化的例子:

/ about-us (关于谁?)

/ contact-us (联系谁?)

/ products / (什么样的产品?)

/ articles (关于什么的文章?)

/类别 (类别关于什么?)

我非常喜欢……

/博客 (博客?那是什么?可能是世界上的任何东西)

您网站基础结构中的这些子目录是关键组件 – 它们是您书中的“章节名称”。命名某些“文章”缺乏相关性和关键信号来描述您的章节的内容。

上层子目录称为父级页面,这意味着它们下面的任何页面都是子级页面。在构建和扩展子级别页面时,应将其归类为正确的父级别页面。这允许子页面的所有相关内容“汇总”并变得与父级页面相关。

谷歌的成功来自于这类组织的,因为它提供了他们的良好的用户体验的用户,以及系统地传达什么网页都应该是约以及它们是如何相互关联的。

适当架构的示例

从这个例子中可以看出,两个类别级别(业务计划模板和如何编写业务计划)的相关性都具有与业务计划一词相关的相关性。

然后,当您向下钻取更深层次时,您可以看到您将隔离并构建用于业务计划大纲和业务计划样本的页面。这些都汇总到业务计划模板类别。

通过正确的关键字定位和研究,您可以找到与页面意图匹配的主关键字驱动程序和URL命名约定的高容量。这将向Google通知该页面的内容以及从搜索角度匹配高客户需求。

大多数品牌或产品团队根据内部原因创建和命名结构,或者根本没有特别的理由。因此,不是在事后应用搜索过滤器并尝试改造,而是进行研究并了解卷驱动程序 – 然后将它们应用于架构计划。您的排名和声音份额将大幅增加。

有了这样的结构,每个页面都有一个家和一个目的。这种架构不仅适用于“当前状态”,而且还可以轻松扩展到“未来状态”。在主要孤岛类别下添加子类别变得非常容易,因此您可以轻松扩展并向上移动漏斗以获取新的市场份额和数量。

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用户体验(UX)如何在架构中发挥作用?
我们遇到的一个常见的十字路口是与搜索,内容营销和架构相关的用户体验。用户体验通常需要最少的内容,有限的导航选项和受控的用户旅程。

但是,请记住,从一个入口点(通常是主页)开始考虑用户体验之旅,而如果搜索得当,每个页面都会成为一个入口点。所以我们需要解决这两个问题。

好消息是纯粹的体系结构和URL命名方案可以完全不同于UX。以正确的方式构建体系结构,您仍然可以将任何UX应用为叠加层。

主要区别在于UX和导航之间。此外,UX通常希望限制选择并控制行程,这意味着导航减少,并且并非所有架构级别都可用且可见。

这里面临的挑战是,您希望Google在所有这些页面中为您排名世界第一; 但是,你也告诉谷歌他们对你甚至不在你的导航中也不够重要。

我差不多20年前学到的经验法则是确保每一页都能独立存在。用户永远不必为了前进而“退回”。因此,请确保您可以从每个页面获取导航和分类页面,特别是了解有机搜索,用户将进入您的网站以及每个级别的旅程。

现在这是否意味着放弃用户体验?不可以。您仍然可以通过主要CTA和图像控制旅程,而不会牺牲导航或架构。

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