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移动设备的用户数据

移动设备和PC之间的差距正在扩大。上周,Gartner和IDC报告第二季度PC销量同比下降9.5%至11.8%。相比之下,智能手机的渗透率和媒体的移动时间正朝着相反的方向发展,在两个媒体平台之间产生了巨大的差异 – 特别是在年轻用户中。

根据comScore最近的全球移动平台报告,美国61%的数字媒体时间用于智能手机和平板电脑,而39%用于桌面。这种分配因报告中审查的国家而异; 英国和加拿大在移动领域处于领先地位,但其分歧略显不足。

与媒体共度的时光
该报告中一个更有力的发现涉及仅限移动设备的受众。这些人只是在移动设备上与数字内容交互。在美国,comScore表示,前100家数字媒体提供商中近一半的受众现在仅限移动设备。

这一点的含义是显而易见的:如果没有优化的移动体验,您可能会错失许多转换机会,但除此之外,您可能会疏远几乎一半的受众。

comscore移动媒体移动只有观众
这些移动趋势在年轻的千禧年观众中最为明显。根据该报告,智能手机普及率在千禧一代中最高,智能手机的使用率最高。

根据comScore的数据,千禧一代占美国数字受众总数的37%,他们将61%的数字媒体时间用于智能手机。加拿大和英国都有数字受众,这些受众群体由千禧一代的较大百分比组成。

超过90%的千禧一代在这三个市场都拥有智能手机。

数字受众的人口构成
随着千禧一代继续老化并进行生命周期购买,他们可能首先依赖移动设备,这对收入产生了明显的影响。此外,千禧一代比Baby Boom大约1100万(并且更多样化)。目前这一代青少年可能比千禧一代更以移动为中心。

虽然跨平台营销和归因仍然很重要,但“PC时代”显然已经结束。除了传统的电子商务销售(不包括服务和旅行预订),智能手机正在成为一个更重要的营销平台。

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