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事件定位营销

长期以来,Twitter一直是实时营销的领先社交网络,正在推动其优势。今天,该公司推出了事件定位,这是一项新的广告功能,可帮助品牌和企业吸引那些参与网络直播活动的人。

到目前为止,有兴趣在超级碗,格莱美,FIFA世界杯或温布尔登等重大赛事期间追踪Twitter观众的营销人员主要限于手动工作和猜测目标的主题标签,关键字和账户。

Twitter表示,通过事件定位,营销人员现在拥有了一个简化,通知和自动化流程的工具。新功能有三个基本要素:

一个日历,突出显示与美国,英国,法国,巴西和日本的体育,假日,节日,电视,音乐和政治相关的重大全球事件和事件。用户可以按事件类型,位置和日期进行过滤。
活动见解,提供有关活动在Twitter上的表现的历史数据,包括推文人数,推文数量,设备使用情况和受众人口统计数据。Insights还显示最受欢迎的主题标签和关键词以及推文最多的推文,让营销人员了解过去曾引起共鸣的内容。
事件激活,可让营销人员通过一次点击启动定位事件的广告系列。事件定位可以与其他Twitter广告定位功能(如性别,语言和设备)结合使用。
Twitter的事件日历
日历应该非常有用。在过去,Twitter已经涉足到帮助企业规划活动的辅助工具。例如,其在英国的中小型企业团队仍然保留着一个#OwnTheMoment编辑日历, 其中包含以英国为重点的活动。Twitter的Small Business Planner应用程序也有一个基本的活动日历,但它显然已不再适用于iOS和Android应用程序商店。

事件定位 – 全球所有Twitter广告客户都可以使用 – 更加完善。要访问该功能,请登录ads.twitter.com并从“工具”菜单中选择“活动日历”。

Twitter的收入产品高级主管Ameet Ranadive表示,虽然目标洞察力将集中在历史数据上,但推广推文形式的广告只会推广给参与当前活动的人。Ranadive表示,这意味着营销人员将能够接触到之前广告系列中可能遗漏的人。这些努力取决于人工研究和编制相关术语清单。

“他们必须自己识别主题标签和关键字,”Ranadive告诉Marketing Land。“当他们手动操作时,倾向可能就是选择最受欢迎的那些,而他们可能错过了围绕此事件的其他一些人。”

现在营销人员将能够根据之前的结果调整他们的内容,然后将目标转向Twitter的算法。这应该会受到广告商的欢迎,但Twitter用户呢?在活动期间,他们不会因为额外广告的侵扰而烦恼吗?

Ranadive表示,事件定位使用Twitter的标准广告定位规则,这些规则限制了在特定时间段内投放给用户的广告数量。“这些规则防止人们用太多广告淹没人们,”Ranadive说。

Twitter在博客文章中表示,早期访问事件定位的营销人员已经报告了强劲的结果。技术和见解公司Social Code报告在活动期间使用该工具的CGP客户端的参与率为17.95%,每次参与率为10美分。数字营销机构Mindshare UK针对温布尔登和英国公开赛,与传统的定位设置相比,参与率提高了73%至110%。

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