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分析电子邮件和每次点击付费(PPC)广告系列

在收购中,您可以说该报告还包含有关您的网站访问者来自何处的信息。但是,广告系列报告是Google Analytics中更具针对性的报告之一,因为它基于您使用的标记,使每个网站报告中的信息大不相同。

运动意味着什么?
广告系列是广告中使用最多的术语。每一轮广告都有一个主题 – 称为广告系列。

对于您的网站,您用来鼓励网站流量的各种方法都是广告系列; 其中一些Google会自动识别并标记Google Analytics信息,其他人则可以控制他们在报告中显示的内容。

广告系列报告最常用于分析电子邮件和每次点击付费(PPC)广告系列,因为这些广告系列并不总是使用Google Analytics中容易理解的信息进行标记。

活动信息
您网站的所有流量都可以向Google Analytics发送五条信息,告知其来源,这些信息包括:

中:交通类型(例如,CPC)
来源:关于用户来自何处的详细信息(例如Google)
广告系列:选择广告系列的名称(例如,品牌)
广告内容:点击广告的名称(例如,横幅广告1)
关键字:键入的搜索查询或目标关键字(例如,廉价的红色小部件)
并非所有这些都需要在每个场合使用。例如,引荐流量永远不会需要关键字信息,有机搜索流量也不会带有广告系列名称,但这五个字段是“收购”报告的核心,而那些使用“广告系列”字段的字段是我们今天感兴趣的内容。

如何设置自定义广告系列信息?
这五条信息可以通过称为UTM跟踪的内容传递到Google Analytics。您可以使用Google的网址构建工具为您生成此代码,这有助于避免任何错误。

Google网址构建器

只需输入网站网址,然后输入您想要的来源,媒介和广告系列的信息,然后点击生成以获取代码,如下所示:

http://searchenginewatch.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=jan-promos

如果您不确定在每个字段中使用什么,请查看Google Analytics中的“收购”报告,以查看源,媒介和广告系列信息的显示位置。掌握的权力可以让报告为您服务。

重要提示:请确保您使用的信息对于任何人都很容易在Google Analytics中理解,最好不必在参考文档中查找。但是,如果您要传递大量信息,有时需要这样做。

在标记广告系列时,我希望使用广告内容字段来指定链接所在的电子邮件中的促销。对于未经AdWords自动标记的PPC广告系列,您可以使用此字段来确定哪些广告属于哪些广告。

如果要生成大量链接,您可能希望使用电子表格将代码放在一起。这也有助于您跟踪您正在使用的命名约定。

标记离线广告系列
除了电子邮件或PPC广告系列之外,您甚至可以标记离线广告系列,例如杂志广告。这可以通过设置您的网址及其标记信息并创建一个短链接来完成,当用户在线键入短链接时,它会将其带到目标网页,同时传递跟踪信息。

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分析广告系列数据
在您标记链接并启动广告系列后,您需要密切关注结果。这时您可以访问Google Analytics,点击“获取”>“广告系列”。

第一列将显示已生成访问您网站的所有广告系列以及针对他们的ABC摘要报告。ABC摘要在一份报告中包含了获取,行为和转化的关键指标。这使得从一个地方分析性能变得非常容易,这样您就可以看到哪些广告系列已经成功,哪些广告系列表现不佳并需要进行修改。

Google Analytics广告系列概述

在这组示例数据中,您可以看到效果的变化,一个广告系列如何比其他广告系列具有更好的转化率。这可以帮助您分析哪些广告系列有效,帮助您提前计划并确保您的所有广告系列都能尽可能地发挥作用。

请记住,如果您未在URL构建器中使用所有五个字段,那么您将无法在报告中看到所有五个字段的信息。你只看到你标记的内容。此外,如果广告系列未收到任何点击,那么您将看不到任何数据。

从广告系列报告中获取更多信息
了解广告系列的整体表现非常清楚。但在每个广告系列中,都会有多个广告,目标和目标网页,所有这些都会影响效果和成功。分析这些也很重要。

分析广告系列中不同元素的效果的最简单方法是点击广告系列名称,该名称会引导您查看该广告系列的来源/媒介信息。由于大多数广告系列都具有相同的来源/媒介,因此您需要更改所显示的内容以及需要分析的信息,例如广告内容或关键字。然后,单击“辅助维度”并选择登录页面。

可能是同一广告在一个目标网页上的效果非常好,但是不同的目标网页的转化率会更差。正确的标记将帮助您分析和优化您的广告,以获得最佳结果。

细分有关详细信息的广告系列
分析整个网站广告系列效果的另一个好方法是设置一个高级细分,以显示您的网站访问,其中广告系列名称为“Jan newsletter”或您的广告系列名称。

应用此功能,然后根据您的内容使用其他报告 – 尝试使用电子商务报告查看广告系列产品销售的确切产品或技术报告,了解您的广告系列访问次数占移动设备的百分比,以便您了解下次如何定位它们。

积极监控广告系列
除标准广告系列报告外,请考虑在信息中心中使用对您最重要的指标,并过滤每个小部件,使其仅包含广告系列名称是您所投放的广告系列名称的访问次数。这样,您就可以在广告系列投放期间一次查看多条信息,并在需要时进行微小修改,如果出现任何问题。

由于每个广告系列都有自己的关键指标和自己的名称,我将为您设置。请记住,最好监控您可以使用的数据,以改善您的活动。

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