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导航付费移动生态系统的7个关键

导航付费移动生态系统的7个关键
随着大量技术和工具填补市场,您如何找到移动成功?专栏作家Craig Weinberg帮助您走上正确的道路,实现移动目标。

我有好消息和坏消息(或者如果你一直关注的话,根本没有消息!)。好消息:移动成功比以往更容易实现。坏消息:如今所有的技术和工具都填满了市场,你需要一个数字夏尔巴(或三到四个)来弄清楚如何到达那里。

回到当天,在群众进入移动设备之前,您需要直接与网络(或少数)和/或几个发布商进行购买,签署IO,同意针对指向您的婴儿横幅的一些基本定位WAP网站,坚持一些拼凑测量解决方案,希望最好……并观察事情的破裂或失败。

但目前有80%的美国互联网用户使用智能手机,估计到2016年全球将有20亿人使用智能手机,同时设备上的时间同比增长76% – 今天的市场正在推出解决方案。查看Luma Partners最新移动Lumascape的广告流程图。只是有点复杂和难以阅读,对吧?

扣上你的安全带 – 可以征服移动设备,但你必须通过努力来预测,计划和学习才能取得成功。以下是七种重要的挖掘方式。

1.评估您的品牌的移动资产
首先,确定你必须与之合作的内容以及你将在何处指导人们。您是否拥有针对移动设备优化的网站?(注意:移动响应,您的桌面网站自动调整大小以适应屏幕,不是 针对移动设备优化的。移动设备有不同的目标,必须反映用户的设备心态和较短的注意力范围。)

如果您没有针对移动设备优化的网站,请不要担心。您始终可以将流量定向到另一个拥有的网站或个人资料,例如您的Facebook,Pinterest或Twitter页面。

2.考虑保留移动专卖店
大型,无限量的数字代理商都很棒,但通常情况下,这些大型运营部门没有深入了解您的品牌内部和外部的移动人才。考虑引入特定于移动设备或性能的媒体商店。

移动预算越来越多地面向性能,无论您是在寻找品牌,转化还是一般性收购,您都将使用相同的广告技术工具来实现目标。为什么不尽可能地对冲风险,让移动专家花费宝贵的营销资金?

3.说话,说话和倾听,倾听
利用您的行业朋友,推荐,Google搜索以及与移动网络及其销售人员的会议。利用您作为品牌/客户的地位,并使用您的代理商与尽可能多的知识渊博的移动专家交谈。

你会学到很多东西。您甚至可能不需要离开办公室这样做 – 而且您可能会从中获得一些美味的午餐!

4.在你可以追踪之前不要花钱
我在移动设备10多年中听到的一个持续抱怨是有效跟踪的难度。

在第三季度(我的雇主),由于我们渴望与客户一起深入移动,我们正在退后一步,以确保在我们启动移动广告系列之前,他们的跟踪功能已经过配置,测试和接收/传递正确的信号。跟踪是一个棘手的细节,甚至可以脱离最酷的移动执行。

如果您无法了解自己的表现,那么如何证明手机正常运作?最有可能的是,无论如何,你都会偏离原来的目标,那没关系!

您将无法证明自己的移动用例,并且除非您能够查看和跟踪正在发生的事情,否则您无法转动以响应受众的行为。

5.不要以为你没有开始!
你了解你的观众。您的CRM,电子邮件,社交,桌面和商业智能来源中有大量数据。这些数据讲述了一个非常引人注目的故事,可以帮助您了解客户在移动设备上的行为方式。

查看您的Google Analytics(分析),查看您的移动流量的百分比,并与您的客户交谈并询问他们如何使用类似的移动服务。在开始规划补充付费媒体之前,您会有一些笔记页。

6.开始将移动视为收入来源和服务,而不是单独的渠道
我们都认为移动设备与我们的“主要”业务是分开的。这种想法很常见; 即使我们在第三季度必须提醒自己摆脱这种困境。

当我们认为大多数人以几乎相同的方式使用他们的手机时,我们提醒自己,我们也是移动消费者。因此,我们应该将移动视为我们整体业务战略的一个方面 – 尽管是一个独特的方面。

问问自己:我的移动业务战略是什么?这超越了媒体,开发,应用或网站,将帮助您构建业务目标,这有助于建立您的移动服务产品,而不仅仅是您的移动营销策略。

7.记住你正在努力的方向
由于移动设备既新颖又复杂,最好以缩小目标并缩小期望 – 以良好的方式。您拥有的目标越多,您需要执行的跟踪和后端技术工作就越多。

列出你的前五个目标并放下最后四个目标。我不是在开玩笑!你想要购买吗?然后放下您的注册屏障,让您的客户尽可能轻松地购买,购买,购买。

想要注册?然后直接将您的客户旅程引导至该注册页面 – 并使注册尽可能简单。

想要社交喜欢?我认为你现在就明白了:通过简化和集中你的目标,你可以让自己专注于只实现这个目标,而在移动设备中弹出的其他东西将是一个容易被忽视的分心。

最重要的是,请记住(再次):移动是它自己的野兽,而不是其他数字广告系列的扩展。记住这一点,按照上面的提示,你将开始看到你的方式通过混乱与重大的性能突破。祝好运!

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