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提升品牌忠诚度

这有很多原因:网络研讨会改善社交媒体参与度,帮助提升品牌忠诚度,创建可链接资产,构建潜在客户生成列表等等。

但是,一次努力的网络研讨会对声誉管理特别有帮助。

1.将您的品牌与知名的利基影响者联系起来
如果做得好, 影响者营销 是提高在线声誉的最佳方式(也可能非常冒险,所以要小心谨慎)。任何可靠的声誉管理活动都应该严重依赖影响者营销,原因有很多:

人们倾向于信任别人,所以当他们看到有影响力的人物传播你的信息时,他们更有可能参与其中
与知名个人品牌的简单联系可以有很长的路要走:人们会自动认为您的品牌可以通过在您的网站或社交媒体供稿上看到熟悉的面孔来信任
最后,影响者可以通过共享他们在整个社交媒体渠道中构建的内容资产来改善您网站的有机覆盖面
邀请利基影响者主持您的网络研讨会是吸引他们的最有效方式之一。首先,这也是他们为自己的品牌创造一些曝光的好机会(通过扩大他们与客户群的联系)。其次,总有那种难以抗拒的自我诱惑成分。

行动事项:在处理网络研讨会时间表时,要非常认真地对待品牌和可识别性。如果您有一位知名客人代表您举办网络研讨会,请确保您充分利用该机会。

示例: Women In Events 社区使用每月网络研讨会将其有影响力的成员置于聚光灯下。网络研讨会着陆页和社交媒体宣传材料始终将社区品牌和影响者的个人品牌结合起来,形成强大的联系:

影响者网络研讨会

影响力驱动的网络研讨会策略的真正力量来自于您有影响力的主持人 将流媒体交叉发布到他们自己的墙上。

当您的Live在另一个Facebook页面上交叉发布时“它被视为每个页面上的单独广播”。这意味着每个视频都会从每个页面获得自己的评论和反应。换句话说,观众无法看到原始直播广播的来源

这使得品牌能够利用影响者的受众群体,以便他们可以在多个渠道中获得观众,在Facebook评论中与潜在客户进行互动,然后从观众中构建广告受众。

ClickMeeting 是一个可靠的网络研讨会托管平台,支持直播到Facebook和YouTube。

Clickmeeting直播

安装快速简便,并在实时流式传输时录制网络研讨会,以便以后重复使用。

非常棒的是,Clickmeeting直播还带有许多不错的功能,包括白板,网络研讨会品牌,注册页面,屏幕共享,民意调查和调查等等。

2.标记你的标签
标签营销是一种有效的方式:

建立品牌名称可识别性
将您的品牌定位为利基市场的权威
通过主题标签策划创建更多品牌内容资源(使用Paper.li等工具)
操作项:在为您的未来网络研讨会制定促销策略时,请记住品牌主题标签:

当他们邀请他们的粉丝加入时,告知您有影响力的主持人需要包含您的主题标签
将您的标签包含在所有营销材料中,并将其与您的影响者的个人品牌相结合 (这也有助于将您的品牌名称放在那里,而不会过于推广)
在宣布您的网络研讨会的文章的标题标签中包含您的品牌主题标签:每当有人在Twitter上分享您的网络研讨会公告时,这将自然填充每条推文中的主题标签
考虑将您的网络研讨会营销与Twitter聊天 营销相结合 (例如,在与网络研讨会上线之前,设置一个快速的Twitter派对,让人们使用您的品牌标签发布他们的问题)
要了解有关主题标签的强大功能以增强您的网络研讨会营销策略的更多信息,请阅读 Hubspot的此案例研究:

8月23日,标签#smsci用于促进和跟踪Dan Zarrella的“社交媒体科学”网络研讨会的对话……不仅11,000名与会者了解社交媒体的科学,而且他们也从相关对话中受益与数千名其他Twitter 用户。

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3.创建更多品牌资产,以便为更多以品牌为中心的查询排名
在执行在线声誉审核时,不要只关注您的品牌名称。您需要在搜索结果中“ 拥有 ” 各种查询,其中包含您的品牌名称。这些可能与导航相关的查询(例如,如何登录,联系等)到信息(例如,如何使用网站的某些部分或某些产品)查询。

serpstat标记排名

网络研讨会提供了很好的机会,可以吸引客户并为您的网站排名,以获得包含您的品牌名称的各种信息查询。

操作项:在创建网络研讨会计划之前,请研究您的品牌查询以及每个查询的当前排名。专注于以下品牌查询:

有足够的搜索量和/或(这显示需求)
返回其他域而不是你的域名
Serpstat 可帮助您识别两者:键入您的域以检查您的自然搜索结果,然后使用关键字过滤器将结果过滤到包含您的品牌名称的查询。您还可以组合多个过滤器,例如,您可以将列表缩小到仅当前触发特色摘要的那些查询 (确保您的域名适用于以品牌为中心的查询!)

Serpstat过滤器

[在那里,您可以按搜索量或域名当前排名对列表进行排序]

为了说明网络研讨会如何用于主导以品牌为中心的搜索结果页面,请参阅[salesforce service cloud api]的结果:

品牌查询示例

4.将多个网络研讨会合并到您自己的VOD频道中
在我的 旧专栏中, 我描述了如何整合资产与分发资产一样重要。

巩固化内容营销资产

网络研讨会营销提供独特的重新包装机会,允许您创建自己的品牌视频点播频道,具有很多好处,包括:

通过定期更新,使您的客户更贴近您的品牌
创建一个 单独的收入来源
创建更多可以为您的品牌名称排名的第三方品牌资产(即用户可以随时访问您的频道的移动应用)

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