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内容是网站的关键部分

我们都知道内容是网站的关键部分,但是您是否经常分析内容的性能,看看哪些内容有效,哪些内容没有到位?

如果您最近未在Google Analytics中检查过您的内容报告,那么现在就是时候了。

无论您的网站是什么,您都会发现网站内容报告非常有用。这篇文章将重点关注所有四个部分:

所有页面:用于所有页面上的详细交互数据。
内容深入:按子文件夹细分的数据。
着陆页:访问者进入网站的页面。
退出页面:已成为会话最后一页的页面。
您可以在“行为”>“网站内容”下访问这些报告

所有页面
在这里,您可以找到在您设置的日期范围内查看过的所有网站页面的列表。如果此列表中缺少页面,则无法查看这些页面或未正确安装跟踪代码。

您可以按页面或页面标题分解数据。如果您的网址无法帮助您轻松了解网页的内容,那么Page Title可能适合您。

如果某些页面具有相同的标题,则它们的数据将在“页面标题”视图下合并。考虑如何过滤此报告,以根据URL或标题中的内容将相似页面进行比较。

除了此报告中的每个网址,在数据之前,您会看到一个带箭头的灰色小方块; 单击此按钮,将出现一个弹出窗口,显示您网站上的实时页面。这对于故障排除和了解您不熟悉的网站上的不同类型的页面非常有用。

请注意,此预览可能与用户在内容更改时看到的版本不同,并且此URL是根据您在配置文件的管理区域中放置的域名构建的,因此如果您使用一个配置文件进行多个域可能不适用于每个URL。

每页显示的数据为您提供了页面交互级别的图片:

网页浏览量:浏览页面的次数。
唯一身份网页浏览:这会对综合网页浏览进行重复数据删除,以显示包含网页视图的会话数。
平均。页面上的时间:使用页面可用的时间指标,计算出综合浏览量的平均值。
入口:此页面是会话中第一页的次数。
跳出率:此页面上用户未与网站进行任何交互的入口百分比。
%退出:作为会话中最后一页的综合浏览量的百分比。
页面值:使用电子商务和目标值计算,这会将总值除以此页面的综合浏览量。
页面值数据要求目标具有针对它们的值或要运行电子商务跟踪。

与所有报告一样,此处的数据可以在饼图中看到,但如果您有很多页面,这个数据并不是很有用,如果您尝试识别任何更改,那么条形图对日期比较也很有帮助在内容活动中。

内容分组
如果您已设置内容分组,则可以获得额外的优势,即能够分析您网站上内容的不同类型与其他内容。这为您提供了每个组内容的汇总数据。

内容组

要进行设置,请参阅Google Analytics内容分组帮助指南https://support.google.com/analytics/answer/2853423?hl=en-GB。根据您使用的方法,您可以快速启动并运行。

其他报道
此页面的其他好处是导航摘要和页内报告的链接。这些可以在图表上方找到:

导航摘要

如果您已在报告中选择了一个页面,则单击这些链接将转到有关此页面的导航摘要或页内报告; 如果没有,它将使用默认页面,但您可以从In-Page顶部的痕迹导航栏或导航摘要报告中间的下拉列表中更改URL。

导航摘要
此报告显示用户在所选URL的综合浏览之前和之后所使用的页面。允许您查看常见趋势并发现用户旅程中的差异。

在检查目标渠道和结帐进度时,这非常有用。另一个好处是在遇到404错误页面之前看到用户所在的页面。

请注意,显示的百分比是根据当时显示的10计算的。在此区域中搜索不会告诉您真实百分比,因此您可能需要增加行数以查看粒度信息。

同样,如果您设置了内容分组,则可以在此处使用它们。

导航摘要

页内报告
这是了解您的内容和页面活动的一种非常直观的方式。它使用您的实时网站的视图和覆盖百分比来告诉您哪个页面在此之后看到了最多的视图。

在基本级别,它无法区分到同一级别的多个链接,但可以实现增强型链接归因。这对于确定哪些横幅有效,哪些页面不需要菜单中的链接等等非常有用。

页内分析

此示例显示没有人单击“联系人”页面或“购物车”页面,而最常用的页面是“商店”页面。这意味着应该重新订购菜单以使Cart不那么突出。

请记住仔细查看并将鼠标悬停在数字上以检查它们与哪个页面相关,特别是如果您有多个链接在一起。百分比通常显示在您成像的位置,并且始终位于链接的左上角。

此报告还允许您查看页面下方有多少次点击,并按浏览器大小缩小报告,这在检查用户体验在不同大小的视图中保持强大和一致时非常方便。

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内容深入研究
在这里,我们看到的数据与“所有页面”报告中的数据相同,但这次按子文件夹进行细分。这仅对在其URL中使用一致的子文件夹结构的网站有用,或者如果通过过滤器重写URL以使其合适。

内容深入研究

您可以看到维度旁边的图像说明这是页面还是子文件夹。通过单击蓝色链接,您将获得有关单击的子文件夹或页面的更详细分类。

登陆页面
任何网站最有用的报告之一,都是关于用户进入网站的页面。在评估营销绩效时,了解哪些页面收集的访问次数最多非常有用。在此处为Source或Medium添加辅助维度,以便您可以全面了解哪些页面通过哪种营销方法表现良好。

着陆页是这些内容报告中显示转化率的唯一页面。这是因为在转化发生之前,我们会在访问中查看多个网页,但只会有一个目标网页。

检查不同着陆页的转化率以及导致这些访问和转化的流量来源非常有用。找到营销方法和目标网页的正确组合可以在转化率和营销投资回报率方面获得显着优势。

退出页面
如上所述,这些是用户访问中的最终页面。理想情况下,您会在此列表中看到您的结帐完整页面或相应的旅程结束页面,但您还会看到具有更高级别视图的页面,因为这些页面可能会导致比具有较少视图的页面更多退出。

监控此报告以查看可以改进以保持用户访问网站并推动他们进行转换的任何网页,这对您的网站都有好处。留意缺货产品或错误消息的网页; 这些都是提高网站性能的快速成果。

跳出率分析
如果在上述任何标准报告中,您希望查看跳出率,请按此排序数据,然后使用“排序类型”下拉列表选择“加权排序”。然后计算最佳和最差跳出率,而不会使网页浏览量非常低的页面产生数据偏差。

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