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VR广告的受众群体

USA Today Network的VR广告工作室负责人:我们已经展示了VR广告的受众群体
内部工作室一直与品牌合作开发VR和360品牌内容,并与尼尔森一起衡量这些新广告体验的影响。

USA Today Network的内部工作室GET Creative为Pure Michigan开发了360度/虚拟现实品牌内容,促进了该州的旅行和旅游业。

对于今日美国网络而言,虚拟现实和360度内容不仅仅是炒作。它正在成为收入驱动因素。

在大约一年半的时间里,该网络一直与广告商合作开发可以在其媒体资产中分发的沉浸式品牌内容。

这项工作由GET Creative部门牵头,该部门于2016年3月推出,作为一个内部机构,负责执行可在所有媒体中推广的广告商项目,包括虚拟现实(VR)。据该公司称,该网络包括90多家当地媒体和旗舰“今日美国”,吸引了超过1亿美国消费者的观众。

GET Creative的第一个项目是本田。该团队使用VR来推广该汽车制造商的超快双座印地赛车。品牌VR体验将消费者置于Indy汽车的乘客座位上,以每小时200英里的速度绕过赛道。该项目“显示了VR的受众,”今日美国网络高级副总裁兼GET Creative负责人Kelly Andresen接受电话采访时表示。

最近,该团队为Pure Michigan推出了360度活动,以促进该州的旅行和旅游。观众可以“浏览”视频中描述的各种兴趣点。

尝试交钥匙VR专用广告格式和测量
除品牌内容机会外,该网络还在尝试专为VR环境设计的广告格式。第一个是公司所谓的“立方体商业”,它将用户放在一个房间或立方体中,广告商可以在这四个“墙壁”上投影视频和其他创意资产。目的是使这个全新的格式交钥匙通过整合品牌现有的创意资产为广告客户服务。

该网络与尼尔森合作,衡量VR对品牌指标的影响。“这是一个令人惊叹的广告媒介,”安德烈森说,“可能是因为它让人们记住了内容,而且与电视相比,VR的品牌召回率是2倍。”

该工作室采用多格式方法:创建真正的VR内容,需要像Google Cardboard,Oculus或Samsung Gear VR这样的耳机,以及可以在移动设备,桌面和应用程序中分发的360度内容,而且不需要耳机。

“多格式方法扩大了范围,我们将360视为真正VR的门户,”Andresen说。

是什么让VR广告回来了?
有趣的是,当被问及VR广告成为主流需要发生什么时,规模并不是安德烈森所提到的。“我们已经看到真正的VR达到了增长,并期望看到更多的价格点和各种可用的耳机,”她说。

相反,她提出了两个至关重要的事情,它们仍然需要VR广告才能真正起飞:

我们需要新词。
首先,安德烈森说,需要为VR建立一个共同的词汇。例如,没有办法向客户描述“镜头列表”和故事情节,故事情节的观点现在取决于用户的参考框架。整个行业 – 生产者,讲故事者,客户,代理商 – 需要能够进行沟通。

我们需要一个可以扩展的标准。
其次是VR广告标准的需求和可扩展的体验。“我们所有人都面临着在这里创造性思考的挑战。我不希望我们默认为像前贴片这样的东西。这不是一次很棒的经历,我们知道这一点。VR中的侵入式广告体验特别糟糕,因为用户无处可去。。。产品放置是一种有趣的方法,但规模存在挑战,因为它对环境非常具体,“Andresen说。“我们的第一次尝试大量借用线性视频,但我们看到更多[机会]。我们可以采用可扩展的标准吗?品牌内容已成为解决方案,填补了空白。“

谷歌今年夏天推出了早期的VR广告概念,像Immersv和Outlyer Technologies这样的初创公司是早期的VR广告开发商。

安德森说,并不缺乏客户的兴趣。最初,客户正在寻求机会和能力的教育。每个客户的预算都不同,有些是从视频预算中提取的,有些是创新预算,还有一些 – 她指出雷克萨斯与萨奇和萨奇的Team One代理商的合作 – 已经在VR上进行了投资并且只是在寻找规模。

安德森说,GET Creative有能力逐步采用这种新媒体,最终可能会改变我们对广告的看法。

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