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为移动面临的困境做好准备

Adobe Digital Index在其最新的数字广告报告中发现,谷歌广告商和谷歌本身都在推迟或缺乏移动策略。

没有为 4月开始推出的谷歌移动友好更新做好准备的品牌在第二季度失去了高达10%的自然流量,而任何使用付费搜索广告造成损失的尝试都会因为点击次数减少而获得更高的成本。Adobe数字指数(ADI)发现,第二季度谷歌每次点击费用的移动数量同比增长16%,而第二季度的点击率则下降了9%。

ADI的分析师乔·马丁解释说: “由于所谓的点击通货膨胀,每次点击费用会增加营销预算 – 广告客户必须花费更多才能保持平衡。”

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Facebook正在挑战谷歌的显示
谷歌正在“开始失去作为营销手段的地位”,ADI负责人Tamara Gaffney表示。“部分原因是因为他们没有从全球展示广告中获得尽可能多的点击量。”

ADI发现谷歌的展示广告消费者行为下降了3%。相比之下,Facebook在同一时期内增长了11%。

自社交网络开始在新闻Feed中展示广告并减少为移动用户展示的广告数量以来,Facebook广告的点击率(CTR)几乎翻了一番。与Facebook的显示广告点击率同比增长99%相比,谷歌的点击率在全球所有设备上仅增长了24%。

报告称,增量步骤不够
ADI发现,谷歌近几个月加快了移动广告平台和移动格式的努力,以及未对移动设备进行重大调整的营销人员需要做出更大的改变才能保持竞争力。

“数据告诉我们,适应移动设备的增量变化对于营销人员来说并不足够,”加夫尼说。“他们将不得不破坏他们提供的所有部分的过程,以适应移动。移动优先的全部口号甚至还不够。它必须是移动才是体验,因为我们生活的世界不会以我们习惯的方式参与投资和投资回报率。它将以新的和重要的方式完全融入移动体验。“

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