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数字广告标准计划

4As,ANA和IAB推动自我监管数字广告标准计划
在致改善广告联盟的一封信中,行业团体为采用和实施“更好的广告体验计划”提供了理由,部分原因是为了提供浏览器的“安全港”。

数字广告
代表数字广告生态系统的三大行业贸易集团希望获得对数字广告行业“自我监管”计划的支持,以保护自己免受广告拦截器的崛起和苹果等公司的流氓行为的影响。

4As,ANA和IAB已经要求更好的广告联盟(CBA) – 一个由这三个贸易团体及其成员组成的行业组织,以解决广告拦截问题 – 采用“更好的广告体验计划”。在新计划下,数字广告销售商,买家和中介机构将承诺遵守“联盟改善广告”的数字广告标准。

Betterition for Better Ads提出的更好的广告标准旨在解决数字广告的最糟糕方面,以阻止广告拦截器的潮流。

在给改善广告联盟的信中,ANA的首席执行官,4A和IAB写道:

由于联盟的研究发现一系列糟糕的广告体验与消费者下载和实施广告拦截软件的倾向之间存在明显的相关性,因此我们认为业界迫切需要围绕一个计划进行合并,以便在整个实践中充分实现这些初始标准。营销媒体生态系统。

另一个原因首席执行官呼吁“产业凝聚”周围全行业的自律计划是占主导地位的平台,如苹果,这打击了“各自为政‘监管’制度实施智能跟踪预防的Safari浏览器11来限制重定位,多令业界懊恼。从信中:

我们已经看到了这样的混乱局面,苹果最近强加了自己的严厉的cookie标准,这可能会破坏为今天的大部分数字内容和服务提供资金的宝贵广告生态系统。这种私人的,有围墙花园的互联网广告和内容监管方法是站不住脚的。

贸易团体还为浏览器和其他交付技术公司提出了若干要求,以帮助CBA“警察并强制遵守行业计划”,以便参与该计划。(有点富裕来自那些积极反对浏览器公司试图支持Do Not Track的团体。)再次来自信:

该计划将为参与的浏览器和交付技术公司阻止,过滤或阻止任何出版商,品牌,代理商或技术基础设施提供商[参与该计划]提供“安全港”。

浏览器公司不得阻止“原生广告”,品牌内容,“编辑内容或节目,或参与公司的插播广告

谷歌是第一个提升其作为CBA友好型浏览器公司的人。谷歌宣布将开始阻止明年不符合CBA标准的Chrome广告。本月早些时候,谷歌广告和商业高级副总裁Sridhar Ramaswamy称这一举措是“最终后备选择”,并表示,“我们的希望是,一旦实现这一目标,就不需要在移动设备上进行广告拦截。”

移动是增长的地方,而Ramaswamy表示,技术限制是广告拦截尚未在移动设备上取消的唯一原因。谷歌和其他依赖数字广告的人希望在这些技术进步之前脱颖而出。

CBA被要求支持的“更好的广告体验计划”将由CBA代表行业参与者完全拥有,运营和管理。

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