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用新闻稿淹没记者会伤害你的公关工作

当您从长达一周的假期返回工作岗位时,您可能会发现许多等待您注意的电子邮件。对于记者来说,这是一个日常事件。他们中的大多数每天收到的电子邮件数量超过了他们在一个工作日内收到的电子邮件数量。

如果您的公司要求您的公关公司每个月发布一定数量的发布,那么您在媒体中的可信度就会增加。向记者发送过多的新闻稿并不是一种有效的策略。根据Axia公共关系部门关于为贵公司获得媒体报道的15个内幕提示的第5号,您应该将新闻稿的数量限制为每月一到两个。在制定公司的公关计划时,请注意淹没记者会伤害您的公关工作。不要试图每个月达到一个特定的目标,一定要遵循这四个提示。

1.选择公司发布给记者的内容。

有时候,获得媒体报道的时间越少,尤其是当您拥有高质量的信息时。而不是自动编写每周新闻稿,而是每月关注一个 – 也许两个 – 非常好,有新闻价值的版本。当然,你可能会偶尔发布更多版本,但是,除非你的品牌是家喻户晓的名字,否则新闻媒体不太可能每周报道你公司的新闻。

2.让您的信息简单而有吸引力。

请确保它遵循倒金字塔以及当前的AP风格指南,这是记者撰写新闻报道的方式。

3.记住,质量远远超过活动量和可交付成果。

阅读Axia的10个新闻元素,确保您的新闻具有新闻价值。否则,不值得发布新闻。

4.确保你找到了正确的记者。

很多时候,公司在分享新闻时会联系错误的记者。这会让记者感到沮丧,他们可能会自动将您的电子邮件放入垃圾箱,甚至与同事分享您没有进行适当的研究。不要淹没记者,特别是错误的记者。

虽然您不应该每个月要求公关公司提供最少数量的新闻稿,但您应该随时向公关代理商通报公司新闻 – 无论大小。你认为不具有新闻价值的东西实际上可能非常值得释放或推销,因为它有能力增长和起飞。只需让您的公关合作伙伴帮助您决定是否可以向新闻媒体推销。

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