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帮助加快重复性任务

数字营销人员有许多资源可以帮助加快重复性任务,让更多时间专注于更具战略性的计划,以帮助发展和扩大帐户。

其中的一些资源和工具包括脚本,Excel工具和功能,自动规则,自动出价规则和智能出价。如果以正确的方式使用,这些资源中的每一个都可以是强大的工具。我们将介绍他们的好处以及下面的一些示例。

脚本
Google脚本是JavaScript代码,可用于帮助控制和调整广告系列的效果。

它们还可用于提取数据,以帮助您每日或每周查看每日帮助检查或报告。您不必是开发人员来使用脚本,但如果您想从头开始编写它们,JavaScript中的一些背景知识会有所帮助。

有很多博客和资源已经包含了可以帮助解决您的一些问题的书面脚本。我喜欢使用的一些脚本是链接检查器,没有有效文字广告的广告组,否定关键字冲突检查器,帐户检查器和自动添加否定关键字。

Google脚本示例

Excel工具和功能
对于那些刚刚开始并且可能没有使用某些更高级功能的人来说,Excel可能是一个压倒性的工具。Excel可以是一个功能强大的工具,可帮助您节省执行出价,分析帐户效果和进行竞争对手分析的时间。

支付搜索营销人员发现自己一遍又一遍地做的分析的一个很好的例子是通过查看拍卖洞察力来进行竞争分析。下载数据并为品牌和非品牌创建所有图表可能需要一些时间。

加速分析的一种方法是使用数据透视表和数据透视图,允许您将数据格式化一次,并在每次想要查看竞争对手在任何给定时间进入和退出竞价时刷新数据。

自动规则
自动规则可以帮助您加速可能经常执行的任务,但计划的自动规则和脚本往往在某些功能上有一些重叠。

我建议测试两者,看看哪一个最适合你。可以应用的一些自动规则是暂停和激活副本,这对于经常进行促销的客户非常有用; 您还可以设置规则以激活和暂停广告系列,广告组和关键字。

还有一些规则更侧重于绩效。您可以创建规则以暂停效果不佳的广告或关键字,并根据效果或星期几来增加或减少预算。

请注意:为预算更改设置参数非常重要,否则Google可能会继续将预算推到您不习惯的范围内。

Google自动规则示例

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自动出价规则
自动出价规则是Google自动规则的一部分; 您可以根据不同的条件调整关键字出价。这些规则是强大的工具,应该经常考虑使用。

考虑您每天或每周进行的调整以及您经历的步骤。如果您的流程始终是每天或每周都是相同的,那么您可能有机会自动执行这些步骤。您可以实施一些常见的出价调整,将关键字提升到页首出价,将关键字提升到首页出价,并根据平均排名调整出价。但正如您可以想象的那样,如果您让Google有权在每个关键字的页面顶部提高出价,那么它可能会开始失控。

重要的是要对这些类型的规则设置限制,并考虑一组较小的关键字,也许这些是您的最佳表现者,或者您可能已推出新产品,并且您希望确保您位于页面顶部以提高品牌知名度。

另一个受欢迎的规则是根据每次转化费用进行调整,允许您根据每次转化费用和转化次数来增加或减少出价。

这里要考虑的一些事项是转化次数,平均排名和展示次数份额。您不希望调整没有足够数据的关键字,也不希望继续推送已位于页面顶部的关键字。自动出价规则可自定义,因此您可以确定转化率,平均排名和展示次数份额限制。

自动化营销功能的结果是它们非常强大并且可以节省大量时间,但如果它们没有正确设置,通常可能会失控。明智地使用它们,并给自己带来更多的战略计划,我将在以后的帖子中介绍。

智能出价
自几年前推出增强型CPC以来,Google的智能竞标已经走过了漫长的道路。Google推出了其他出价策略,包括最大化点击次数,目标展示次数份额,目标每次转化费用,目标广告支出回报率(广告支出回报率)以及最大化转化次数。

借助这些出价策略,Google会在推出出价时考虑设备,位置,时段,再营销和语言。对于目标每次转化费用至少有30次转化的广告客户,以及针对目标广告支出回报率的50次转化,Google会向广告客户推荐这些策略。

自动出价是最好的A / B测试,包括广告系列草稿和实验,以确保它是您业务的最佳决策。在某些情况下,可能没有足够的数据来做出数据驱动决策,而其他出价方法可能对您的业务更有利。

Google智能出价示例

脚本,Excel工具和功能,自动化规则,自动出价规则和智能出价是营销人员加快重复分析时间的一些方法,可以更多地关注战略计划,以帮助进一步增加帐户。

在尝试同时攻击所有这五个工具之前,请考虑哪些工具可以节省您最多的时间并从那里开始。

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