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分裂测试软件的多目标魔术

想象一下,页面上有158个不同的链接。此页面对您的销售渠道至关重要,但有这么多链接,您的访问者可以找到数千条路径。一些链接转到新页面。有些人会转到页面的其他部分。一些打开覆盖。什么是优化器?

使用Google Analytics和Adobe Analytics等传统分析工具进行检测是一项艰巨的任务,如果不是不可能的话。点击跟踪“热图”工具会告诉您访问者点击的位置,但他们对流量进行细分的能力有限,并且他们无法很好地处理叠加层或弹出式菜单。

解决方案?考虑使用拆分测试工具。

通过在我们的分割测试中设置点击目标,我们能够非常清楚地了解访问者点击这个复杂页面的位置。我们能够辨别出激活访问者鼠标左键的语言,并使它们更接近转换。

这些见解塑造了我们选择的语言,以测试和引导我们访问最有可能影响转化的页面。

测试工具:它们不仅仅是用于早餐了
拆分测试是对您网站上有效的研究。“工作”是指产生更多收入,更多潜在客户或更多订阅者。

正确设置,分裂测试也善于回答“为什么?”为什么某种治疗成功或失败?什么样的访客达到了最终目标?

我们经常将拆分测试描述为与研究分析数据不同的东西。它确实不是 – 它是一种收集额外数据的方式。这些数据是比较和定量的。它控制着“历史效应”,即随着时间的推移而变化的事物。简而言之,它是您可以收集的一些最可靠的数据。

虽然您可能会看到拆分测试软件的主要工作是将流量引导到不同版本的页面,但不要忽视其中内置的复杂而灵活的跟踪功能。

当分析让你失望
要求数据分析师预测您可能询问的有关您网站的所有问题并为他们设计数据收集策略,这有点不合理。至少,它很贵。

拆分测试工具提供了一种精确测量路径和漏斗的方法。实际上,我们运行拆分测试而没有拆分只是为了收集访问者的数据。定位很复杂。

点亮你的漏斗
开发人员做出的选择会让优化者感到困惑。通常,我们会遇到URL从不更改的多步购物车或注册过程。在传统的分析设置中,这会使漏斗不可见。但是,您的拆分测试工具可以看到它。

在一个示例中,我们在注册过程中选择了每个页面唯一的元素,并跟踪它们的点击次数。这表明访问者已进入该页面并继续输入数据。

要求访客出生月份的表单字段可以成为目标,表明他们已经完成了该过程的这一步骤。
可以定位要求访客出生月份的表单字段,表明他们已完成此过程的这一步骤。(可视化网站优化工具)

这为我们提供了整个转化渠道中丰富的绩效视图。

该测试设置了30个目标。 我们正在跟踪网页访问次数,点击网页元素甚至是登录操作
为此测试设置了30个目标。我们正在跟踪网页访问次数,点击网页元素,甚至是登录操作。(可视化网站优化工具)

为此测试设置了30个目标。我们正在跟踪网页访问次数,点击网页元素,甚至是登录操作。可以基于访问者如何与站点元素交互来单独评估测试中的每个处理。

跟踪不同体验的漏斗
当测试一种或多种治疗方法 – 在不同体验之间分配流量时 – 传统分析可能会崩溃。通过拆分测试工具,我们可以看到我们的更改如何影响每种体验的漏斗。虽然一种体验产生了更多的转换,但另一种体验可能产生了更多的点击(因此放弃了)。我们能否提出一种获得点击而不放弃的体验?

这些目标跟踪我们正在测试的每种体验的销售漏斗。
这些目标跟踪我们正在测试的每种体验的销售漏斗。(可视化网站优化工具)

在这里,您可以看到此网站渠道中每个步骤的单独目标。其他目标包括元素点击和导航互动。

哪些页面影响转化
如果您知道当访问者访问您网站上的某个页面时,他们转换的可能性是您的两倍,那么您是否会尽一切努力吸引更多访问者访问该网页?这是使用分析数据库中的Page Index或Page Value提供的常见见解。但这些指标很直接,未能证明不同治疗的真实影响。

通过分裂测试,我们发现了北中央大学的这样一个页面。多亏了多目标跟踪,我们发现融资页面的访问者更有可能要求更多信息 – 然后进行转换。

谈论多目标测试
大多数拆分测试包都提供了很多目标设定选项。所有这些都包括跟踪表单提交,收入生成以及访问“谢谢”页面。

正如我们所讨论的,当访问者点击页面上的链接或其他元素时,可以“触发”目标。

在大多数拆分测试程序中,有多种方法可以设定目标。
在大多数拆分测试程序中,有多种方法可以设定目标。

在许多情况下,有必要跟踪页面上的变量集或没有明确定义的“id”参数的元素。这需要一些自定义JavaScript。这是市场上最常见的分割测试工具的支持。

使用通配符和正则表达式是跨页面定位的强大方法。
使用通配符和正则表达式是跨页面定位的强大方法。

您不受可跟踪目标数量的限制。我们通常每次测试都有几十个目标。其中许多都是为了防止我们学到一些东西。

细分
拆分测试工具允许您定位流量段。您可以向新访问者或回访者提供测试,仅为移动访问者提供测试,并定位搜索广告流量。

我们的许多访客在到达现场之前都没有表明身份。使用目标可以帮助我们识别这些访问者并进行一些测试后分析。

例如,我们总是对网站搜索的使用感到好奇。神奇的问题是,“搜索者购买更多或购买者更频繁地搜索吗?”

在拆分测试工具中,我们设定了一个目标,即跟踪网站上每个网页的搜索元素点击次数。这是从WYSIWYG编辑器内部或通过跟踪CSS元素完成的。

此设置用于标识使用网站搜索的访问者。
此设置用于标识使用网站搜索的访问者。

访问者通过他们访问的页面,他们点击的元素,登录以及无数其他方式来表明自己。我们充分利用细分来提高网站性能。

对于一个B2B客户,访问一个产品部分的人对特定的号召性用语做出了积极反应,而研究不同产品的人则做出了负面反应。这种技术使我们能够如此准确地为另一个客户定位经验,我们已经多次将他们的主要流量倍增。

测试后分析
在测试后分析中,洞察力实际上是从这些数据中挖掘出来的。我们使用目标来回答具体问题,但我们也设定了预期未来问题的目标,或仅仅是为了满足我们的好奇心。

将这些数据导出到Excel中,我们可以转向关于网站元素如何工作以及新测试想法的新见解。

多个目标的魔力
在拆分测试中,主要目标是提高转换率 – 无论是通过增加交易还是提前填写表格。例如,您可以创建一个测试,在分割测试工具中更改标题副本,然后添加目标以跟踪“谢谢”页面上的访问。

很快,您就会知道哪个标题副本能够最好地转换您的访问者。这一切都很好,但在您阅读本文后,您再也不会只设置一个目标。

要从分裂测试中获得更多,请跟踪更多目标。只测量一个目标会告诉您什么对所有访问者都有好处,而忽略了与您网站的任何其他互动。

通过跟踪多个目标,您可以在收集测试数据时花掉所有数据。此外,您甚至可以将分割测试工具转换为点击跟踪热图工具和漏斗可视化工具。

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