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5个未来主义的广告渠道和广告动态的第一条规则

5个未来主义的广告渠道和广告动态的第一条规则
为了帮助您保持领先并充分利用未来的广告趋势,专栏作家David Rodnitzky收集了他预计将在未来三到五年内出现的新营销渠道。

普通美国人每天看几百个广告 (PDF),因为他们仔细阅读互联网,看电视或消费其他广告支持的媒体。

令人惊讶的是,自第二次世界大战结束以来,这个数字一直保持不变。我们今天可能会在不同地方看到广告,而不是几年前,但广告数量并没有大幅增加。

正如Mary Meeker一次又一次地展示的那样,广告客户在将美元从下降到新兴的营销渠道时,传统上一直处于落后状态:

这为精明的广告客户提供了一个机会:通过在人群之前将预算转移到不断增长的渠道,智能广告客户可以充分利用高库存和低竞争 – 套利游戏。

在过去,我写过关于互联网营销渠道采用的弧线。弧有三个阶段:

没人在乎; 没有人花钱。
每个人都在关心(例如,营销会议上的主题演讲!); 没有人花钱。
没人在乎; 每个人都花钱。
在第一阶段或第二阶段进入渠道是存在套利机会的地方。考虑到这一点,我想我会戴上未来主义者的帽子,并试图找出一些将在未来三到五年内出现的新广告渠道。

这是我的前五名(按可能性排序):

1.智能家居设备
谷歌,苹果和亚马逊都投入了数十亿美元用于智能家居设备,从谷歌之家和亚马逊的Alexa到Nest温度计。

到目前为止,这些设备没有广告组件,但这种情况不可避免地会发生变化。毕竟,这些设备正在收集有关用户的非常有价值的行为数据,广告商将为此付出相当大的代价。

2.共享经济
虽然Airbnb似乎正在盈利,但Uber显然不是。到目前为止,这并没有引起投资者的注意,他们推动优步的私人市场估值高达700亿美元。

在某些时候 – 特别是如果优步上市 – 投资者将开始期望公司能够带来利润。在这一点上,它将做出可能影响增长的困难决策,例如提高票价或减少对司机的付款。

但是,想象一下,如果每个优步都有一个视频监视器,可以运行车内广告(与出租车不同),甚至是汽车顶部的数字广告牌。如果优步保留80%的收入并给予司机20%的利润,那么他们可能能够在获取利润的同时继续增长。

顺便说一句,Airbnb也可以加入广告游戏 – 为什么不让每个AirBnB配备一个欢迎篮子,里面有一套当地景点的优惠券(所有支付AirBnB的联盟佣金)?

3.虚拟现实(VR)
已经有很多手机游戏使用应用内广告来通过“免费”游戏获利。随着虚拟现实的发展(有人说到2021年它将增长到750亿美元!),为什么我们不会看到VR广告增长呢?例如,汽车广告可让您在舒适的起居室内走动,坐在车内,甚至试驾。

一家名为Omnivert的公司已声称迄今为止已投放了超过5亿部VR广告。

4.增强现实(AR)
不要与VR混淆,AR是增强您日常活动的技术。谷歌眼镜可能是迄今为止最着名的例子。

一旦这种技术变得司空见惯,沿着超市的谷物过道走下去可能会包括一些虚拟优惠券,就在您的眼镜内。

5.连接和自动驾驶汽车
实际上,今天生产的每辆汽车都有蓝牙技术。随着自动驾驶汽车变得街头合法,期望您的汽车拥有大型计算机屏幕和强大的WiFi连接。鉴于“司机”将不再存在,漫长的通勤将涉及网上冲浪,观看内容,以及 – 你猜对了 – 一大堆广告。

在考虑这些新渠道时,请记住它们可能是现有渠道的替代品,而不是补充品。

如果历史是正确的,那么我们每天看到的广告数量将来不会增加,这意味着 – 就像热力学的第一定律一样- 广告既不能创造也不能被破坏; 它们可以从一种形式转变为另一种形式。所以错过一个新频道字面意味着你的潜在广告机会下降。

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