1. 首页
  2. 网络营销赋能
  3. 海外营销

品牌作为一种营销策略对消费者行为的重要性

品牌是企业用于将其产品与同类产品区分开来的营销策略。对于缺乏大型竞争对手的促销资源的小型营销商来说尤为重要。当产品具有独特的名称,外观和图像时,购物者更容易在拥挤的市场中找到。强大的品牌形象也可以通过建立情感联系和加强购买习惯来影响消费者行为。

购物行为
在大多数消费品类别中,买家必须在提供类似属性和利益的大量产品中进行选择。特别是对于低价位,低价位的物品,如洗漱用品和休闲食品,很少有人愿意花时间和精力研究和比较替代品。品牌化简化了这些产品的购物,使买家能够快速有效地确定他们想要的东西。相反,它减少了对不熟悉的产品感到失望或浪费金钱的可能性。

情感联系
品牌战略的目标是创造品牌资产,营销人员为其产品的基本特征和功能添加的价值。这种价值通常采取品牌个性和形象的形式,消费者感受到情感联系。例如,迪士尼品牌将其所有产品都融入了健康,以儿童为导向的个性,使其与其他娱乐选择区别开来。同样,Hallmark销售的不仅仅是贺卡; 它的品牌形象传达了家庭的爱和团结。

习惯性购买
在广泛的产品类别中,消费者主要根据习惯做出购买决定。例如,当购买像美国奶酪这样的主食或像外卖咖啡这样的便利商品时,大多数人只是选择他们上次购买的东西。通过使产品易于识别,品牌有助于加强习惯性购买行为。对营销人员来说尤其重要:即使有价格折扣或其他促销活动,竞争对手也很难打破既定的习惯。

战略选择
在选择品牌战略时,营销人员有不同的选择。一种方法是将品牌标识与产品制造商联系起来。被称为制造商品牌,这在公司众所周知并在市场上受到好评时最为常见。小企业通常会选择自有品牌的替代选择。这通常涉及将品牌与销售它的商店联系起来。自有品牌也可能利用另一个独特的元素,如生产它的地区。

本文来自投稿,不代表穷思笔记立场,如若转载,请注明出处:https://www.chons.cn/12184.html

发表评论

登录后才能评论

联系我们

 

在线咨询:点击这里给我发消息

邮件:2267450086@qq.com

QR code