1. 首页
  2. 网络营销赋能
  3. 海外营销

移动营销人员

调查:80%的移动营销人员使用位置,主要是作为受众代理
ROI不确定性阻碍了更频繁的采用和使用。

移动地图和本地位置-SS-1920
如今,大多数移动营销商都在使用基于位置的广告。这是对来自移动广告平台xAd的营销人员的一项新调查的一个重要发现。然而,投资回报率和竞选表现的不确定性阻碍了更加热情的采用。

该公司调查了来自四个地区的574名广告代理主管和营销决策者:北美,西欧,亚太和拉丁美洲,以评估他们对基于位置的移动营销的态度和采用情况。

xAd位置调查
作为一个基本问题,大多数受访者表示“移动广告是一个优先事项。”然而,我感到有趣的是,只有少数人将其称为“头等大事”。这表明许多营销人员缺乏紧迫感,鉴于广泛记录的移动优先消费者行为,这是惊人的。

另一个半满,半空的发现是营销人员报告消费者目前正在与他们的广告互动或相信他们将来会参与或接受他们。虽然这可以被视为一个乐观的发现,但存在一种矛盾的潜台词 – 或者对移动广告效果的不确定性。

xAd位置调查
以下是标题:接受调查的绝大多数(78%)营销人员已经在其移动广告系列中使用了位置信息。然而,最引人注目的是位置(或位置历史)被用作接触特定受众的方式。它已经取代了实时位置定位,这是大多数人仍然在考虑基于位置的广告的方式。

移动位置历史记录使营销人员和广告平台能够将消费者分成多个细分受众群。因此,位置历史成为受众的代理。智能手机妈妈会展示这些模式,商务旅行者或汽车用户会展示其他模式,等等。

然而,来自位置的受众群体定位还可以与实时位置定位相结合(例如,距离麦当劳2英里范围内的QSR常客),以在许多情况下产生更强大的结果。

xAd位置调查
我想要解决的调查的最后一个方面是品牌或营销人员在基于位置的定位上花费更多的犹豫不决的来源。虽然近80%的营销人员表示他们已经在使用地理位置定位,但下面的图表显示,他们的广告系列不是常规问题。

下面的图表回答的问题是:“在您看来,阻碍品牌在移动定位广告上花费的最大因素是什么?”无法衡量投资回报率或广告系列效果是被视为进一步投资障碍的最大因素。

xAd位置调查
从某种意义上说,这是对移动广告(或任何相对较新的媒体)的普遍关注。但目前已经有移动投资回报率问题的解决方案(例如,衡量移动广告系列的离线转化)。因此可以想象,在不久的将来,这些反对意见将会消失。

这项调查的结果很有趣,因为它是对营销人员目前使用地点的一种考察。然而,即使这些顶级结果也揭示了营销人员仍然存在的关于移动作为广告媒体的矛盾或不确定性,即使面对压倒性的消费者采用和使用。

本文来自投稿,不代表穷思笔记立场,如若转载,请注明出处:https://www.chons.cn/12011.html

发表评论

登录后才能评论

联系我们

 

在线咨询:点击这里给我发消息

邮件:320192271@qq.com

QR code