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品牌地理过滤器

当Snapchat宣布它正在向品牌开放地理过滤器作为其广告平台的一部分时,它表示这些基于位置的覆盖的快照已经占据了平台上每天发送的超过一百万条消息。

一个月后,我们已经看到像麦当劳,通用电气,泰德2,终结者,饥饿游戏,奴才,耐克和其他品牌的品牌尝试使用过滤器,努力吸引年轻观众 – 那些在城里逛街而不付钱的人关注Facebook或Twitter。

你的品牌应该潜入水中吗?如果是这样,它怎么能这样做?首先,基础知识。什么是地质过滤器?这是Snapchat如何定义它:

Geofilters是Snaps的特殊叠加层,只能在某些位置访问。鼓励艺术家和设计师使用这个工具将他们独一无二的风格带到Snapchat社区。只需选择您希望过滤器可用的地理区域并上传图像资源即可。所有图片必须是原创作品,并且必须得到Snapchat团队的批准。
因此,如果您在某个地点 – 例如时代广场或拉斯维加斯或伦敦眼 – 当您使用Snapchat时,某些地理过滤器可供您使用。它们可以由Snapchat本身,社区或品牌创建(在有限的测试版中,但在今年晚些时候可以更广泛地使用)。对于用户来说,很高兴发现这些叠加层以及使用它们的标记,因为它们只能部署在选定的位置。

snapchat-geofilters
虽然我一个人喜欢品牌制作地理过滤器的想法,但我也觉得有趣的是,Snapchat对于看似非常基本的东西会得到很多关注。自2013年以来,Facebook一直在销售贴纸,但在选择可用的过滤器时,Instagram已经出了名的高调,而选择了更高端的广告产品。这导致整个家庭手工业的新软件过滤器创建者应用程序的兴起,旨在填补空白。

观众的观点
对于拥有以口袋妖怪为主导的“Gotta Catch Em’All”心态而长大的近1亿活跃用户的观众,Snapchat创建的,社区提交的和现在由品牌驱动的地理过滤器的多样化组合增加了新的工具任何想要定制他们的消息和故事的人。

这种个性化的想法不能低估。Snapchat的过滤器,无论是品牌还是非品牌,都是能让某人个性化他们的通信的资产,不仅仅是公开发表在Snapchat的故事上,也是私下的。

我们认为地理过滤器不应该仅仅是照片和视频的一些品牌包装。正如上面提到的一些早期品牌过滤器所证明的那样,它们可以是有趣和互动的。

那么品牌如何看待地球过滤器呢?似乎有三种不同的策略出现,我们决定通过设计一些我们自己的品牌地理过滤器来探索它们。(注意: 这些只是我们嘲笑为实验的概念。)

在确定您的想法是否适合Snapchat地理过滤器时,请问自己以下三个问题:

1.它是本地的吗?
品牌地质过滤器是否与活化过的环境相连?Snapchat已投入大量时间来实现这些地理过滤器,收集位置过滤器现在几乎就像一项运动(口袋妖怪,再次)。

也许像MasterCard这样的品牌在多个社交渠道上推广其“无价城市”概念,可能会将品牌地理过滤器与纽约市周围的特定地点联系起来,让粉丝抓住他们并与朋友分享。

iPhone-ISO-万事达卡像宝马这样的汽车品牌如何使用此广告类型?在公路旅行中通过蜿蜒的乡村道路讲述激情和探索的故事,可以激发其他人走出去,分享他们可以在新宝马中看到的地方。

iPhone-ISO-BMW
它是否及时?
Snapchat内容只持续24小时,所以这一切都与现在有关,将内容放入一个易于分享的故事中,根植于一个地方和时间。对于像星巴克这样的公司,也许地理过滤器可能只在早上出现,因此用户可以分享他们的订单。(或者他们可以正确地在自己的杯子上写下自己的名字 – 开个玩笑吧,星巴克!)

iPhone-ISO-星巴克
它是互动的吗?
这不仅仅是关于广播故事。我们看到品牌过滤器有机会成为一对一Snapchat的一部分。Terminator和GE Summer Solstice的促销活动正在创建这些有趣的互动资产,供用户彼此分享。

我的@Sn pas滤镜可在整个剧院全周播放。我期待很多@Terminator捕捉。#TerminatorGenisys pic.twitter.com/6mwfmyTPip

  • 阿诺德(@Schwarzenegger)2015年6月27日

在考虑交互性时,我想到了速度表功能,它正变得越来越受欢迎(请不要快速启动)。如果Nike可以检测到你在慢跑的时候然后提供地理过滤器来分享你的跑步怎么办?

iPhone-ISO-耐克
似乎可能性是无穷无尽的,只有时间才能证明这些品牌的地质过滤器是否会对Snapchat的自然使用产生持久的影响。

还有一个重要的发现问题 – 当品牌在平台上为有限的内容窗口付费时,你会想让人们知道他们在短时间内就在那里。我们希望看到越来越多的Snapchat影响者和我们的故事与品牌地理过滤器活动交叉。我们对这些机会感到兴奋。

特别感谢Mike Lundy(他最近在加拿大设计了一些地理过滤器)和Chris Mikulin帮助他们将这些想法变为现实。

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