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搜索引擎优化专家应该采用趋势

在搜索结果中排名较高的时间已经过去了。

随着搜索算法的不断完善以及关键词填充的地方不再存在,搜索引擎优化专家应该采用趋势来实现,并且过快地相互替换。

今天,SEO涉及大量的实践,包括链接建设,技术优化,适当的关键字研究等。尽管提升网站排名的过程具有足够的挑战性,但它并不是SEO专家应该应对的唯一任务。为了帮助企业吸引目标受众并让他们转换,问题也落到了SEO从业者身上。

需要进行用户体验优化,不可能不知道对于访问特定网站的目标受众最重要的是什么。在本文中,我将向您介绍关注客户以及如何改善用户体验的最重要步骤。

争论激烈:用户体验多少钱?
UX = CTR在某种程度上。关于搜索引擎优化之间的点击率的辩论是常青树,真的。尽管谷歌在这个问题上的陈述,每个人都试图捍卫自己的观点。最近,在Moz SEO,布兰妮穆勒的推文之后引发了新的讨论浪潮。她在Twitter上发布了一篇新的Google文档,该文档暗示了CTR对排名的影响。

Britney Muller的推文的屏幕截图

不同的搜索引擎优化专家表达了他们的意见,并试图证实或否认这一事实,因为几周前谷歌也表示排名的点击率已经弥补。

例如,Barry Schwartz说这个新文档是“令人困惑的。Google确实写道“当您点击Google搜索中的链接时,Google会在将来的查询中对搜索结果进行排名时考虑您的点击。”他们应该澄清它用于个性化搜索。

另请阅读:谷歌RankBrain:清除神话和误解

无论所有这些争论如何,CTR和UX本身都是一种很好的做法。即使它没有提高您的排名,它也会使您的网站更易于理解,更舒适,并且对访问者提供信息。

为什么SEO专家会为用户体验而烦恼?
看起来在Google搜索结果中排名第一对于吸引观众和推动转化至关重要。事实并非如此。谷歌近年来带来的搜索算法的每一项改进都集中在提供用户友好的结果上。当然,域名权限和质量链接仍然很重要,但如果排名靠前的网站用户体验不佳,可能会很快失去其职位。

怎么会发生?好吧,我们假设您的网站在技术上进行了优化,具有完美的内容到关键字平衡,甚至还有.edu域名链接。所有这些因素最有可能导致高排名。

但如果该网站没有满足用户的期望,它可能会在飙升的同时迅速下降。一旦点击您网站的人对结果不满意,他们就会快速离开。谷歌下次更新搜索结果时,会发现您网页的跳出率过高。

这些数字将指向您的网站与查询无关的事实,并且它不应该排名那么高。

跳出率不是搜索引擎在分析用户体验时考虑的唯一因素。还有诸如每个会话的页面,停留时间和有机CTR等信号。如您所见,经验丰富的SEO专家的任务比几年前更广泛。但结果花费了很多努力。

用户体验改进的最佳实践
好消息是你已经了解这些做法。唯一的区别是现在使用它们,你应该专注于搜索引擎的要求,而不是满足访问者的需求。

让我逐点指导用户的旅程,并强调影响他或她的决定的关键方面。开始了。

搜索查询
搜索旅程从哪里开始?对,一切都从查询开始。一旦用户有疑问,他们会去搜索引擎并询问他们。这就是为什么了解潜在客户可能寻找的东西是成功的一半。

对目标受众进行的查询的了解有助于您不仅提出内容提示,还提供您的网页应排名的关键短语。您应该回答几个问题,以使您的关键字研究以用户为中心:

你认为用户意图吗?
问题在于,每个进行搜索查询的用户都有一定的意图。换句话说,总有一个人搜索某些东西的原因。如果我搜索“iPhone价格”,我想购买智能手机的概率是90%。在这种情况下,谷歌将为我提供各种在线商店。在搜索“Apple或Samsung”时,我最有可能想阅读作者比较这两家公司生产的设备的文章。再一次,搜索引擎会得到它。

因此,必须表明您提供的内容的意图。如果您拥有在线商店,则应在页面上标记交易意图。添加“购买”,“价格”,“购买”,“在售”以及其他相关关键字。如果您运行博客,请使用“如何”,“什么是”,“最佳提示”等短语。表示意图不仅有助于搜索引擎根据相关查询对您的网站进行排名,还可以让用户更好地了解他们在您的网页上看到的内容。

此外,用户经常不在他们的搜索查询中标记他们的意图。人们可以输入“女士牛仔裤”,并且机器不会百分之百地确定一个人是想获得一些时尚小贴士还是购买牛仔裤。在这种情况下,搜索结果将包含信息和交易网站。为了帮助您的潜在客户了解他们是否应该点击您的网站,您最好表明您提供的服务类型。

在SERP中使用事务元内容的示例

2.您的潜在客户有何疑问?
即使您认为自己了解目标受众可能感兴趣的产品信息类型,也不要妄下结论。在利基市场工作与成为消费者是截然不同的。用于描述您所做的事情的词语对于首先搜索您的产品的人来说可能是完全未知的。

我们总结说,了解哪种搜索查询潜在客户的行为非常重要。我将向您展示识别这些查询的最快方法。

Serpstat搜索建议:提供研究关键词,分析竞争对手网站和进行SEO审核的机会,此工具还为您提供与研究关键词相关的搜索建议。这些是您在搜索字段中开始键入关键字时通常会弹出的查询。您可以使用此工具,而不是自己收集所有这些查询变体。
SERPSTAT中的搜索建议示例

回答公众: 此工具专注于内容创意和关键字研究。在搜索字段中输入您的主要关键字,您将看到用户就该主题提出的问题列表。
答案公众中的搜索查询的屏幕截图

人们还会问:我的意思是出现在搜索结果引擎中的SERP中的框提供给您的查询。如果你注意它,你可能会发现很多相关的建议供你将来使用。点击问题附近的箭头,您会看到更多变化。
人们的例子也在谷歌SERP中提出要求

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片段
用户在输入搜索查询后进行的下一步是选择来自所有搜索结果的哪个网站提供最全面的信息。他们如何做出决定?对,他们根据他们在片段中看到的内容来判断。

该网站可能包含高质量和相关的内容,但未能在代码段中表示,会降低其获得高流量的机会。实际上,有两个元数据会影响您的代码段的外观。

1.标题标签和元描述
当然,如果您想吸引观众的注意力,创建一个吸引人且有趣的标题和描述是必不可少的。但你应该小心。顺便说一句,一个无聊的头衔会带给你很少的利润,太有希望的一个也对你没有好处。

你可能会说:“这个主题有很多帖子,我应该让我的网页脱颖而出。”我同意。部分地。你应该脱颖而出。但是,凭借独特而优质的内容,而不是您的片段中的虚假承诺。

一旦您承诺在网页上未提供的内容,就会增加跳出率并损害用户体验。

因此,在创建标题标记和元描述时,请确保:

在标题中提供您的内容的主要想法
在您的描述中强调您的竞争优势
表示用户意图
不要使用关键字填充垃圾邮件
不要做出虚假的承诺
2.页面速度
在您的观众点击您的网站之后,在看到网页本身之前,他们还会面对一件事。页面速度不仅是搜索机器人考虑的因素,也是用户考虑的因素。

如果一个人(尤其是移动用户)应该等待超过几秒钟让服务器回答,那么他或她将返回搜索结果的可能性非常大。这是HubSpot的信息图。

在页速度stats和事实的Infographic

有一些服务,例如PageSpeed Insights,Serpstat和Moz,它们可以分析网页的加载速度并生成更快的建议。

PageSpeed Insights的屏幕截图 – 桌面

永远不要忘记全球48.2%的网页浏览量是移动设备用户的原因。因此,如果您不想损害用户体验,则值得检查您的网站是否适合移动设备。点击“移动设备”查看您的移动版本分析。您可能会惊讶地发现这两个版本有很大不同。

PageSpeed Insights的屏幕截图 – 移动版

设计和内容结构
当人们已经选择了您的网站,点击它并等待它加载时,他们会看到您的网页。吸引访客眼球的第一件事是什么?它的样子。您的内容可能具有令人难以置信的权威性和可信赖性,但一旦用户发现无法快速绘制基本数据,他们可能会认为内容过于复杂。

在详细阐述您的内容结构和设计时,我已经列出了一些提示供您遵循:

您的网站看起来越简约,越好。在设计方面,它很容易过度。不要专注于不寻常的字体,而是要注意内容的可读性。
为您的文本提供清晰的结构。您的访问者应该在标题中看到令人信服的问题或主题。它表示他们会在下面的段落中得到答案。
结构良好,极简主义的页面示例。

如果您的文章足够长,请在开头将内部标记添加到您的内容中。如果他们想要找到特定的东西,它将帮助用户导航。
导航内容大纲和更好的用户体验

导航
请注意,很多访问者都没有从您的主页访问您的网站。确保您的网站易于浏览,以便用户访问您网站的不同页面。请记住,人们在您网站上花费的时间越多,用户体验就越好。

首先,您的菜单按钮(或汉堡按钮)应该总是很方便。为您的网页创建固定标题最方便。由于这样的标题,访问者在阅读完您的内容后无需滚动页面。

用于良好用户体验的菜单按钮的使用示例

此外,当展开时,菜单不应与页面内容重叠。谈论重叠,尽量避免弹出窗口。每分钟超过文章的所有广告都会导致极差的用户体验。

不要忘记在菜单上提供清晰标记的类别。一切都应该按逻辑组织。要使您的网站在使用中更方便,请添加搜索框。如果访问者不确定哪个类别包含必要的信息,则此框将有很大帮助。

永远不要停止测试
以下是可以帮助您改善网站用户体验的基本提示。跟随他们是开始,而不是终点线。用户体验的趋势几乎与搜索算法一样频繁。

一直在寻找改善策略的方法。跟踪用户对新帖子的反应。问问自己,“当您应用新设计时,转换是否有所改善?”分析所有变化是否良好,并了解如何开发用户体验。

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