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衡量您的品牌资产

品牌资产计量是The Blake Project的核心竞争力。多年来,我们通过我们专有的BrandInsistence品牌资产衡量系统来衡量众多行业中众多品牌的股权,该系统衡量客户品牌坚持的主要驱动因素。

品牌资产的两个最重要的衡量标准是:(1)独立意识和(2)相关差异化。我们以两种方式衡量相关的差异。我们确定了最重要的品牌联想(开放式问题),并衡量品牌在

24个最重要的品类属性,优势和价值方面的表现。此外,我们衡量(3)品牌价值感知,(4)品牌可及性和(5)顾客与品牌的情感联系。这些是客户品牌坚持的五大驱动力。

我们还衡量(6)品牌活力和(7)客户对品牌的态度忠诚度。最后,我们衡量(8)品牌展示不同个性属性的强烈程度。

最重要的是,我们不仅针对客户的品牌而且针对竞争对手的品牌来衡量这些品牌。根据定义,定位与其他东西相对,在这种情况下,是竞争对手的品牌。

基于这些措施,我们确定品牌优势,弱点,机会和威胁(SWOT),包括品牌定位SWOT。最后,这些会产生影响和建议的行动。

包括这些指标中的每一个的品牌资产衡量允许问题诊断和纠正。我们建议每年代表该品牌进行一次这种严格的测量。只有采取了一些实质性和特殊的产品或营销行动,才有可能想要更频繁地进行这种类型的测量,很可能是在采取行动之前和之后。

选择适当的类别描述,竞争框架和竞争集合以包含在品牌资产研究中非常重要。获得足够大的结束样本同样重要,以便可以检测到这些因素中的每一个的小幅移动。

总之,The Blake Project的BrandInsistence品牌资产衡量系统可以为您的品牌实现以下目标:

•随着时间的推移,在不同时间点测量各个维度的品牌资产

•提供有关品牌资产变化原因的诊断信息

•衡量和评估品牌的目标进度

•就如何提高品牌资产提供指导

•深入了解品牌相对于其主要竞争对手的定位,包括其优势,劣势,机遇和威胁

•提供有关如何重新定位品牌以获得最大效果的指导

正如现代管理之父彼得德鲁克曾经说过的那样,“你无法管理你不能衡量的东西。”品牌资产也是如此。如果您有责任为您的品牌建立竞争优势,您需要衡量并了解您的品牌为其客户提供的价值。

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